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導(dǎo)讀：3月10日，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布報告。報告指出，十年間全球文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長了一倍，但作為紙媒主打產(chǎn)品的報刊卻在數(shù)字化的潮流中不斷下滑。法國紙媒原有龐大的讀者群，但在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，法國報刊年發(fā)行總量在2007年達(dá)到峰值后開始快速下降。
3月10日，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布報告，對2004年至2013年文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行統(tǒng)計和分析。報告指出，十年間全球文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長了一倍，但作為紙媒主打產(chǎn)品的報刊卻在數(shù)字化的潮流中不斷下滑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然是各國紙媒共同面臨的挑戰(zhàn)，擁有深厚讀者基礎(chǔ)的法國報刊企業(yè)也在重重壓力下開始探索新的發(fā)展模式。
電子化閱讀將占半壁江山
法國人熱愛閱讀，地鐵里人手一份報刊或書籍一直是巴黎一景。因而，法國紙媒有龐大的讀者群，在6600萬的總?cè)丝谥?，有多達(dá)4950萬人每月至少閱讀一種日報或一份雜志。在固定讀者中，平均每人閱讀1.3份日報及4.5種雜志。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，法國報刊年發(fā)行總量在2007年達(dá)到峰值后開始快速下降。
與之相對的是，法國便攜電子設(shè)備迅速普及。根據(jù)媒體研究機(jī)構(gòu)AudiPresse的統(tǒng)計，2014年至2015年，法國智能手機(jī)持有者增長7%，占法國人口的56%，是2011年的1倍多；平板電腦用戶更是增長了14%，占法國人口的43%，是2011年的10倍。同時使用電腦、手機(jī)和平板電腦等多種平臺的用戶則占法國人口的30%，僅2014年下半年就激增6%。
法國媒體發(fā)行監(jiān)督機(jī)構(gòu)OJD于今年1月發(fā)布報告，對2015年法國媒體發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計。隨著手機(jī)，特別是平板電腦的普及，法國讀者開始愈加青睞數(shù)字化閱讀。有多達(dá)3510萬法國人（占人口68%）閱讀數(shù)字化媒體報道。閱讀新聞已超過瀏覽視頻，成為法國用戶使用平板電腦的最主要功能?？傮w上，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的閱讀量占比已經(jīng)下降至54%，數(shù)字化閱讀迅速攀升至46%，并有繼續(xù)快速擴(kuò)大比例的趨勢，預(yù)計2017年將占到半壁江山。
以社交網(wǎng)絡(luò)增加用戶黏性
如今，社交網(wǎng)絡(luò)深入地融入當(dāng)代人的生活，推特、臉書和谷歌三大社交平臺已成為法國人獲取資訊的重要途徑。發(fā)布便捷、易于分享、傳播速度快、用戶數(shù)量大，社交網(wǎng)絡(luò)具有紙媒、廣播、電視等各類傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。法國紙媒很早就認(rèn)識到這一點(diǎn)，紛紛在社交平臺中建立公共賬號，用于及時發(fā)布簡訊，借以擴(kuò)大影響力。根據(jù)AudiPresse的統(tǒng)計，法國55%的推特用戶通過媒體公眾號獲取信息，平均每天閱讀量為6.3條。
在全媒體時代，各類傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展跨界競爭與融合。除紙媒外，法國主要電臺、廣播等其他媒體也紛紛進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)，與紙媒爭奪文字陣地。在激烈競爭中，法國紙媒秉承深度報道傳統(tǒng)，力爭以內(nèi)容取勝，通常會在簡訊中加入相關(guān)長文報道的鏈接，將讀者引導(dǎo)至紙媒網(wǎng)站，從而增加用戶黏性。
數(shù)字銷售帶給紙媒新機(jī)遇
法國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個主要模式被稱為數(shù)字銷售，即媒體有償向訂閱者發(fā)送PDF格式的電子版報刊，讀者可選擇在平板電腦、手機(jī)等多平臺上自由瀏覽，便捷性大大提高。
