??
紙質(zhì)書(shū)生命力依然頑強(qiáng)
皮尤研究中心在最新的研究結(jié)果中強(qiáng)調(diào)了紙質(zhì)書(shū)的不俗表現(xiàn)。李·雷尼表示，數(shù)字時(shí)代下，美國(guó)仍擁有廣闊的圖書(shū)市場(chǎng)，人們的閱讀還維持在最低的水平上，甚至還有許多人會(huì)讀很多的書(shū)。令他感到驚訝的是出版業(yè)依然在創(chuàng)新，出版商在努力尋找能夠觸及讀者的最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，紙質(zhì)書(shū)依然擁有頑強(qiáng)的生命力。
紙質(zhì)書(shū)為何能依然保持活力？李·雷尼通過(guò)與消費(fèi)者的交流得到了一些理由?！坝∷⑹且环N極好的技術(shù)，印在書(shū)頁(yè)上的墨水能夠持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間，紙質(zhì)圖書(shū)也更容易分享。也就是說(shuō)，印刷對(duì)于人們依然擁有很強(qiáng)的吸引力。”李·雷尼說(shuō)。
正如皮尤研究中心報(bào)告中對(duì)于電子書(shū)發(fā)展進(jìn)入“平穩(wěn)時(shí)期”的表述一樣，電子書(shū)增長(zhǎng)率的下降，并不能表示電子書(shū)不再受讀者喜愛(ài)。李·雷尼對(duì)此表示，回想2008年到2010年的時(shí)候，關(guān)于紙質(zhì)書(shū)死亡的預(yù)測(cè)同樣多種多樣，這種預(yù)測(cè)還包括紙書(shū)的滅亡將是突然和徹底的，以及電子書(shū)將接管整個(gè)出版界，但這也并沒(méi)有發(fā)生。
出版商的競(jìng)爭(zhēng)者是讀者的時(shí)間
在李·雷尼看來(lái)，造成電子書(shū)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期的另一個(gè)原因是其他占據(jù)人們時(shí)間和經(jīng)歷的因素也在增多。
“圖書(shū)出版商并不是只跟彼此競(jìng)爭(zhēng)，他們也在與其他許多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，特別是在爭(zhēng)取人們的時(shí)間上?！崩睢だ啄岜硎?，隨著人們有越來(lái)越多的選擇來(lái)分配自己的時(shí)間，出版商也應(yīng)該探索更多能夠引人注目的營(yíng)銷(xiāo)方式。這樣嚴(yán)峻的環(huán)境，也使得李·雷尼對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展依然保持著自己的節(jié)奏感到驚喜。
同樣，另一個(gè)值得出版人注意的趨勢(shì)是一旦人們不能找到自己喜歡的閱讀方式（紙質(zhì)書(shū)或者電子書(shū)），他們就會(huì)喜歡自己能夠接觸到的閱讀方式。對(duì)此，李·雷尼表示，人們的閱讀習(xí)慣時(shí)刻發(fā)生變化。目前，使用平板電腦和手機(jī)的人數(shù)大幅增加，使用專(zhuān)門(mén)的電子書(shū)閱讀器的人數(shù)并不多。人們可以隨便使用一個(gè)設(shè)備，在任何場(chǎng)景下來(lái)閱讀圖書(shū)，可以說(shuō)書(shū)已經(jīng)無(wú)所不在地存在于他們的生活中。
出版的未來(lái)要與技術(shù)相結(jié)合
隨著調(diào)查范圍的拓展，皮尤研究中心會(huì)在今后的調(diào)查中增加特定類(lèi)型圖書(shū)閱讀的數(shù)據(jù)?！拔蚁肴藗兿胫栏嚓P(guān)于浪漫小說(shuō)、涂色書(shū)、科幻小說(shuō)或者傳記之類(lèi)的圖書(shū)的情況?！崩睢だ啄嵴劦馈?
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起，未來(lái)會(huì)在皮尤研究中心的調(diào)查中出現(xiàn)的還包括傳統(tǒng)的以書(shū)為中心的業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)生什么樣的變化。李·雷尼表示，如果觀察那些思考圖書(shū)未來(lái)的人，可以發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)對(duì)這種趨勢(shì)預(yù)言了一段時(shí)間。一些出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)在這些方面進(jìn)行了嘗試，但并沒(méi)有取得真正的進(jìn)展，而這恰好是圖書(shū)出版的未來(lái)。
此外，李·雷尼認(rèn)為出版商可以擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)對(duì)它們的現(xiàn)實(shí)意義。他表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所有的產(chǎn)品都可以是一個(gè)社區(qū)。所以如果出版商能為一個(gè)作品找到讀者、作者，無(wú)論如何，就都擁有了一個(gè)內(nèi)置的粉絲群和粉絲基礎(chǔ)。利用互聯(lián)網(wǎng)，出版商可以比過(guò)去更容易識(shí)別粉絲的身份?！耙坏┲懒怂麄兪钦l(shuí)，他們需要什么，就可以更好地滿(mǎn)足他們的需求?！崩睢だ啄嵴f(shuō)。
