??
核心提示：二胎政策對(duì)嬰兒紙尿褲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，隨著政策逐步的深入開展，嬰幼兒人口數(shù)量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應(yīng)擴(kuò)張。
根據(jù)中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所與社會(huì)學(xué)所相關(guān)研究人員的測(cè)算預(yù)期，全面放開二胎后，我國(guó)新生兒在2015-2019年五年內(nèi)將新增750萬(wàn)人。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年我國(guó)出生人口1687萬(wàn)人，比2013年多出生47萬(wàn)人。2015年全年出生人數(shù)有可能接近1800萬(wàn)，如果考慮到將來(lái)生育政策的繼續(xù)深入改革，這個(gè)生育高峰或?qū)⒀永m(xù)5～8年。
在我國(guó)育齡女性趨于減少的情況下，出生人口不降反升，表明單獨(dú)二孩政策的效果正在顯現(xiàn)。而全面二胎的放開是一項(xiàng)對(duì)未來(lái)有利的政策，從短期看這項(xiàng)政策將促進(jìn)人口的均衡發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是積極應(yīng)對(duì)老齡化的一項(xiàng)有效舉措。
在單獨(dú)二孩政策的落實(shí)中，與計(jì)生委預(yù)計(jì)的提出申請(qǐng)的數(shù)量達(dá)200萬(wàn)的數(shù)據(jù)不同，2014年實(shí)際提出申請(qǐng)的數(shù)量是70萬(wàn)，遠(yuǎn)低于預(yù)期。這與現(xiàn)在育齡夫妻生育觀念的轉(zhuǎn)變有很大關(guān)系，雖然政策允許生育二胎，但很多年輕夫婦因生育和養(yǎng)育成本的問題或工作事業(yè)的發(fā)展，都需要時(shí)間來(lái)籌劃和準(zhǔn)備，這些因素導(dǎo)致生育政策在時(shí)間上的滯后性。
二胎政策對(duì)嬰兒紙尿褲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息，隨著政策逐步的深入開展，嬰幼兒人口數(shù)量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應(yīng)擴(kuò)張。二胎政策對(duì)高收入和中高收入育齡夫婦的生育意愿有積極正面影響，因?yàn)楦呤杖牒椭懈呤杖爰彝ビ幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)條件，而那些不愿再生育的家庭主要原因是經(jīng)濟(jì)壓力。所以政策的開放會(huì)使更多家庭未來(lái)在中高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品上花費(fèi)更多。
2015年，我國(guó)進(jìn)口紙尿褲的金額達(dá)到12.8億美元，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)量份額的20%以上。在進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊下，國(guó)內(nèi)的紙尿褲行業(yè)遇到前所未有的困難。2016年隨著國(guó)家二胎政策的全面放開，給紙尿褲行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，預(yù)估會(huì)有更多資本進(jìn)入紙尿褲產(chǎn)業(yè)，國(guó)家推動(dòng)的供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革將使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和整合加速，消費(fèi)者也樂意在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中選擇一個(gè)更好的產(chǎn)品。
與其他品類相比，中國(guó)父母在購(gòu)買嬰童產(chǎn)品時(shí)更謹(jǐn)慎和挑剔，嬰兒紙尿褲也是如此。產(chǎn)品的性能和定位成為能否獲得二胎家庭信任的關(guān)鍵。如何迎接經(jīng)濟(jì)實(shí)力更高的消費(fèi)群體，比起品牌的推廣，產(chǎn)品性能尤為重要。
大環(huán)境的利好，需要企業(yè)會(huì)創(chuàng)新學(xué)習(xí)，也需要企業(yè)能堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)。激烈有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和平臺(tái)拉動(dòng)成長(zhǎng)，對(duì)于行業(yè)是好事。更多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入紙尿褲領(lǐng)域，加速洗牌，優(yōu)勝劣汰，這對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者都是好的貢獻(xiàn)。
--------------------------------------------------------------------------------
