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紙引未來訊，真正導(dǎo)致新聞紙價(jià)格在幾年低迷之后快速上漲的原因，是造紙企業(yè)技術(shù)改造的推進(jìn)、產(chǎn)出結(jié)構(gòu)的變化和初步壟斷的形成。
2016年以來，新聞紙及各類包裝用紙價(jià)格飛漲，引起很大關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年11月至2017年2月，新聞紙價(jià)格上漲了40%，從每噸3800元漲到5300元，白卡紙從每噸5000元漲到6500元，銅版紙從每噸5000元漲到6300元。有業(yè)內(nèi)人士形容，“漲價(jià)函像雪片一樣飛來”。作為新聞出版從業(yè)人員，筆者也深切地感受到了這波漲價(jià)潮給新聞出版行業(yè)帶來的巨大沖擊和沉重壓力。眾所周知，2012年以來，在國民經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)增大、傳媒格局深刻調(diào)整的大背景下，伴隨著輿論環(huán)境、傳播方式的變化，都市、商業(yè)類報(bào)紙和期刊發(fā)行量急劇下滑，讀者流失、廣告市場萎縮，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在的情景對新聞出版業(yè)來說可以用“屋漏偏逢連夜雨”來形容。
新聞紙作為報(bào)紙印刷最重要的原材料，在中國特有的國情下，具有一定的政治屬性和社會(huì)屬性。從歷史上看，大部分時(shí)期國內(nèi)紙報(bào)雙方合作關(guān)系良好，供需矛盾不大。但說到底，新聞紙生產(chǎn)廠家是一般社會(huì)企業(yè)，新聞紙是一般社會(huì)商品，具有商品的一切屬性，要參與市場活動(dòng)，面對市場競爭，追求利潤最大化。因此，近期新聞紙價(jià)格大幅上漲有著復(fù)雜的市場因素，有供給方面、需求方面的因素，也有市場競爭策略、謀求市場優(yōu)勢地位的因素。
從供求方面來說，一是新聞紙生產(chǎn)成本上漲導(dǎo)致產(chǎn)銷價(jià)格倒掛，也就是俗稱的“面粉比面包貴”；二是新聞紙去產(chǎn)能的進(jìn)度快于需求量減少的速度，使得市場供應(yīng)出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。
新聞紙生產(chǎn)成本明顯上升
原材料價(jià)格快速上漲。國內(nèi)造紙企業(yè)生產(chǎn)新聞紙的主要原料是美國廢紙，兼用國內(nèi)廢紙和部分原漿。美國廢紙標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整和進(jìn)口廢紙限制政策的實(shí)施，以及海陸運(yùn)費(fèi)的上漲，使得新聞紙生產(chǎn)原料價(jià)格快速上升。近期，OCC（美股實(shí)時(shí)行情）價(jià)格突破了280美元/噸的高位，較2016年上漲了約70美元/噸。而在價(jià)格上漲的同時(shí)，供應(yīng)量和質(zhì)量卻在下降，目前美國廢紙的合格率僅為60%，成紙率明顯偏低。另外，新聞紙和箱板紙?jiān)鲜褂孟嗤?guī)格美國廢紙，而箱板紙生產(chǎn)成本低、售價(jià)高、需求旺盛，市場上美國廢紙被箱板紙廠家大量分流，短缺已成常態(tài)。2016年以來，國產(chǎn)廢紙市場金融屬性集中爆發(fā)，價(jià)格不斷上漲，目前保持在1500元/噸左右，金融屬性交織商品屬性，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)“廢紙荒”現(xiàn)象。國外原漿雖有新增產(chǎn)能，但大多數(shù)漿廠采取了延期投產(chǎn)以保漿價(jià)的策略，實(shí)際供應(yīng)量并沒有大的提高，最終漿價(jià)提高了150～200元/噸。燒堿、鈦白粉等生產(chǎn)鋪料價(jià)格的上漲，人工、運(yùn)輸、煤炭價(jià)格的上漲，亦助推了新聞紙漲價(jià)大潮的洶洶來襲。
初步估計(jì)，原輔材料價(jià)格上漲導(dǎo)致新聞紙每噸成本大約增加500～600元。
隨著國家環(huán)保政策日趨嚴(yán)格，紙廠在環(huán)保治理方面的投資不斷加大，在某種程度上也造成了成本的增加。造紙業(yè)是高污染行業(yè)，治理起來投資巨大，一些無力在環(huán)保方面進(jìn)行投資的中小型造紙企業(yè)選擇了停產(chǎn)或關(guān)閉，一些大企業(yè)也開始減產(chǎn)、限產(chǎn)。