“自然極簡(jiǎn)”的包裝更易獲得市場(chǎng)青睞

　　這是一個(gè)看顏值的時(shí)代。你喜歡看到怎樣的護(hù)膚品包裝?國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Penta-wards的聯(lián)合創(chuàng)始人Bri-gitteEvard認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)是一套嚴(yán)苛而困難的準(zhǔn)則，它遵循于市場(chǎng)的規(guī)律，同時(shí)也要注意把控成本和提高利潤(rùn)。

　　當(dāng)消費(fèi)者變得越來(lái)越精明和挑剔，想要贏得他們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的信任也越來(lái)越困難。應(yīng)對(duì)這種變化，品牌與設(shè)計(jì)師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠(chéng)，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過(guò)程很用心”。

　　如果你關(guān)注過(guò)化妝品專(zhuān)柜的新品，你大概就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華麗麗的“女人味”包裝已經(jīng)不再是護(hù)膚品牌吸引女人們的武器。喜歡“以貌取人”的女人們?cè)诮衲甑男缕分?，?huì)發(fā)現(xiàn)自然極簡(jiǎn)的化妝品包裝風(fēng)格，成為2016-2017年個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的吸睛利器。

　　首先是色彩。根據(jù)色彩試驗(yàn)表明，在正常狀態(tài)下觀察物體，最初觀察時(shí)，色彩吸引了觀察者80%的注意力，這一過(guò)程大約可以持續(xù)20秒。因此，色彩決定了消費(fèi)者80%的第一印象，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最突出的元素。讓眼睛看起來(lái)更為舒適的顏色，成為很多品牌設(shè)計(jì)師們的首選，比如米色、白色、淺粉色以及木質(zhì)感的顏色，這些色彩讓人感覺(jué)柔和，更為容易接受。

　　除了看起來(lái)舒服的色彩之外，環(huán)保自然的材質(zhì)也是眼下護(hù)膚品包裝的一大特點(diǎn)之一。最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術(shù)層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸、公司有“保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感”。

　　其實(shí)很多國(guó)際品牌從一開(kāi)始的包裝設(shè)計(jì)中，就很注重環(huán)保這個(gè)主題。如今，“自然自在”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)開(kāi)始重回消費(fèi)視野。越來(lái)越多的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品希望產(chǎn)品包裝回歸真實(shí)、自然的材質(zhì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，營(yíng)造舒適悠閑的氛圍。而且，包裝上越來(lái)越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫(xiě)字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，結(jié)合更環(huán)保自然的材質(zhì)。千方百計(jì)地展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強(qiáng)調(diào)它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。

　　獨(dú)特的外形。越來(lái)越多設(shè)計(jì)師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考怎么能讓人輕易記住這個(gè)牌子，也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)的，除了顏值，還有它的實(shí)際功能，這對(duì)包裝也適用。而MarcJacobs最近的一個(gè)化妝品系列包裝則因?yàn)橥庑稳坏睾?jiǎn)潔被人稱(chēng)贊。表面金屬質(zhì)感、流暢光滑，唇筆微胖的形狀看著可愛(ài)，握著用時(shí)手感也很好。

　　一個(gè)市場(chǎng)里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度，生活回歸自然簡(jiǎn)單，又何嘗不是人們的愿望呢。