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核心提示：電商包裝的高速發(fā)展使得包裝的功能演變不可忽視，不僅要在回收再利用方面實現(xiàn)進一步突破，還要滿足電商包裝小訂單個性化的需求。針對這些變化需求，紙箱廠要學會轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方向，迎合趨勢獲得新的商機。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶動了全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，在改變?nèi)藗兿M模式的同時，也為快遞業(yè)和包裝行業(yè)革命性的發(fā)展帶來黃金機遇。據(jù)國家郵政局發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年“雙十一”當天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%，龐大的數(shù)字給包裝業(yè)營收帶來了明顯的增長。
包裝行業(yè)應對電商包裝的發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方向
電商包裝的高速發(fā)展使得包裝的功能演變不可忽視，不僅要在回收再利用方面實現(xiàn)進一步突破，還要滿足電商包裝小訂單個性化的需求。針對這些變化需求，紙箱廠要學會轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方向，迎合趨勢獲得新的商機。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，消費者多元化、個性化的消費需求被逐步釋放，“小批量、多款式、快速反應”成為市場的普遍需求，C2B模式開始崛起，倒逼柔性化生產(chǎn)的加速。包裝企業(yè)在持續(xù)打造包裝O2O平臺，為B端小商戶和C端客戶提供DIY包裝和定制化包裝的兩種服務(wù)，進一步拓展創(chuàng)新型包裝服務(wù)和包裝個性化定制領(lǐng)域用戶。同時包裝企業(yè)要善于和大型電商品牌合作，優(yōu)化包裝服務(wù)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)，累積互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，在電商包裝物流領(lǐng)域形成競爭力。
2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據(jù)2015年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。這無疑給中小型瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了充分的發(fā)展空間和機遇，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)若能乘上電商的發(fā)展快車，及時擴大自身市場規(guī)模，將有潛力成為電商包裝的專業(yè)供應商。對電商瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)來說，未來幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環(huán)保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)如果能很好地把握這一方向，平穩(wěn)承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會搶占良好的商機，為企業(yè)贏得更多利潤。
2015年8月11～13日，國家發(fā)展和改革委員會出臺《多措并舉推動現(xiàn)代物流加快發(fā)展》和《關(guān)于加快實施現(xiàn)代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項措施并舉來推動現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，《通知》明確指出：到2020年，全社會物流總費用與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率在目前16.6%的基礎(chǔ)上再下降1個百分點，物流業(yè)對國民經(jīng)濟的保障和支撐作用進一步增強。相信這些目標的實現(xiàn)，將會為我國電商瓦楞包裝行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術(shù)融合與生產(chǎn)模式也提出了更具體的指標，國家宏觀與引導政策可謂長期利好電商瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展。
當然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現(xiàn)實問題，據(jù)英國《每日郵報》2015年11月23日報道，來自英國大曼徹斯特區(qū)的39歲喬安妮，一次網(wǎng)購經(jīng)歷為生活帶來了麻煩，她在Tesco上購買了24件碗碟等廚房用具，結(jié)果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨立裝箱并套在大箱子里，一共有48個箱子和大量填塞紙團，這些包裝箱堆積起來如小山一般，將客廳地板蓋得嚴嚴實實?？梢姡谌蚍秶鷥?nèi)，電商包裝普遍存在過度包裝的困局。對于網(wǎng)購產(chǎn)品，如何包裝才能既經(jīng)濟實惠又環(huán)保我們認為，應以產(chǎn)品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過復用包裝、標準包裝與功能包裝等形式來簡化包裝，避免資源浪費。
那么，瓦楞包裝的未來究竟是怎么樣的呢
1.瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放
可利用傳統(tǒng)瓦楞包裝的版面對電商聯(lián)盟產(chǎn)品的品牌進行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過大數(shù)據(jù)分析進行消費行為精準推薦，引導人們通過一種商品的信息，反過來購買更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產(chǎn)品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔，這樣可以實現(xiàn)電商瓦楞包裝的免費使用。例如，2015年6月，天貓商城將快遞箱改成盒子報，消費者會收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色資訊內(nèi)容的快遞箱;而亞馬遜則在2015年7月左右先后推出了小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。
2.電商瓦楞包裝將更加智能化
例如，深圳市南山綠色包裝研發(fā)中心提出冷鏈電商使用智能溫控包裝的方案，將溫度和時間歷史的記錄功能集成在一個小小的RFID芯片中，并與瓦楞包裝和保溫材料融合，通過實時監(jiān)測與大數(shù)據(jù)簽收，研發(fā)出具有智能冷鏈功能的電商包裝。
但受多種因素的制約，這些智能包裝技術(shù)還尚未普遍進入日常電商流通過程，其中高成本是阻礙智能包裝發(fā)展的主要因素之一。
3.電商瓦楞包裝正從包裝制造向包裝服務(wù)轉(zhuǎn)型
如今，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)的利潤已經(jīng)很薄，他們已經(jīng)意識到很難再依靠制造利潤來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的突破增長，許多傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)都積極在電商時代下探索發(fā)展機遇，并逐漸從包裝制造向包裝服務(wù)轉(zhuǎn)型，尋找準確切入點，為電商產(chǎn)業(yè)提供包裝設(shè)計、包裝管理、包裝作業(yè)優(yōu)化、包裝成本控制的服務(wù)項目。例如，為電商客戶提供包裝配送倉庫和成套的包裝材料，包裝配送倉庫承擔包裝材料驗收、倉儲管理、及時配送等功能，包裝配送倉庫將電商客戶的包裝庫存及物流配送問題轉(zhuǎn)移給瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)，電商客戶則可將精力集中在核心業(yè)務(wù)運營中。包裝服務(wù)其實是包裝制造的完善化，這對于當前電商產(chǎn)業(yè)對瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平認知有了很大的提升，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)不妨借助電商發(fā)展機遇實現(xiàn)包裝服務(wù)的轉(zhuǎn)型。
4.跨境電商將改變瓦楞包裝的國際供需格局
據(jù)報道，2015年雙十一活動中，亞馬遜海外購訂單量為2014年的2倍，進口直接采購銷售額為2014年的4倍。過去十年，中國電商走過了黃金十年，接下來，針對國內(nèi)外消費空缺領(lǐng)域的跨境電商將迎來下一個黃金十年。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總額的17.3%。可見，未來幾年跨境電商產(chǎn)品的進出口交易將會帶來瓦楞包裝配套需求的高增長，由跨境電商而帶動的國際電商瓦楞包裝需求格局正在發(fā)生改變。
基于跨境電商瓦楞包裝的需求具有兩方面的特征：一方面是具備全球性，跨境電商瓦楞包裝實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的物流配置，要遵照不同國家和地區(qū)的文化習俗與法規(guī);另一方面是具備即時性，傳統(tǒng)交易模式由多級分銷與零售組成，電商瓦楞包裝的交易即時清結(jié)，即訂貨、付款、交貨即時完成。
