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“我一般都買國(guó)外牌子的尿不濕和奶粉，所以網(wǎng)購(gòu)居多，應(yīng)急時(shí)候，也在超市買。”近日，在陜西省西安市西郊一家大型超市，西安85后媽媽張女士對(duì)記者說(shuō)。
記者在該超市看到，放尿不濕的兩層貨架上，只有極少數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌，而大多被日本、美國(guó)等紙尿褲品牌占據(jù)。一位工作人員說(shuō)，國(guó)外的牌子賣得好一些。
據(jù)了解，“二孩政策”放開(kāi)后，陜西等中西部省份海淘增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中紙尿褲、奶粉占比母嬰成交七成;部分電商針對(duì)西安市場(chǎng)去年紙尿褲銷量同比增長(zhǎng)227%。
陜西人喜歡買進(jìn)口紙尿褲
記者從天貓國(guó)際方面獲悉，進(jìn)口母嬰成交一直占海淘產(chǎn)品三成左右，其中以紙尿褲、奶粉貢獻(xiàn)了七成成交，而進(jìn)口紙尿褲排名如下：日本花王、日本尤尼佳、美國(guó)好奇、幫寶適、日本大王;其中，西安在2015年進(jìn)口消費(fèi)城市中排在前10位。
記者還從一家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)獲悉，年輕媽媽群體海淘潛力巨大，海淘在網(wǎng)購(gòu)的占比已經(jīng)從2012年2.4%上升至2015年的20.1%;而地域驅(qū)動(dòng)主要來(lái)陜西、寧夏等西部省份，其中品類驅(qū)動(dòng)則主要是母嬰產(chǎn)品。
“此前，西部城市海淘發(fā)展較一線城市慢一些，但因年輕媽媽群體的崛起，這兩年海淘增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2015年西安紙尿褲銷量同比增長(zhǎng)227%，消費(fèi)者青睞品牌排名依次為：好奇、花王、幫寶適。
“因二胎政策全面開(kāi)放產(chǎn)生的紙尿褲購(gòu)買增量將主要集中于下半年，且呈現(xiàn)三線以下城市增量初期遠(yuǎn)超一二線城市的情況，增量最初產(chǎn)生于NB及S號(hào)新生兒紙尿褲消費(fèi)需求。”蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
商家競(jìng)相爭(zhēng)奪嬰幼兒經(jīng)濟(jì)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在二胎放開(kāi)的政策背景下，預(yù)估嬰幼兒經(jīng)濟(jì)在2016年會(huì)有5-10%的占比來(lái)自于政策驅(qū)動(dòng)。
而自中國(guó)政府放開(kāi)“二孩政策”后，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，有可能生育第2個(gè)孩子的夫妻約有9000萬(wàn)對(duì)，在2050年之前，適齡勞動(dòng)人口將增加3000萬(wàn)人，中國(guó)被視為潛力市場(chǎng)。
嬰幼兒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，也成為商家爭(zhēng)奪目標(biāo)。日前，有媒體報(bào)道稱，日本制紙將進(jìn)入中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進(jìn)行生產(chǎn)，目前已與數(shù)家企業(yè)進(jìn)入談判階段。計(jì)劃最早從2017年4月正式上市。在放開(kāi)“二孩政策”之后，日本制紙將在中國(guó)構(gòu)建日本制紙尿褲的生產(chǎn)銷售模式，爭(zhēng)取在2017年度之前實(shí)現(xiàn)護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額翻一番，達(dá)到200億日元。
據(jù)悉，由于少子化加劇，日本的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上海外企業(yè)和尤妮佳等日本國(guó)內(nèi)日用品制造商、各制紙企業(yè)展開(kāi)混戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒用品開(kāi)始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內(nèi)的外國(guó)品牌備受關(guān)注。
不止是日本，國(guó)內(nèi)品牌商也有動(dòng)作。據(jù)了解，蘇寧紅孩子2016年將在西安開(kāi)設(shè)兩家門店。而根據(jù)紅孩子連鎖公司規(guī)劃，今年將在全國(guó)共計(jì)開(kāi)設(shè)50家自營(yíng)實(shí)體店。
