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紙引未來訊，2016年全面二孩政策的正式實(shí)施，在帶動(dòng)了人口及出生率增長(zhǎng)的同時(shí)，也進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展。近兩年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)幾乎成為一片紅海，如此一來，在種種利好因素的刺激下，越來越多企業(yè)加入到這場(chǎng)紙尿褲大戰(zhàn)中來。
1紙尿褲產(chǎn)業(yè)迎來市場(chǎng)爆發(fā)
面對(duì)不斷做大的市場(chǎng)蛋糕，南安企業(yè)也“坐不住”了。近兩年來，多家衛(wèi)生紙用品生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼嬰兒以及成人紙尿褲設(shè)備，趕在早期完成市場(chǎng)布局。更值得一提的是，包括萬福機(jī)械、三聯(lián)機(jī)械在內(nèi)幾家企業(yè)也開始跨界開發(fā)紙尿褲?rùn)C(jī)械生產(chǎn)線，意欲分一杯羹。
“紙尿褲消費(fèi)品的市場(chǎng)潛在空間實(shí)在過于巨大。尤其是未來幾年，這個(gè)市場(chǎng)將迎來真正的爆發(fā)。”談及跨界的初衷，萬?？毓啥麻L(zhǎng)李群生如是說。
2多家南企跨界紙尿褲?rùn)C(jī)械制造
3月中旬，位于南安霞美濱江機(jī)械基地的三聯(lián)機(jī)械生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正忙著對(duì)已經(jīng)加工完成的數(shù)臺(tái)紙尿褲?rùn)C(jī)械進(jìn)行調(diào)試。為了讓產(chǎn)品以最佳狀態(tài)投入市場(chǎng)，自今年元月開發(fā)出第一臺(tái)套紙尿褲設(shè)備以來，三聯(lián)在各個(gè)細(xì)節(jié)上又進(jìn)行了無數(shù)次打磨。
“從去年7月份研發(fā)，到今年元月我們的第一臺(tái)設(shè)備正式投產(chǎn)并調(diào)試完畢。”三聯(lián)機(jī)械董事長(zhǎng)傅俊元告訴記者。
從事建材機(jī)械以及工程技術(shù)20多年，三聯(lián)機(jī)械卻在去年加碼紙尿褲?rùn)C(jī)械生產(chǎn)線，這次跨界可謂大膽。實(shí)際上，向來穩(wěn)扎穩(wěn)打的傅俊元，對(duì)這次跨界蓄謀已久。
傅俊元告訴記者，三聯(lián)很早就開始謀劃轉(zhuǎn)型。“受國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)以及地產(chǎn)行業(yè)的影響，建材機(jī)械和工程機(jī)械的波動(dòng)較大。盡管三聯(lián)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，但我們還是需要多做一手準(zhǔn)備。”傅俊元說。
2016年之前，傅俊元很早就萌生過開發(fā)紙尿褲生產(chǎn)線的想法，2016年全面二孩政策的正式實(shí)施則堅(jiān)定了他的想法。他開始組織團(tuán)隊(duì)做市場(chǎng)調(diào)研，并在當(dāng)年就開始著手準(zhǔn)備，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的搭建和尋求合作伙伴。
從建材機(jī)械到紙尿褲?rùn)C(jī)械，盡管都有相通之處，但就產(chǎn)品而言，跨界的幅度不是一星半點(diǎn)。為此他找到了一個(gè)此前在行業(yè)內(nèi)已有多年市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，并引進(jìn)了在行業(yè)內(nèi)有十?dāng)?shù)年經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)技術(shù)人才，半年時(shí)間就成功開發(fā)出了第一臺(tái)套設(shè)備。
讓傅俊元倍感欣慰的是，在建材機(jī)械行業(yè)多年的技術(shù)沉淀成為三聯(lián)新產(chǎn)品最有說服力的“背書”。據(jù)介紹，在正式投產(chǎn)之前，三聯(lián)就在國(guó)內(nèi)拿下了幾個(gè)訂單。此外，國(guó)外也有不少意向訂單，只待產(chǎn)品面市后即可兌現(xiàn)。
跨界紙尿褲設(shè)備的還有來自水頭的老牌石材機(jī)械品牌萬?？毓伞Ｔ摴径麻L(zhǎng)李群生經(jīng)營(yíng)石材機(jī)械多年，也是從去年就開始逐漸往紙尿褲設(shè)備領(lǐng)域邁進(jìn)。
“紙尿褲設(shè)備開發(fā)實(shí)際上難度更大，一臺(tái)設(shè)備有時(shí)需要用到一萬多種配件，技術(shù)壁壘高，所以我們很早就開始進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備了。”李群生告訴記者，當(dāng)前，萬福的紙尿褲設(shè)備銷量可觀，假以時(shí)日，將成為萬福新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3成人紙尿褲市場(chǎng)成新藍(lán)海
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括萬福控股、三聯(lián)機(jī)械在內(nèi)，南安有十?dāng)?shù)家機(jī)械企業(yè)加入了紙尿褲?rùn)C(jī)械市場(chǎng)的拼搶大軍中，這還不包括那些在衛(wèi)生用品市場(chǎng)上深耕已久的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士透露，從上游的機(jī)械、包裝印刷，以及中游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，南安這兩年來邁進(jìn)紙尿褲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不少于50家。