數(shù)字銷售較傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介有一個很大的優(yōu)勢，即可以免去印刷、配送時間，讓用戶更早看到報道。以晚報《世界報》為例，外省讀者可選擇在當(dāng)天中午收取電子版報紙，而不是等到晚上或第二天才拿到紙質(zhì)報紙；晨報《回聲報》的訂閱用戶則可通過郵箱于每晚十點(diǎn)半收到第二天的電子版報紙。
此外，各媒體還可以在電子訂閱中增加更多內(nèi)容。此前，法國嚴(yán)格規(guī)定所有紙媒銷售的電子版報刊應(yīng)與紙質(zhì)版保持一致，并且文件限定為PDF格式。但2014年的新規(guī)定則放寬了相關(guān)限制，要求媒體提供的主要電子產(chǎn)品為PDF格式，此外可在服務(wù)中加入其他元素、鏈接、推送，并要求電子版售價應(yīng)為紙質(zhì)版價格的25%以上，避免惡性競爭，從制度上確立付費(fèi)閱讀模式，保障紙媒整體的良性發(fā)展。
除了直接向個人用戶銷售數(shù)字化服務(wù)，法國媒體還將目光轉(zhuǎn)向第三方客戶，即向航空公司、鐵路運(yùn)營商、酒店等公司銷售電子版讀物，取代此前的紙質(zhì)報刊，從而讓上述服務(wù)性行業(yè)在節(jié)省成本的同時擁有了更多的選擇，這為地區(qū)性日報和期刊提供了更多發(fā)展機(jī)遇。
另外，這種數(shù)字銷售的形式也十分靈活，很多媒體選擇將紙質(zhì)版與數(shù)字版混合銷售，根據(jù)讀者可用的閱讀時間和閱讀習(xí)慣，在工作日發(fā)送電子版報刊，內(nèi)容側(cè)重新聞報道，篇幅多相對短??；而在周末向客戶投送傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物，內(nèi)容更偏向文化生活類等時效性相對弱的題材，或適當(dāng)增加篇幅更長的深度報道。這樣既能滿足讀者工作日快速獲取新聞的需求，還能在周末閱讀時間充裕時提供更生活化的資訊。當(dāng)然，用戶仍可以按照傳統(tǒng)方式僅訂閱紙質(zhì)報刊，亦或僅訂閱電子版。靈活的選擇能夠更好地滿足各類用戶的需求。
此前，讀者多習(xí)慣于免費(fèi)獲取網(wǎng)絡(luò)資訊，法國數(shù)字銷售的發(fā)展曾經(jīng)歷過一段艱難時期。但隨著版權(quán)保護(hù)相關(guān)立法和措施的不斷完善，數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢逐漸得到人們認(rèn)可，付費(fèi)閱讀的觀念也開始被廣泛接受，法國紙媒終于嘗到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的甜頭。2014年以來，數(shù)字銷售的強(qiáng)勁增長很大程度上緩解了法國紙媒連年急跌的趨勢，并有望在不久的將來徹底扭轉(zhuǎn)發(fā)行量長期下滑的局面，為傳統(tǒng)紙媒帶來新機(jī)遇。
3月10日，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布報告，對2004年至2013年文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行統(tǒng)計和分析。報告指出，十年間全球文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長了一倍，但作為紙媒主打產(chǎn)品的報刊卻在數(shù)字化的潮流中不斷下滑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然是各國紙媒共同面臨的挑戰(zhàn)，擁有深厚讀者基礎(chǔ)的法國報刊企業(yè)也在重重壓力下開始探索新的發(fā)展模式。
電子化閱讀將占半壁江山
法國人熱愛閱讀，地鐵里人手一份報刊或書籍一直是巴黎一景。因而，法國紙媒有龐大的讀者群，在6600萬的總?cè)丝谥?，有多達(dá)4950萬人每月至少閱讀一種日報或一份雜志。在固定讀者中，平均每人閱讀1.3份日報及4.5種雜志。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，法國報刊年發(fā)行總量在2007年達(dá)到峰值后開始快速下降。
與之相對的是，法國便攜電子設(shè)備迅速普及。根據(jù)媒體研究機(jī)構(gòu)AudiPresse的統(tǒng)計，2014年至2015年，法國智能手機(jī)持有者增長7%，占法國人口的56%，是2011年的1倍多；平板電腦用戶更是增長了14%，占法國人口的43%，是2011年的10倍。同時使用電腦、手機(jī)和平板電腦等多種平臺的用戶則占法國人口的30%，僅2014年下半年就激增6%。