2016年4月，國務(wù)院印發(fā)《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》，提出要全面控制污染物排放，在2016年底前，取締不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的小型造紙、制革、印染、染料、煉焦、煉油、農(nóng)藥等嚴(yán)重污染水環(huán)境的生產(chǎn)項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施后，福建省取締小型造紙廠62家，湖南省取締50家，安徽省取締38家，貴州省取締19家，山東省取締49家、河北省取締5家……大量中小造紙企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)，大型企業(yè)減產(chǎn)、限產(chǎn)直接造成了新聞紙總產(chǎn)量下滑，供需關(guān)系發(fā)生變化，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這在2016年的下半年已經(jīng)突出表現(xiàn)出來。部分企業(yè)的關(guān)停使得大型造紙企業(yè)更具議價(jià)話語權(quán)，加之環(huán)保投入的增加，進(jìn)一步助推了紙價(jià)的上漲。
人民幣貶值和融資難現(xiàn)象的出現(xiàn)。人民幣貶值直接導(dǎo)致了國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)的主要原材料美國廢紙進(jìn)口成本的增加，大大削弱了紙企的盈利能力，為當(dāng)前不斷看漲的造紙市場火上澆油。另外，2017年以來，金融部門壓縮信貸，資金使用門檻提高，融資成本增加，也使得造紙企業(yè)的賬期縮短。
這些因素疊加，使得新聞紙生產(chǎn)綜合成本上漲達(dá)到千元左右，新聞紙價(jià)格與成本嚴(yán)重倒掛，出現(xiàn)了“生產(chǎn)新聞紙不如停產(chǎn)新聞紙”的局面。一直處于虧損、被壓制狀態(tài)的造紙企業(yè)有轉(zhuǎn)嫁內(nèi)在成本壓力，要求盈虧平衡，爭取價(jià)格主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的訴求，使得新聞紙漲價(jià)有一定的合理性。
新聞紙去產(chǎn)能進(jìn)程過快導(dǎo)致供應(yīng)短缺
前些年國內(nèi)紙媒高速發(fā)展，用紙量急劇擴(kuò)大，從2005年下半年開始，國內(nèi)新聞紙市場價(jià)格經(jīng)歷了一輪又一輪的上漲，2008年初到當(dāng)年三季度，新聞紙價(jià)格最高達(dá)到6100元/噸。需求的上升，巨額的利潤，導(dǎo)致國內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能急劇擴(kuò)張。新聞紙生產(chǎn)企業(yè)如華泰集團(tuán)有限公司、山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司和廣州造紙集團(tuán)有限公司等都利用這個(gè)機(jī)會(huì)購買了世界最先進(jìn)的新聞紙機(jī)。2008年中國新聞紙產(chǎn)量約為475萬噸，是1990年—1997年8年間新聞紙產(chǎn)量的總和，僅山東華泰的產(chǎn)能就比1996年全國總產(chǎn)量還高出33%。
但在2012年以后，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是都市類報(bào)紙、期刊受到了較大的沖擊，其中標(biāo)志性事件就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》正式宣布?？?，而國內(nèi)紙媒市場快速下滑，新聞紙的需求量連年下降，價(jià)格持續(xù)低迷，使得新聞紙行業(yè)最終步入嚴(yán)冬期。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國報(bào)業(yè)總用紙量276萬噸，比2013年下降31萬噸。2015年全國報(bào)業(yè)總用紙量235萬噸。2016年全國99家報(bào)社用紙量117.2萬噸，比2015年減少15.8萬噸，下降11.9%。據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2017年全國報(bào)業(yè)總用紙量為171.1萬噸。在此情況下，很多國內(nèi)新聞紙廠家采取減產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)措施，有的甚至提早退出新聞紙市場。我國原有的九大新聞紙企業(yè)，目前在市場競爭中處于前列的只有華泰集團(tuán)有限公司和廣州造紙集團(tuán)有限公司；山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司基本停止了新聞紙的生產(chǎn)，吉林造紙（集團(tuán)）有限公司被山東晨鳴紙業(yè)股份有限公司兼并并改產(chǎn)；中外合資的河北諾斯克龍騰紙業(yè)有限公司被華泰集團(tuán)有限公司收購；福建南紙股份有限公司、上海殷泰紙業(yè)有限公司、岳陽泰格林紙集團(tuán)、江西紙業(yè)有限責(zé)任公司均已退出新聞紙市場。國內(nèi)紙媒市場實(shí)際上出現(xiàn)了分化局面，一方面是都市類、市場類報(bào)紙發(fā)行量下滑明顯，另一方面黨媒的發(fā)行量一直保持穩(wěn)定，甚至實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升。新聞紙去產(chǎn)能的進(jìn)程明顯快于需求量減少的速度。
