??
紙引未來訊，今天和各位分享一下國外知名包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Nancy Deal of Deal的強(qiáng)大設(shè)計(jì)策略。
1、少即是多（Less is more）
少即是多的理念一直很少被大眾所采納。然而，精明的包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)零售包裝時(shí)采用了包豪斯時(shí)期的少即是多理念。少即是多概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時(shí)間和注意力的問題。
▲“HOW International Design Awards”獲獎(jiǎng)作品
包裝所帶來的的視覺轟擊會使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時(shí)間內(nèi)，如何提供您產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢和告知購物者為什么要購買至關(guān)重要。
為了實(shí)現(xiàn)這難度很高的任務(wù)，包裝設(shè)計(jì)師通常必須與營銷團(tuán)隊(duì)通力合作。在包裝設(shè)計(jì)師獲取內(nèi)容時(shí)，他們必須立即默認(rèn)單個(gè)數(shù)字中的字體大小，以謀求每個(gè)細(xì)節(jié)對可用空間貢獻(xiàn)的最大化。
有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該建議團(tuán)隊(duì)中的多產(chǎn)作者采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。
這種方法的本質(zhì)是2個(gè)規(guī)則：
1、如果購物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容，他們潛意識的認(rèn)為完全理解產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，并欣賞其簡單性、直觀性才是好的。
2、如果購物者必須花費(fèi)更多的時(shí)間了解產(chǎn)品，那么他們會立即被判斷這是耗時(shí)的，你的產(chǎn)品很有可能會被拋到一邊。
Less is more的哲學(xué)將增加你先被選擇的機(jī)會，并將潛在顧客轉(zhuǎn)化為真實(shí)購買產(chǎn)品顧客。
2.可觸摸性
對客戶來說，產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。沒有包裝，購物者能夠在購買之前完全接觸，嗅到，品嘗和測試產(chǎn)品。
▲2016 International Design Awards獲獎(jiǎng)作品
通過切割區(qū)域和清晰的窗口，讓消費(fèi)者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷售量。
這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的？感覺怎樣？是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎？如果客戶可以在購買前體驗(yàn)產(chǎn)品，那么所有恐懼都會被消除。
所以傳達(dá)產(chǎn)品的味覺，觸覺，質(zhì)感，材料和功能體驗(yàn)是指導(dǎo)客戶互動的有效途徑。
挑戰(zhàn)自己，精簡外包裝，使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。
3、獨(dú)具一格的個(gè)性
在零售貨架上，當(dāng)購物者考慮一類產(chǎn)品，他們的眼睛迅速掃描貨架，通過視覺、感官風(fēng)暴對大量的產(chǎn)品進(jìn)行評估。
但其實(shí)購物者的潛意識只是在尋找兩種產(chǎn)品：
1、他們所熟悉的產(chǎn)品。
2、在眾多同類產(chǎn)品中，獨(dú)具一格的新穎產(chǎn)品：
▲International Design Awards獲獎(jiǎng)作品
對于重復(fù)購買的購物者而言，他們將重點(diǎn)放在他們所認(rèn)可的產(chǎn)品上，他們認(rèn)可之前的選擇并想再次購買。然而，潛意識里總渴望嘗試新的產(chǎn)品。
這就是包裝設(shè)計(jì)師的需要緊緊攥在手里機(jī)會：用獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住顧客的注意力。
然而，設(shè)計(jì)師經(jīng)常被困在隨大流的心態(tài)中，想成為一個(gè)追隨者，而不是大膽地作為領(lǐng)導(dǎo)者走引領(lǐng)行業(yè)潮流.。舉個(gè)例子，如果其他三個(gè)競爭對手都使用藍(lán)色作為主要包裝的顏色，有設(shè)計(jì)師會認(rèn)為也應(yīng)該如此。
所以，你是敢于嘗試更換風(fēng)格，獨(dú)樹一幟的革新派，還是不敢隨意變通的保守派呢？
4、外觀需有針對性的吸引顧客的眼球
我們都可以在夜總會或酒吧里參加派對.。這就像個(gè)人關(guān)系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起，目的是評估對方的視覺外觀，身體語言等微妙的線索，最終找到一個(gè)最佳速配。
當(dāng)然，這是膚淺的，沒有人可以光通過外貌真正了解另一個(gè)人。但類似于一個(gè)21歲的女人通常是尋找的是一個(gè)類似的年齡和人格特質(zhì)的人，購物者尋找的是吸引他們的情感和個(gè)性的產(chǎn)品：
那些沒有針對性的產(chǎn)品最終對任何人來說都毫無意義。如果消費(fèi)者是一個(gè)剛成年女性，使用天然的包裝材料和活潑的顏色將更受歡迎。如果你的目標(biāo)客戶是中年男性年齡，一定要用更大的字體，并且直接告知產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，會有助于產(chǎn)品的銷量。
