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日前，廣東本土品牌愛森食品飲料有限公司(下稱愛森)宣布與廣東省國資委旗下廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司(下稱省旅控集團(tuán))達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，愛森山泉正式進(jìn)駐廣州白天鵝賓館，同批認(rèn)購愛森產(chǎn)品的還有白云賓館、亞洲大酒店、白云湖畔等五星級(jí)酒店。
本土品牌牽手高端酒店
眾所周知，高端酒店飲用水市場一直以來都被以依云為代表的外資品牌占據(jù)主要市場。
去年7月，在經(jīng)過數(shù)次的市場傳聞之后，華彬集團(tuán)正式將挪威宣布高端水品牌VOSS引入中國。在此之前，中國華彬集團(tuán)已同意以約1.05億美元的價(jià)格向其收購略高于50%的股權(quán)。
公開資料顯示，1998年成立的VOSS公司在全球近50個(gè)國家有銷售網(wǎng)絡(luò)，去年收入為7750萬美元(約合5.16億元人民幣)，同比增長近25%。美國市場為這家公司貢獻(xiàn)了其全部收入的約70%，在那里，VOSS水是眾多米其林星級(jí)餐廳、四季酒店、麗思卡爾頓酒店、W酒店等世界頂級(jí)酒店的指定用水，也時(shí)常出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議和重大賽事上。
而此番，愛森山泉的“入局”，在分析人士看來，則是純粹意義上的本土水源品牌對外資高端品牌發(fā)起的沖擊。
據(jù)廣東省愛森食品飲料有限公司總經(jīng)理徐晚春透露，在合作考察期間，省旅控集團(tuán)眾領(lǐng)導(dǎo)參觀了生產(chǎn)車間，了解生產(chǎn)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品品質(zhì)把控等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并親自對水源地進(jìn)行了考察，經(jīng)過專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)一輪嚴(yán)格的考察與檢測，才確定了此次“定制水”模式的合作。
消費(fèi)升級(jí)促水企布局高端市場
歐睿咨詢(Eurom onitorInternational)估計(jì)，中國瓶裝水的零售銷售額2015年增長12.5%，達(dá)207 .9億美元，相較20 11年增長約一倍，但這并不意味著高端瓶裝水也能保持這種增幅。
在高端水領(lǐng)域，消費(fèi)者認(rèn)同度較高的還是國外品牌。目前，在中國高端水市場上，以依云為代表的外資品牌處于壟斷地位，依云、斯柏克林、巴黎水三大外資品牌就占據(jù)了50 %以上的市場份額。
但即便如此，考慮到隨著國民收入提升和消費(fèi)升級(jí)，這一市場前景還是吸引著眾多企業(yè)整戈待騁，躍躍欲試，都企圖從中分得一杯羹。此前，加多寶集團(tuán)已憑借“昆侖山”礦泉水殺入高端飲用水陣營。
廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長羅坦認(rèn)為，現(xiàn)今社會(huì)，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量為本，以品牌引導(dǎo)消費(fèi)是包裝飲用水行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。