新聞紙市場形成初步壟斷
上述原因都是本輪新聞紙價(jià)格上漲的催化劑，而真正導(dǎo)致新聞紙價(jià)格在幾年低迷之后快速上漲的原因，是造紙企業(yè)技術(shù)改造的推進(jìn)、產(chǎn)出結(jié)構(gòu)的變化和初步壟斷的形成。
我們看到，盡管前幾年新聞紙市場條件惡劣，但國內(nèi)除新聞紙外的總用紙量還是在持續(xù)增長，一些造紙企業(yè)的業(yè)績還是相當(dāng)可觀的。根據(jù)晨鳴集團(tuán)2016年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入229.07億元，同比增長13.17%；實(shí)現(xiàn)利潤總額及凈利潤分別為25.83億元、20.64億元，同比增長83.18%和102.11%。
山鷹紙業(yè)預(yù)計(jì)2016年1月—12月歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將增加60%～80%。公司公告稱本期業(yè)績預(yù)增的主要原因，一是受供給側(cè)改革等有利影響，公司主要產(chǎn)品箱板紙及瓦楞原紙紙種價(jià)格持續(xù)提高；二是通過加大市場銷售、產(chǎn)能優(yōu)化升級(jí)和強(qiáng)化內(nèi)部管理，公司內(nèi)部運(yùn)營效率提高，市場競爭力增強(qiáng)。
華泰股份預(yù)計(jì)2016年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.5億～1.7億元，較上年同期約增132.29%～163.26%。公司公告稱本期業(yè)績預(yù)增的主要原因一是受國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及造紙行業(yè)復(fù)蘇等因素影響，公司新聞紙、銅版紙、包裝紙、溶解漿等產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)提高，產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺，銷售收入顯著增長，銷售利潤率穩(wěn)步回升；二是通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，公司產(chǎn)能利用率提高，產(chǎn)品產(chǎn)量及毛利率同比增加，市場競爭力增強(qiáng)。
景興紙業(yè)業(yè)績快報(bào)顯示，2016年?duì)I收為36.81億元，同比增長24.61%，凈利潤為3.18億元，同比大增2637%。2016年第四季度，特別是11月后，公司主要產(chǎn)品的銷售價(jià)格上漲，且產(chǎn)品漲幅大于原料成本的上漲。
太陽紙業(yè)發(fā)布2016年業(yè)績快報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為144.33億元，同比增長33.33%；營業(yè)成本112.64億元，同比增長35.83%；營業(yè)利潤14.57億元，同比增長64.39%；利潤總額為14.65億元，同比增長40.78%。
玖龍紙業(yè)發(fā)布截至2016年12月31日的6個(gè)月的業(yè)績，銷售額增加17.3%，約191.25億元，毛利潤約為34.91億元，較去年同期的28.28億元增加約6.63億元，同比上漲23.4%，毛利率則由17.3%增加至18.3%。
國內(nèi)紙媒市場快速下滑，新聞紙的需求量連年下降，價(jià)格持續(xù)低迷，新聞紙行業(yè)步入嚴(yán)冬期從以上國內(nèi)主要造紙企業(yè)發(fā)布的公告來看，企業(yè)的營收和利潤都在大幅增長。其主要原因正如山東華泰在公告中提到的，是通過技術(shù)改造提高產(chǎn)能利用率，把原有的新聞紙產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到銅版紙、包裝紙、溶解漿等產(chǎn)品上，通過產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)出結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高企業(yè)營收水平和盈利能力。這其中，新聞紙的貢獻(xiàn)率并不大，且新聞紙價(jià)格一直處于被壓制狀態(tài)。
