衛(wèi)生巾市場外強(qiáng)林立 國產(chǎn)品牌如何破局

在女性經(jīng)期護(hù)理市場規(guī)模潛力巨大,據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù),我國 15-50歲女性有3.8億，13-50女性有近4億。而一個(gè)女性一生中要用到1.5萬片衛(wèi)生巾。雖然中國的女性衛(wèi)生用品市場已經(jīng)趨于成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向四、五級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，市場滲透率將進(jìn)一步提高;同時(shí)，我國女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)也將趨于頻繁，如果達(dá)到日本平均經(jīng)期每天更換 6 次的水平，需求量將翻一番;此外，隨著生活水平的提高,女性月經(jīng)有提前開始和延遲結(jié)束的趨勢(shì)，部分女孩 11-12 歲就來月經(jīng)，更年期廷長到 50-60 歲,從而增加了衛(wèi)生巾的市場容量。預(yù)計(jì)我國衛(wèi)生巾等相關(guān)產(chǎn)品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長就2015年來看，以護(hù)舒寶、樂而雅、蘇菲、嬌爽、高潔絲等為代表的外資品牌占據(jù)了我國近50%左右市場份額，而國產(chǎn)品牌中ABC、潔婷等闖進(jìn)銷售榜前十名衛(wèi)生巾市場的蛋糕越做越大，而國外品牌強(qiáng)勢(shì)護(hù)盤，不斷加大宣傳力度并且增加投資開發(fā)全新產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌未來如何在四面圍攻下尋求突破占領(lǐng)更大的市場呢?