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核心提示：最近業(yè)界對(duì)特種紙的關(guān)注度明顯升溫，不但特種紙企業(yè)陸續(xù)上馬、投產(chǎn)的消息增多，大家普遍看好特種紙的未來，顯得信心十足。這也難怪，對(duì)中國(guó)造紙企業(yè)來說，大部分市場(chǎng)已是“紅海”滔天，對(duì)這一小片僅存的“藍(lán)海”，自然是趨之若鶩，恐為人后。
最近業(yè)界對(duì)特種紙的關(guān)注度明顯升溫，不但特種紙企業(yè)陸續(xù)上馬、投產(chǎn)的消息增多，幾個(gè)行業(yè)性的會(huì)議更是把特種紙作為重要話題進(jìn)行探討，大家普遍看好特種紙的未來，顯得信心十足。這也難怪，對(duì)中國(guó)造紙企業(yè)來說，大部分市場(chǎng)已是“紅海”滔天，對(duì)這一小片僅存的“藍(lán)海”，自然是趨之若鶩，恐為人后。
特種紙一直被視為“小眾市場(chǎng)”，近來為什么會(huì)吸引如此多的紙企蜂擁而上?最直接的原因就是這個(gè)市場(chǎng)還沒有飽和。其深層次的原因是市場(chǎng)廣度不夠，技術(shù)有待提高。雖然生產(chǎn)廠家數(shù)量不少，但特種紙產(chǎn)量還比較少，不能完全滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，部分產(chǎn)品需要通過進(jìn)口彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺。如此看來，這個(gè)市場(chǎng)似乎還有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。
中國(guó)造紙學(xué)會(huì)特種紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國(guó)59家特種紙企業(yè)的產(chǎn)量為206.38萬噸，年均增長(zhǎng)35%。如此高速增長(zhǎng)，對(duì)于陷入零增長(zhǎng)困境的造紙行業(yè)來說，無異于天上掉餡餅。把特種紙的概念范圍放寬，2013年全國(guó)特種紙產(chǎn)量約470萬噸，年均增長(zhǎng)率約17%。在當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下，這已是一個(gè)非常高的增速。
特種紙是一個(gè)大概念，全球有5000多種，中國(guó)市場(chǎng)至少也有上千種，具體到每個(gè)細(xì)分紙種，市場(chǎng)并不是那么大，有的產(chǎn)品已經(jīng)飽和或過剩。目前，特種紙行業(yè)的開工率約在80%，部分企業(yè)僅在70%左右。導(dǎo)致開工率不足的原因，一是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和行業(yè)大環(huán)境影響了特種紙市場(chǎng)需求，二是近幾年特種紙投資加快，產(chǎn)能增長(zhǎng)過快。
一些傳統(tǒng)的、比較大的特種紙企業(yè)，都在其細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)處于壟斷地位，例如冠豪高新、凱恩股份、民豐特紙、齊峰新材等，他們利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加大投資力度，擴(kuò)大產(chǎn)能，穩(wěn)固自己的優(yōu)勢(shì)。還有一些大型造紙企業(yè)開始看好特種紙市場(chǎng)，例如玖龍紙業(yè)、太陽紙業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，部分企業(yè)已投建生產(chǎn)線。根據(jù)特紙委的不完全統(tǒng)計(jì)，近3年來，每年都會(huì)有40億元-50億元的資金進(jìn)入特種紙領(lǐng)域，平均每年新增產(chǎn)能在60萬噸-70萬噸，而其后果就是產(chǎn)能在近幾年持續(xù)快速增長(zhǎng)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格下降明顯。
特種紙之所以特，就是因?yàn)槠淦贩N多、市場(chǎng)小、規(guī)模小的特點(diǎn)，雖然有附加值高的優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)于習(xí)慣規(guī)模制勝的企業(yè)來說，特種紙并不是“好項(xiàng)目”。一位特種紙企業(yè)的老總談到，想進(jìn)入特種紙領(lǐng)域必須要有“理想”，要有準(zhǔn)確的定位，要借助各方面資源，要有錢并舍得投入，要有人才還能留得住，要有信心更要堅(jiān)持下去。聽完這位老總發(fā)自內(nèi)心的感悟，筆者第一感覺就是做特種紙比做其他紙種更難，不是誰想做就能做的。
仔細(xì)想來，的確如此。國(guó)內(nèi)特種紙有上千種，單是選擇哪種產(chǎn)品就會(huì)讓人頭疼，費(fèi)盡心思搞完調(diào)研，市場(chǎng)機(jī)遇期也許就會(huì)錯(cuò)過。特種紙對(duì)技術(shù)積累、人才沉淀、科技創(chuàng)新的要求很高，企業(yè)沒有多年的堅(jiān)持，很難從中脫穎而出并獲得可觀回報(bào)。重要的是不但要有錢更要任性，認(rèn)準(zhǔn)了就要舍得投、堅(jiān)持投，而真正做到這些也未必就能成功。因此，具體到真金白銀投錢，費(fèi)心費(fèi)力堅(jiān)持，這事還真得認(rèn)真掂量掂量。