縱觀新聞紙市場，新聞紙價(jià)格始終處于波動(dòng)狀態(tài)。價(jià)格是市場變化最直接的反應(yīng)。2006年以前，新聞紙的供應(yīng)雖然也在不斷增加，但幅度較為合理，新聞紙價(jià)格相對穩(wěn)定。2008年初，新聞紙價(jià)格經(jīng)歷了一輪又一輪的上漲，最高曾達(dá)到6100元/噸的高點(diǎn)。自2008年四季度起，新聞紙價(jià)格在6個(gè)月之內(nèi)又經(jīng)歷了一次自由落體式的暴跌，2009年下半年平均紙價(jià)降為3950元/噸。2010年一季度，新聞紙價(jià)格調(diào)整至4400元/噸，4月又調(diào)升至4700元/噸。2014年再次下降為4100元/噸。此后幾年，新聞紙價(jià)格一直在低位徘徊。為何新聞紙會(huì)在如此低迷的價(jià)格上徘徊如此之久？這中間有需求下降的因素，也有市場競爭策略的因素。有的企業(yè)依靠其他產(chǎn)業(yè)的盈利來補(bǔ)貼新聞紙產(chǎn)業(yè)，有的企業(yè)則依靠雄厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備支撐度過寒冬，但新聞紙價(jià)格則一直“穩(wěn)定”在歷史低位。這期間不斷有造紙企業(yè)承受不了巨額虧損要么轉(zhuǎn)產(chǎn)要么停產(chǎn)，有的甚至關(guān)門了事。正如前文所述，著名的新聞紙八大紙廠現(xiàn)在真正存活下來而且堅(jiān)持生產(chǎn)新聞紙的也只剩下兩三家。定價(jià)行為是市場競爭行為中一個(gè)“大招”，為了把對手或潛在對手?jǐn)D出市場，企業(yè)采取降低價(jià)格（甚至低于成本）的策略，這被稱為掠奪性定價(jià)，又稱驅(qū)逐對手定價(jià)。實(shí)力雄厚的企業(yè)存活下來并最終成功地打造了新的市場格局。一旦形成相對壟斷市場，企業(yè)再通過有效控制供給量來控制價(jià)格。這就可以理解為何紙企能夠忍受或者說放任新聞紙價(jià)格在低位徘徊這么久。而現(xiàn)在新的格局已經(jīng)形成，自然到了漲價(jià)的時(shí)候。
市場如戰(zhàn)場，此一戰(zhàn)硝煙散盡，未來新聞紙市場走向如何我們拭目以待。
但如前所述，在國內(nèi)，新聞紙還具有其他普通商品所不具有的政治屬性和社會(huì)屬性，造紙企業(yè)還要承擔(dān)其所必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在我國，新聞紙生產(chǎn)商和報(bào)社實(shí)際上是一個(gè)相對封閉的鏈條，在這個(gè)鏈條上，報(bào)社基本上使用國產(chǎn)新聞紙，造紙企業(yè)生產(chǎn)的新聞紙也基本上在國內(nèi)銷售。因此紙報(bào)雙方必須加強(qiáng)合作，強(qiáng)調(diào)共存共贏，而不能竭澤而漁，否則整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的日子都不好過。當(dāng)然，任何事情都有兩面性，此次漲價(jià)也能讓供需雙方發(fā)現(xiàn)需要改進(jìn)的地方，可以理順紙張產(chǎn)品價(jià)格秩序，清理一部分庫存，淘汰一批無實(shí)力，無誠信的生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)，有利于紙張行業(yè)健康發(fā)展。造紙行業(yè)目前是微利或虧損行業(yè)，一旦利潤可觀，就會(huì)有新的資本進(jìn)入，形成新的產(chǎn)能，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，我們也欣喜地看到在2016年中國報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)上，來自全國的120多家報(bào)社以及8家紙廠在遵義共同發(fā)表《構(gòu)建紙報(bào)新型合作關(guān)系遵義宣言》，呼吁雙方構(gòu)建全面合作的新型戰(zhàn)略關(guān)系，在寒冬中積蓄能量，共同發(fā)展。宣言強(qiáng)調(diào)，“立足國內(nèi)、面向市場、平等互利、長期合作、共同發(fā)展”是紙報(bào)長期合作和共贏的基礎(chǔ)。紙報(bào)雙方要珍惜長期合作形成的信任基礎(chǔ)和共識(shí)，多從對方角度考慮問題，推動(dòng)紙報(bào)抱團(tuán)取暖、抱團(tuán)發(fā)展。穩(wěn)定有序的市場環(huán)境需要雙方共同創(chuàng)造，紙業(yè)要從報(bào)業(yè)發(fā)展的長期利益出發(fā)，才能確保新聞紙行業(yè)的有序競爭和持續(xù)發(fā)展。
紙引未來是造紙、印刷、包裝行業(yè)的大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)，集紙業(yè)行業(yè)資訊、在線交易、倉儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺(tái)。幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)品牌影響力；幫助企業(yè)降低采購成本，抬升企業(yè)利潤空間；幫助企業(yè)解決融資難、融資貴的問題，提高企業(yè)競爭力。
