??
核心提示：隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費理念的改變，國內(nèi)市場對衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產(chǎn)品及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫，被業(yè)內(nèi)人士稱為“看得見的金礦”。
隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費理念的改變，國內(nèi)市場對衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產(chǎn)品及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫，被業(yè)內(nèi)人士稱為“看得見的金礦”。今年6月份以來，從國內(nèi)現(xiàn)狀、國際形勢、政策干預、待解難題、趨勢預測5個角度，對以上3類產(chǎn)品進行了市場調研，并邀請業(yè)內(nèi)專家為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。
調研結果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場提升空間，不同的是，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的技術指標同國際先進產(chǎn)品相差并不大，但由于外資企業(yè)的強勢入侵，令國內(nèi)企業(yè)備受壓力，如何應對進口產(chǎn)品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的最大難題;而國內(nèi)外成人失禁用品市場均處于導入期，因此外部壓力較小，自身發(fā)揮空間大，是樹立自我品牌、搶占市場的好時機，但自身思維局限及技術能力的束縛，使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。婦女衛(wèi)生用品因進入市場時間較長，現(xiàn)基本處于飽和狀態(tài)，雖然說生產(chǎn)技術水平相差不是十分明顯，但企業(yè)要想在眾多企業(yè)中脫穎而出，明確個性化消費趨勢是其發(fā)展的重要保障。
綜合分析3大市場發(fā)現(xiàn)，低成本競爭已經(jīng)不再是市場主旋律，快速布局、準確實施商業(yè)擴張才是當今企業(yè)壯大之根本。
嬰兒紙尿褲：國際競爭日趨激烈降低供應鏈風險從容應對
國內(nèi)現(xiàn)狀
目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的年消費量已經(jīng)超過248億片，平均每個嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元，國內(nèi)市場整體消費額在700億元以上。國內(nèi)紙尿褲市場高度集中，10大品牌占據(jù)85%的銷售額，其中，美國金佰利集團的占比份額為10%，寶潔集團的占比份額接近29%，唯一一家國產(chǎn)品牌——恒安集團的市場份額為9%。
國際形勢
今年以來，多家國際知名非織造卷材企業(yè)及紙尿褲生產(chǎn)商增加投產(chǎn)：日本三井化學公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產(chǎn)線，投產(chǎn)后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產(chǎn)能力將達6.4萬噸;美國寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)建立新工場，并于今年6月份開始生產(chǎn)紙尿褲;日本東麗集團近日在印度尼西亞文登新啟動一條兩萬噸的紡熔線，用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產(chǎn)1.8萬噸的新生產(chǎn)線，于今年上半年投入商業(yè)生產(chǎn)。
政策干預
6月1日起，國家下調包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14種日用消費品進口關稅稅率，其中，紙尿褲關稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%。如今，紙尿褲關稅下調已經(jīng)3個多月，終端市場反應平淡，并未出現(xiàn)預期的進口產(chǎn)品價格普降。盡管商超或電商渠道仍不時進行“優(yōu)惠大促”，但也只是正常的季節(jié)促銷行為，與關稅下調關聯(lián)不大。業(yè)內(nèi)生產(chǎn)商對此次政策的大轉向也大多持觀望態(tài)度，多數(shù)企業(yè)的擔憂集中在關稅下調后，進口品牌是否會對國產(chǎn)品牌所造成的正面沖擊。
待解難題
目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的低價競爭情況有所改善，大部分企業(yè)面對的問題轉移到如何應對進口產(chǎn)品的沖擊，進口紙尿褲銷量不斷攀升，盡管進口產(chǎn)品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區(qū)域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺到壓力的存在。
專家解惑
嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商不僅要及時更新市場營銷計劃，還應學會實施商業(yè)擴張戰(zhàn)略來降低供應鏈風險，重點加強紙尿褲生產(chǎn)商與主要供應商合作，進行深入分析和控制，以減少材料短缺造成的供應鏈風險，這也是紙尿褲制造商降低對唯一來源供應商依賴的重要方式。同時，領先的紙尿褲生產(chǎn)商還應嘗試為其主要供應商提供改變原料配方，以實現(xiàn)更低成本，同時滿足更高的要求，這種需求在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯。
趨勢預測
在歐美等成熟市場，消費者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對此進行戰(zhàn)略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的最大尺碼達到7，可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區(qū)，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場的主力軍。就中國市場而言，隨著消費者對價格的敏感度上升，市場對高檔奢華型產(chǎn)品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場將繼續(xù)保持快速增長(增長率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級市場將更受歡迎，而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發(fā)展。此外，美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達到200家。
