美國(guó) 新生代媽媽紙尿褲仍到實(shí)體店購(gòu)買

　　根據(jù)消費(fèi)品分析公司TABS Analytics 2016年美國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，嬰兒用品網(wǎng)上銷售額比其他消費(fèi)產(chǎn)品高近10倍。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，嬰兒用品銷售額中，網(wǎng)上銷售占20%，而其他產(chǎn)品的銷售額中，網(wǎng)上銷售僅占2%。

　　TABS首席執(zhí)行官Kurt Jetta表示，嬰兒產(chǎn)品的銷售代表著電商的前線，任何想要在電商市場(chǎng)中獲得成功的零售商，要在網(wǎng)站上明智地提供并促銷嬰兒用品，因?yàn)橄M(fèi)者更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買此類產(chǎn)品。

　　Jetta說，根據(jù)TABS 3年的調(diào)查顯示，嬰兒用品的網(wǎng)上銷售超過了其他消費(fèi)品。該研究對(duì)象為2000名成年消費(fèi)者。研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買的主要嬰童產(chǎn)品有：兒童座椅、學(xué)步車及安全設(shè)備、嬰兒喂食餐具、紙尿褲、嬰兒奶粉、食物及飲料、兒童洗浴用品及護(hù)膚品。

　　在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙尿褲是Toys "R" Us(線下實(shí)體經(jīng)銷品牌)吸引消費(fèi)者上門購(gòu)買的主要方法之一。20世紀(jì)90年代，沃爾瑪開始利用紙尿褲吸引父母到店購(gòu)買，而現(xiàn)在，沃爾瑪開始利用食雜產(chǎn)品驅(qū)使消費(fèi)者頻繁到店購(gòu)買。

　　TABS的研究發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者仍然在實(shí)體店購(gòu)買紙尿褲，而僅在網(wǎng)上購(gòu)買兒童安全產(chǎn)品的消費(fèi)者占12%，僅在網(wǎng)上買紙尿褲的消費(fèi)者占7%。

　　根據(jù)TABS的研究數(shù)據(jù)顯示，就紙尿褲而言，線下渠道占比領(lǐng)先：17%的消費(fèi)者沃爾瑪購(gòu)買紙尿褲，Target占13%，而Toys "R" Us 和Babies "R" Us占9.7%。在網(wǎng)上購(gòu)買紙尿褲的消費(fèi)者中，7.5%從亞馬遜購(gòu)買，4.4%從沃爾瑪購(gòu)買。

　　就TABS的研究結(jié)果，Toys “R” Us表示：“我們看到了嬰兒用品網(wǎng)上銷售量的增加，”并表示會(huì)繼續(xù)提高網(wǎng)店的用戶體驗(yàn)，做出改進(jìn)以支持線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并快速回應(yīng)客戶需求。