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核心提示：5月8日，中國(guó)包裝紙龍頭企業(yè)玖龍紙業(yè)再發(fā)漲價(jià)通知，原價(jià)格上調(diào)50-100元/噸。這是繼玖龍3月10日及4月15日紙價(jià)均上調(diào)50元/噸后的第三次漲價(jià)。紙包裝行業(yè)老板們普遍反映，近兩月以來(lái)箱板紙、瓦楞原紙漲價(jià)幅度平均高達(dá)8%。如此密集地大幅漲價(jià)，令下游包裝行業(yè)措手不及。
5月8日，中國(guó)包裝紙龍頭企業(yè)玖龍紙業(yè)再發(fā)漲價(jià)通知，原價(jià)格上調(diào)50-100元/噸。這是繼玖龍3月10日及4月15日紙價(jià)均上調(diào)50元/噸后的第三次漲價(jià)。紙包裝行業(yè)老板們普遍反映，近兩月以來(lái)箱板紙、瓦楞原紙漲價(jià)幅度平均高達(dá)8%。如此密集地大幅漲價(jià)，令下游包裝行業(yè)措手不及。
中國(guó)紙包裝產(chǎn)業(yè)是加工服務(wù)型企業(yè)，原料成本又占據(jù)了包裝產(chǎn)品的70%以上，企業(yè)極難承受原料漲價(jià)的壓力。由于包裝行業(yè)門(mén)檻低，加上產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，終端客戶(hù)對(duì)包裝成本一直采取壓價(jià)的態(tài)度，使得包裝企業(yè)利潤(rùn)十分微薄。
如今上游紙廠借中小紙廠大批關(guān)停的時(shí)機(jī)大幅提漲紙價(jià)，居于產(chǎn)業(yè)鏈中端的紙包裝企業(yè)能否將原紙漲價(jià)成本轉(zhuǎn)嫁給下游客戶(hù)呢?據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，紙包裝行業(yè)的客戶(hù)群體絕大部分集中在家電、日化、手機(jī)電腦、食品等行業(yè)。這些行業(yè)能否承受包裝廠傳導(dǎo)過(guò)來(lái)的原紙漲價(jià)呢?
家電行業(yè)：價(jià)格戰(zhàn)刺刀見(jiàn)紅，紙包裝制品很難提價(jià)
2014年受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，1-9月家電類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)同比回落4.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)內(nèi)需持續(xù)走弱，而一向引以為傲的電器及電子產(chǎn)品出口僅增長(zhǎng)5.8%。
經(jīng)過(guò)多年普及和一系列消費(fèi)刺激政策對(duì)市場(chǎng)潛力的透支，我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的新常態(tài)，這也將導(dǎo)致家電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。近年來(lái)，慈溪好當(dāng)家電器、寧波寶潔電器、寧波波特爾電器、寧波丹鶴電器、浙江飛龍家電、順德松洋電器、中山櫻達(dá)電器等一些二線家電企業(yè)已經(jīng)率先倒閉。
為保住市場(chǎng)份額，一些家電企業(yè)將不惜祭出共取滅亡的價(jià)格戰(zhàn)大旗，就連對(duì)價(jià)格戰(zhàn)向來(lái)不屑的格力也不得不通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)捍衛(wèi)其空調(diào)業(yè)霸主的地位。在2014年年底的萬(wàn)人經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，格力總裁拋出了“清場(chǎng)論”，揚(yáng)言空調(diào)降價(jià)30%，這就意味著為之提供配套服務(wù)的包裝印刷企業(yè)需要降價(jià)為格式價(jià)格戰(zhàn)輸送火力。
由于電器包裝價(jià)格越來(lái)越低，紙箱企業(yè)無(wú)法贏利，合肥正隆包裝和合肥正業(yè)包裝兩家大型紙箱廠相繼選擇關(guān)閉工廠。
在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，定價(jià)權(quán)牢牢地握在終端客戶(hù)手中，紙包裝企業(yè)單方面提漲紙價(jià)幾乎不可能。
日用化工行業(yè)：全行業(yè)萎縮，品牌大打價(jià)格戰(zhàn)
2014年，全球最大的日化公司美國(guó)寶潔大刀闊斧地對(duì)企業(yè)組織進(jìn)行瘦身，以擺脫中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)下滑的困境。全球第二大日化公司聯(lián)合利華大幅削減了40%的產(chǎn)品數(shù)量，并削減約2000個(gè)工作崗位。
