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社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)設(shè)備上的快速擴(kuò)張，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜的技術(shù)，已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。
Zenith為法國陽獅集團(tuán)（Publicis）旗下企業(yè)。該公司預(yù)計(jì)，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%，達(dá)到500億美元，只比報(bào)紙廣告減少區(qū)區(qū)1%，并在2020年輕而易舉地超過后者。
Zenith預(yù)測(cè)部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)說：“盡管經(jīng)濟(jì)受到政治因素帶來的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動(dòng)全球廣告支出的持續(xù)增長。”
近年來，廣告趨勢(shì)的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預(yù)算從報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)站，后者可通過電腦和手機(jī)上線瀏覽。
營銷人員越來越多地將廣告消費(fèi)引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺(tái)，事實(shí)證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。
Zenith的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運(yùn)會(huì)等大事件推動(dòng)了廣告業(yè)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。英國的歐盟公投和美國總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。
在線視頻廣告也在迅速增長，到2019年世界范圍內(nèi)的總支出可達(dá)354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠(yuǎn)低于電視的業(yè)績。
報(bào)告顯示，自2010以來，盡管中東和北非的經(jīng)濟(jì)增長有所下降，全球廣告支出一直保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)中國和亞洲大部分地區(qū)將保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。