法國媒體發(fā)行監(jiān)督機(jī)構(gòu)OJD于今年1月發(fā)布報告，對2015年法國媒體發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計。隨著手機(jī)，特別是平板電腦的普及，法國讀者開始愈加青睞數(shù)字化閱讀。有多達(dá)3510萬法國人（占人口68%）閱讀數(shù)字化媒體報道。閱讀新聞已超過瀏覽視頻，成為法國用戶使用平板電腦的最主要功能?？傮w上，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的閱讀量占比已經(jīng)下降至54%，數(shù)字化閱讀迅速攀升至46%，并有繼續(xù)快速擴(kuò)大比例的趨勢，預(yù)計2017年將占到半壁江山。
以社交網(wǎng)絡(luò)增加用戶黏性
如今，社交網(wǎng)絡(luò)深入地融入當(dāng)代人的生活，推特、臉書和谷歌三大社交平臺已成為法國人獲取資訊的重要途徑。發(fā)布便捷、易于分享、傳播速度快、用戶數(shù)量大，社交網(wǎng)絡(luò)具有紙媒、廣播、電視等各類傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。法國紙媒很早就認(rèn)識到這一點(diǎn)，紛紛在社交平臺中建立公共賬號，用于及時發(fā)布簡訊，借以擴(kuò)大影響力。根據(jù)AudiPresse的統(tǒng)計，法國55%的推特用戶通過媒體公眾號獲取信息，平均每天閱讀量為6.3條。
在全媒體時代，各類傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開展跨界競爭與融合。除紙媒外，法國主要電臺、廣播等其他媒體也紛紛進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)，與紙媒爭奪文字陣地。在激烈競爭中，法國紙媒秉承深度報道傳統(tǒng)，力爭以內(nèi)容取勝，通常會在簡訊中加入相關(guān)長文報道的鏈接，將讀者引導(dǎo)至紙媒網(wǎng)站，從而增加用戶黏性。
數(shù)字銷售帶給紙媒新機(jī)遇
法國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個主要模式被稱為數(shù)字銷售，即媒體有償向訂閱者發(fā)送PDF格式的電子版報刊，讀者可選擇在平板電腦、手機(jī)等多平臺上自由瀏覽，便捷性大大提高。
數(shù)字銷售較傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介有一個很大的優(yōu)勢，即可以免去印刷、配送時間，讓用戶更早看到報道。以晚報《世界報》為例，外省讀者可選擇在當(dāng)天中午收取電子版報紙，而不是等到晚上或第二天才拿到紙質(zhì)報紙；晨報《回聲報》的訂閱用戶則可通過郵箱于每晚十點(diǎn)半收到第二天的電子版報紙。
此外，各媒體還可以在電子訂閱中增加更多內(nèi)容。此前，法國嚴(yán)格規(guī)定所有紙媒銷售的電子版報刊應(yīng)與紙質(zhì)版保持一致，并且文件限定為PDF格式。但2014年的新規(guī)定則放寬了相關(guān)限制，要求媒體提供的主要電子產(chǎn)品為PDF格式，此外可在服務(wù)中加入其他元素、鏈接、推送，并要求電子版售價應(yīng)為紙質(zhì)版價格的25%以上，避免惡性競爭，從制度上確立付費(fèi)閱讀模式，保障紙媒整體的良性發(fā)展。
除了直接向個人用戶銷售數(shù)字化服務(wù)，法國媒體還將目光轉(zhuǎn)向第三方客戶，即向航空公司、鐵路運(yùn)營商、酒店等公司銷售電子版讀物，取代此前的紙質(zhì)報刊，從而讓上述服務(wù)性行業(yè)在節(jié)省成本的同時擁有了更多的選擇，這為地區(qū)性日報和期刊提供了更多發(fā)展機(jī)遇。
另外，這種數(shù)字銷售的形式也十分靈活，很多媒體選擇將紙質(zhì)版與數(shù)字版混合銷售，根據(jù)讀者可用的閱讀時間和閱讀習(xí)慣，在工作日發(fā)送電子版報刊，內(nèi)容側(cè)重新聞報道，篇幅多相對短??；而在周末向客戶投送傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物，內(nèi)容更偏向文化生活類等時效性相對弱的題材，或適當(dāng)增加篇幅更長的深度報道。這樣既能滿足讀者工作日快速獲取新聞的需求，還能在周末閱讀時間充裕時提供更生活化的資訊。當(dāng)然，用戶仍可以按照傳統(tǒng)方式僅訂閱紙質(zhì)報刊，亦或僅訂閱電子版。靈活的選擇能夠更好地滿足各類用戶的需求。
此前，讀者多習(xí)慣于免費(fèi)獲取網(wǎng)絡(luò)資訊，法國數(shù)字銷售的發(fā)展曾經(jīng)歷過一段艱難時期。但隨著版權(quán)保護(hù)相關(guān)立法和措施的不斷完善，數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢逐漸得到人們認(rèn)可，付費(fèi)閱讀的觀念也開始被廣泛接受，法國紙媒終于嘗到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的甜頭。2014年以來，數(shù)字銷售的強(qiáng)勁增長很大程度上緩解了法國紙媒連年急跌的趨勢，并有望在不久的將來徹底扭轉(zhuǎn)發(fā)行量長期下滑的局面，為傳統(tǒng)紙媒帶來新機(jī)遇。