在這個(gè)看似已經(jīng)進(jìn)入紅海的市場(chǎng)中，進(jìn)入者和觀望者還在不斷增加。如何在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出差異化競(jìng)爭(zhēng)？每家企業(yè)都打著自己的算盤。
三聯(lián)的信心來自于細(xì)分市場(chǎng)的定位。傅俊元告訴記者，三聯(lián)更看重成人紙尿褲市場(chǎng)。相較于嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，成人紙尿褲在國(guó)內(nèi)剛剛起步，有著更廣闊的市場(chǎng)空間。傅俊元表示，當(dāng)前人口老齡化現(xiàn)象的加重，放眼全國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。這是個(gè)完全不亞于嬰兒紙尿褲的大市場(chǎng)。
看好成人紙尿褲市場(chǎng)的，還有洪瀨企業(yè)中天（中國(guó)）工業(yè)有限公司。作為嬰兒紙尿褲崛起的新品牌，中天在近兩年也加大了對(duì)成人紙尿褲市場(chǎng)的開發(fā)。該公司投入2000多萬元，引進(jìn)兩條全自動(dòng)成人紙尿褲生產(chǎn)線。
“短期內(nèi)，成人紙尿褲市場(chǎng)仍處于初步挖掘階段，甚至難以給企業(yè)帶來多大的效益。”該公司副總經(jīng)理莊碧原分析，目前國(guó)內(nèi)成人紙尿褲很多都應(yīng)用于特殊人群或者醫(yī)護(hù)領(lǐng)域，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，成人紙尿褲應(yīng)用十分廣泛，不僅僅局限在老年人，還能延伸到一些長(zhǎng)時(shí)間作業(yè)的工種。
但他對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的未來充滿信心。目前國(guó)內(nèi)老齡化加劇，成人紙尿褲必將形成一個(gè)很大的市場(chǎng)。“像日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，成人紙尿褲在老年人口的覆蓋率達(dá)到了70%，而在國(guó)內(nèi)這個(gè)數(shù)字還不到5%，拓展空間可想而知。”莊碧原說。
記者了解到，近兩三年內(nèi)，開拓成人紙尿褲生產(chǎn)線的衛(wèi)生企業(yè)不在少數(shù)，大大小小的企業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)有40多家，其市場(chǎng)前景可見一斑。記者了解到，在廣州的一些批發(fā)商場(chǎng)，成人紙尿布的銷量已超過嬰兒用紙尿褲；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，我國(guó)成人失禁品市場(chǎng)規(guī)模超百億。
4紙尿褲產(chǎn)業(yè)開始迎來爆發(fā)
在廣闊的市場(chǎng)空間上，如何奪下屬于自己的市場(chǎng)高地，就看企業(yè)各顯神通了。在這方面，南安企業(yè)信心滿滿。
盡管在紙尿褲?rùn)C(jī)械行業(yè)算初來乍到，但三聯(lián)一開始就定位國(guó)際市場(chǎng)。傅俊元告訴記者，當(dāng)前，像日本、意大利等國(guó)家在紙尿褲生產(chǎn)制造上已經(jīng)非常成熟。為了在一開始就獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，三聯(lián)一切都按照德國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行生產(chǎn)。“目前我們就是按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的。”
從事衛(wèi)生用品包裝的福建滿山紅包裝股份有限公司則大打綠色印刷等環(huán)保牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈條的布局。“近年來隨著人們生活水平的提高，紙尿褲等衛(wèi)生用品行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。作為包裝配套，我們也在不斷革新工藝，以更環(huán)保的產(chǎn)品迎接這個(gè)市場(chǎng)的黃金期。”滿山紅包裝股份有限公司董事長(zhǎng)黃奕群表示。
黃奕群對(duì)產(chǎn)業(yè)前景同樣樂觀，他表示，雖然紙尿褲市場(chǎng)大部分被國(guó)外品牌占據(jù)，但國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，南安企業(yè)也不遑多讓。包括中天、遠(yuǎn)大、天和等本土品牌的迅速崛起，也帶動(dòng)了下游行業(yè)的發(fā)展。
讓南安企業(yè)信心滿滿的還有不斷在“擴(kuò)容”的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，一次性紙尿褲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)這兩年一直保持著高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長(zhǎng)期保持在30%左右，成人失禁用品的消費(fèi)量更是增長(zhǎng)了一倍。據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場(chǎng)價(jià)格都在高位運(yùn)行，行業(yè)利潤(rùn)較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得特別搶眼。
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