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12月16日，亞馬遜中國在京舉辦“摯愛閱讀”2016亞馬遜中國年度閱讀盛典，首次全面整合其紙質(zhì)書與電子書閱讀大數(shù)據(jù)，發(fā)布了2016年度閱讀榜單及趨勢報告。從亞馬遜中國發(fā)布的情況來看，即使在同一個平臺上，紙書與電子書讀者的閱讀愛好也大不相同，并且隨著數(shù)字閱讀的盛行，讀者為電子書付費的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
紙書讀者鐘愛慢閱讀
電子書讀者更愛套裝書
亞馬遜中國今年同時發(fā)布了“年度紙質(zhì)圖書暢銷榜”和“Kindle年度付費電子書暢銷榜”，對比這兩個榜單可以發(fā)現(xiàn)，兩大榜單前50的重復(fù)率僅為1/3左右，這也一定程度上反映了讀者會根據(jù)不同閱讀介質(zhì)而偏愛不同閱讀內(nèi)容。盡管在同一個亞馬遜平臺上，紙書與電子書讀者愛好大相徑庭。
分析榜單可以看出，2016年亞馬遜紙質(zhì)圖書讀者閱讀的一大亮點就是讀者對散文、國學(xué)這一類題材書籍的偏愛，這也在一定程度反映了讀者期望通過閱讀散文、國學(xué)等慢讀系列圖書作為當下快節(jié)奏生活方式的一種調(diào)劑。其中于2016年7月出版的賈平凹的《自在獨行》位居紙書榜的第5位，這也是近5年來散文題材書籍首次進入總榜的前十。
Kindle電子書讀者則更愛套裝書。數(shù)據(jù)顯示，套裝電子書成為很多讀者在2016年的首選，在Kindle年度付費電子書榜前10名中套裝書就有2部，分別是《三體全集》和《明朝那些事兒全集》。亞馬遜中國Kindle內(nèi)容總監(jiān)王飛分析認為，這是由于電子書閱讀器的便攜性、“長達數(shù)周至數(shù)月的電池續(xù)航能力以及可儲存上千本電子書等獨特優(yōu)勢，所以電子書讀者愛買套裝書。”
用戶付費習(xí)慣正在形成
付費書完成率是免費書的3倍
2016年，Kindle的用戶數(shù)量增長迅速，與三年前相比Kindle的月活躍用戶增長了40余倍。隨著數(shù)字閱讀的普及和版權(quán)意識的提升，讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，并且付費讀者比免費讀者更愛讀書。“我們發(fā)現(xiàn)中國的讀者非常愿意為好的內(nèi)容付費，中文付費電子書完成率達到了中文免費電子書完成率的3倍。”亞馬遜中國副總裁、Kindle中國區(qū)總經(jīng)理艾博儒認為，這說明付費閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。
Kindle電子書包月服務(wù)也在2016年上線中國市場，不到一年時間里，中國注冊用戶已成為繼英國和美國之后的全球第三大市場，顯著促進了中國讀者對電子閱讀的熱情。“包月服務(wù)在中國市場上線以來表現(xiàn)遠超預(yù)期。” 艾博儒這樣說。
同時，亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，有超過三分之一的亞馬遜電子書包月服務(wù)訂閱用戶是通過這個服務(wù)第一次開始閱讀Kindle電子書。在使用包月服務(wù)90天后，用戶的電子書平均下載量接近翻倍，閱讀量增長近40%。
紙電同步發(fā)展迅猛
讓作品觸及更多讀者
2016年，紙電同步被越來越多的出版機構(gòu)接受，在亞馬遜的平臺上，2016年紙電同步的圖書總量相比2015年增長了60%，同時，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者。
“2016年紙電同步的圖書相比非紙電同步圖書, 平均銷量高出整整一倍。” 亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊說。另外，紙書暢銷榜前十名中有6本書都有電子書，這也說明了紙電同步的效果非常好的。通過這些強有力的數(shù)據(jù)，她鼓勵出版業(yè)積極地投入電子書，讓更多書籍可以紙電同步，給讀者提供更多的選擇。
