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全球包裝產(chǎn)業(yè)正以年均3.3%的速度在持續(xù)增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)2020年，市場(chǎng)價(jià)值將接近1萬億美元。而隨著市場(chǎng)需求的提升，奢侈品包裝是包裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅速且潛力巨大的市場(chǎng)領(lǐng)域，其增速將超越包裝行業(yè)的平均擴(kuò)張水平。
預(yù)計(jì)至2019年年底，全球奢侈品包裝市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到176億美元，年均增速達(dá)到4.4%，亞洲和拉丁美洲將引領(lǐng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2014年亞洲市場(chǎng)份額就已達(dá)到28%。西歐與北美等成熟市場(chǎng)增速則較為平穩(wěn)，低于全球平均增速，預(yù)計(jì)2015年—2019年奢侈品包裝消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率為3.1%。
高檔糖果、化妝品、香水、酒、煙草和手表、珠寶等是奢侈品包裝潛在的贏利市場(chǎng)。由于奢侈品的品牌效應(yīng)，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)，包裝產(chǎn)品利潤(rùn)也普遍比其他包裝要高。因此，對(duì)包裝的要求越高，就會(huì)需要有更高的印刷設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)和效果、材料來配合，使得包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)投資意愿較明顯，在材料使用和生產(chǎn)過程中也更注重產(chǎn)品質(zhì)量。
奢侈品包裝注重質(zhì)量
為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，奢侈品包裝逐漸開始選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設(shè)計(jì)。2014年紙板是奢侈品包裝中最常用的材料，約占41.9%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)至2019年，塑料和玻璃將會(huì)呈現(xiàn)出最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
奢侈品包裝加強(qiáng)互動(dòng)和增值服務(wù)
在使用高級(jí)材料和裝飾品的基礎(chǔ)上，奢侈品包裝開始更多地采用防偽標(biāo)識(shí)與二維碼等技術(shù)，使消費(fèi)者可以通過智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。無線射頻識(shí)別(RFID)與近場(chǎng)通信(NFC)等新型標(biāo)簽可以讓消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入更持久的售買關(guān)系。消費(fèi)者在通過品牌的在線數(shù)據(jù)庫確認(rèn)了購買產(chǎn)品的真?zhèn)魏?，還可以享受更多的增值服務(wù)，如折扣券或重復(fù)購買券等。
奢侈品包裝以設(shè)計(jì)吸睛
人們?cè)谌ハM(fèi)時(shí)，雖然很注重商品的質(zhì)量關(guān)，但在進(jìn)行挑選時(shí)，注意的首先是商品的外觀，設(shè)計(jì)比較精致的商品會(huì)首先進(jìn)入到消費(fèi)者的視線。所以說，包裝可以使商品的自身價(jià)值得到很高的提高，并可以提高商品的銷售量。
只要有較強(qiáng)的市場(chǎng)觀念，較多的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，超然的創(chuàng)新意識(shí)的印刷設(shè)計(jì)人員，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)中人們消費(fèi)理念的不斷改變。包裝設(shè)計(jì)可以說是運(yùn)用綜合性知識(shí)較多的學(xué)科，只有把相關(guān)的知識(shí)恰當(dāng)?shù)娜诤显谝黄穑b的效果才會(huì)更加完美。而在所運(yùn)用的所有知識(shí)中，印刷技術(shù)起著舉足輕重的作用。
