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紙引未來網(wǎng)訊 由于紙漿原料及能源、運輸、環(huán)保等成本大增，臺灣主要生活用紙生產(chǎn)商擬定2018年3月起對產(chǎn)品調(diào)價，消息經(jīng)個別零售商發(fā)布后，引發(fā)臺灣民眾搶購生活用紙風(fēng)潮。究其背后原因，主要是生產(chǎn)商不堪成本壓力重負(fù)而計劃調(diào)價，以及公眾不理性的處理方式造成的。就中國大陸市場來看，終端產(chǎn)品價格目前沒有明顯的大幅上漲，零售市場持續(xù)保持穩(wěn)定，隨著亞洲市場漿價從2月份開始持平，國際商品漿供應(yīng)穩(wěn)定，商品漿價格的上漲勢頭或可得到抑制，生活用紙市場價格近期來看并無大幅波動的危機。
2018年2月底，臺灣生活用紙3月將漲價的消息傳出后，引發(fā)了臺灣各地民眾搶購風(fēng)潮。對此，臺灣“公平交易委員會”于3月介入調(diào)查。3月14日，臺灣“公平交易委員會”表示，大潤發(fā)超市通過發(fā)布生活用紙將漲價的不實信息進行促銷，違反了相關(guān)規(guī)定，決定對大潤發(fā)超市處以350萬元新臺幣(約合人民幣76萬元)的罰款，并將進一步確認(rèn)調(diào)價是否為聯(lián)合行為。
目前臺灣各大零售市場的生活用紙貨架正全力補貨中，以滿足消費者需求，搶購潮大致平息，后續(xù)情勢業(yè)界都在持續(xù)密切關(guān)注。
那么臺灣出現(xiàn)這次搶購風(fēng)潮的背后原因主要是什么呢?
1.國際商品漿價格在2017年飆升，生產(chǎn)商成本壓力加大
自2016年第4季度開始，國際商品漿開始了長達年余的連綿漲勢，尤其2017年第4季度漿價漲幅之大為歷年罕見。2017年12月底，亞洲市場長纖漿價已達910美元/t，短纖漿價已接近800美元/t，雙雙創(chuàng)下近年來的高峰，這為依賴進口紙漿原料的臺灣造紙廠家?guī)砹司薮蟮某杀緣毫Α?br />
為了應(yīng)對漿料成本的上漲，臺灣工業(yè)用紙、白紙板、文化用紙等主要紙種紛紛在2017年進行了數(shù)度調(diào)價，而主要的生活用紙生產(chǎn)商只有一波約10%的調(diào)價，且基本以減少促銷或搭贈方式代替直接漲價。
但是隨著2018年1月亞洲市場漿價持續(xù)走高，以及能源、運輸、環(huán)保等成本的同步攀升，生產(chǎn)企業(yè)營運成本進一步加重，因此，臺灣主要生活用紙生產(chǎn)商都制定了2018年第一季度的調(diào)價計劃。
2.公眾的不理性處理
在春節(jié)假期過后的2月下旬，大潤發(fā)超市發(fā)布了臺灣3大生活用紙廠將在3月中開始調(diào)漲售價，調(diào)幅最高3成的訊息。消息一出，引發(fā)消費者恐慌性的“預(yù)期心理”而帶動了搶購衛(wèi)生紙的風(fēng)潮。市場人士認(rèn)為，這是消費者預(yù)期心理下的不理性行為，有的擔(dān)心漲幅太高而先囤貨，有的則怕買不到而跟搶。此舉不僅引發(fā)了各界媒體的關(guān)注，更促使臺灣公平會與消保會連袂對生產(chǎn)商與零售商展開調(diào)查。
臺灣相關(guān)部門對金佰利、永豐余、正隆3大品牌生產(chǎn)商與大潤發(fā)、家樂福、愛賣、全聯(lián)等5大零售商展開調(diào)查，以確定調(diào)價是否涉嫌聯(lián)合行為;而臺灣物價穩(wěn)定小組則表示，若零售價格有不合理波動，將采取必要作為，以維持市場秩序及保護消費者權(quán)益。對于這次約談?wù){(diào)查行動，生產(chǎn)商表示頗為無奈，目前已低調(diào)不作回應(yīng)，避免被視為涉及聯(lián)合行為而觸法遭罰。
其實，臺灣生活用紙在紙漿幾乎完全依賴進口的情形下，其售價在全球各市場來看，是屬于相對低價的。而且此波調(diào)價并未如此前超市所言，最大漲幅到3成，多在10%~15%之間。
臺灣造紙公會表示，臺灣前3大主要生活用紙品牌生產(chǎn)商，除金佰利外，永豐余集團和正隆的生活用紙業(yè)務(wù)占總營收比重并不大，約為10%~20%。但受原料、包材、運輸、能源與環(huán)保等成本大幅上揚影響，生產(chǎn)商營收與獲利遭到壓縮，已經(jīng)自行吸收成本壓力一年多，調(diào)價也是迫不得已的正常應(yīng)對。