從2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)及國(guó)外的各大日化品牌大打價(jià)格戰(zhàn)。買(mǎi)一贈(zèng)一、立減20元、購(gòu)物滿(mǎn)198送100元購(gòu)物券等促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。業(yè)內(nèi)人士分析指出，由于日化行業(yè)增長(zhǎng)陷入停滯，各大品牌紛紛借力促銷(xiāo)活動(dòng)拉高銷(xiāo)售量，或?qū)⒃俣认萑雰r(jià)格亂戰(zhàn)中。
日化用品作為快銷(xiāo)品行業(yè)，產(chǎn)品外包裝利潤(rùn)薄如蟑翼，紙箱企業(yè)完全依靠走量來(lái)獲得一定的利潤(rùn)。因此，日化用品包裝對(duì)價(jià)格極為敏感，紙箱廠與日化企業(yè)談漲價(jià)，頗有點(diǎn)與虎謀皮的味道。
智能終端：國(guó)產(chǎn)智手機(jī)出貨量首現(xiàn)下滑
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前公布的2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為109.8百萬(wàn)部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為98.8百萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。
在2014年的第四季度，蘋(píng)果所獲的利潤(rùn)占到整個(gè)行業(yè)的93%。之前報(bào)道稱(chēng)，由于三星電子本身利潤(rùn)的下滑，使得三星在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中所占的利潤(rùn)比僅僅只有9%。這就意味著占據(jù)全球手機(jī)出貨38%份額的小米、華為、聯(lián)想、中興、酷派等企業(yè)在保本或者虧損經(jīng)營(yíng)。
因此，除了蘋(píng)果、三星以外，其它的智能終端制造商恐怕沒(méi)有能力承擔(dān)產(chǎn)品包裝的原紙漲價(jià)成本。
食品行業(yè)：食品產(chǎn)業(yè)30年來(lái)最艱難轉(zhuǎn)型期
行業(yè)人士聲稱(chēng)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)最艱難的時(shí)期。有企業(yè)反映，一些中國(guó)優(yōu)質(zhì)的辣椒產(chǎn)品非要貼上印度的標(biāo)簽方能出口。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力由此可見(jiàn)一斑。
事實(shí)上，中國(guó)食品工業(yè)增速已經(jīng)連續(xù)3年下跌，利潤(rùn)率也在不斷下跌，從2012年的8.6%，到2013年的7.4%，再到2014年的7%，三年下跌了1.6個(gè)百分點(diǎn)。就10.89萬(wàn)億元的行業(yè)體量而言，每年減少了1742億元的利潤(rùn)。
注意到?jīng)]有，食品企業(yè)的名義利潤(rùn)已經(jīng)不到7%，考慮到中國(guó)食品企業(yè)還要在客戶(hù)公關(guān)、應(yīng)酬官員等方面花費(fèi)很多成本，實(shí)際上食品企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“零利時(shí)代”。目前蒙牛、伊利、娃哈哈等食品巨頭的紙包裝供應(yīng)商普遍反映，為這些企業(yè)供應(yīng)紙包裝根本不賺錢(qián)，這些客戶(hù)太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，跟他們談提價(jià)比登天還難。
原紙廠商依靠越來(lái)越高的環(huán)保和資金門(mén)檻掌握了原紙的定價(jià)權(quán)，終端客戶(hù)利用紙包裝行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈、單打獨(dú)斗的弱勢(shì)不斷打壓報(bào)價(jià)。生存在產(chǎn)業(yè)鏈中端的紙包裝企業(yè)，活得真是太憋屈了!
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)包裝行業(yè)正在經(jīng)歷劇烈的震蕩!未來(lái)幾年，中國(guó)絕大多數(shù)的包裝企業(yè)將面臨以下三種選擇：
1、部分虧損嚴(yán)重、管理不善、設(shè)備產(chǎn)能落后的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰。
2、部分包裝企業(yè)選擇與紙業(yè)龍頭結(jié)成關(guān)聯(lián)企業(yè)，一方面從紙業(yè)巨頭那里獲得優(yōu)惠價(jià)格和足夠的數(shù)期，另一方面在與終端用戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品議價(jià)時(shí)共同進(jìn)退。
3、還有一部分包裝企業(yè)選擇兼并重組，形成一個(gè)少數(shù)容納數(shù)百家企業(yè)、網(wǎng)點(diǎn)遍布合國(guó)的大型托拉斯，從而保證在與紙業(yè)和終端用戶(hù)議價(jià)方面有足夠的影響力，保證合理的利潤(rùn)空間。
