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歐美更有市場(chǎng)基礎(chǔ)
在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，中信出版集團(tuán)副總編輯李靜媛認(rèn)為，涂色書(shū)無(wú)法持續(xù)去年的輝煌，今年必然趨向于平穩(wěn)，甚至?xí)庥隼淝濉！耙酝母鞣N實(shí)例證明，一下子火爆的事物往往無(wú)法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)?！痹诶铎o媛眼里，涂色書(shū)在歐美根扎得比在國(guó)內(nèi)深入得多，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前依然非?；馃?，占據(jù)著暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的前列，和國(guó)內(nèi)大起大落的際遇截然不同。“在歐美，減壓文化深入人心，讀者真正能夠從專(zhuān)注涂色這件事中，釋放壓力。”
《秘密花園》簡(jiǎn)體中文版由后浪出版公司策劃引進(jìn)、北京聯(lián)合出版公司出版，至今銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)。除《秘密花園》外，后浪還相繼策劃了《魔法森林》《迷失海洋》《熱帶雨林》《中國(guó)的美》等30種涂色書(shū)。據(jù)后浪策劃編輯楊寶云介紹，早在2013年和2014年，涂色書(shū)就已經(jīng)在歐美開(kāi)始流行。這種全球性的流行趨勢(shì)，基本上得益于社交媒體在世界范圍內(nèi)的普及。在這種情況下，涂色具有非常好的傳播基礎(chǔ)，這是《秘密花園》暢銷(xiāo)的機(jī)會(huì)所在。
作為專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版社，江西美術(shù)出版社對(duì)涂色書(shū)的市場(chǎng)走向非常關(guān)注。該社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副主任萬(wàn)園園介紹，涂色書(shū)系列在2015年6~8月出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，但9月份之后，月銷(xiāo)售增長(zhǎng)量下降態(tài)勢(shì)非常明顯?！睹孛芑▓@》一枝獨(dú)秀，其他類(lèi)別涂色書(shū)難以望其項(xiàng)背。“我認(rèn)為涂色書(shū)的熱鬧是曇花一現(xiàn)的，2016年很難再重現(xiàn)火爆的情形，但它將作為一個(gè)圖書(shū)類(lèi)別存在下來(lái)，這半年來(lái)，涂色書(shū)沉淀下來(lái)了一批真正喜歡涂色的讀者，針對(duì)這個(gè)讀者群體，涂色書(shū)有機(jī)會(huì)做成長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)?！比f(wàn)園園說(shuō)。
熱度迅速減退
去年6月，涂色書(shū)在微信等平臺(tái)迅速風(fēng)靡。在李靜媛看來(lái)，涂色書(shū)的讀者基礎(chǔ)非常薄弱。雖然許多人也購(gòu)買(mǎi)涂色書(shū)、分享自己的作品，但更多的是一種跟風(fēng)，基于“不實(shí)驗(yàn)一下就落伍”的前提，并沒(méi)有真正享受到其中的樂(lè)趣。涂色書(shū)受關(guān)注，突然就達(dá)到一種完全瘋狂的程度，這其實(shí)是不理智的行為。所以，只幾個(gè)月的時(shí)間，涂色書(shū)的熱度就迅速減退，匆匆而來(lái)，匆匆而去，不像在國(guó)外那么有生命力?；谶@樣脆弱的市場(chǎng)基礎(chǔ)，像去年火爆的場(chǎng)景不會(huì)再出現(xiàn)，涂色書(shū)想再掀起狂潮不再可能。在這樣的前提下，涂色書(shū)想吸引讀者，就需要在內(nèi)容、設(shè)計(jì)上多用心思，更考慮用戶(hù)的體驗(yàn)，便于讀者涂色以及便于攜帶。令讀者通過(guò)涂色這種方式，真正地舒緩壓力。
雖然中信社較早引進(jìn)了《時(shí)間旅行》，但此書(shū)上市時(shí)間較晚，沒(méi)有趕上涂色書(shū)最火爆的時(shí)候?！爱?dāng)時(shí)讀者對(duì)涂色書(shū)的熱情已經(jīng)過(guò)去，出版時(shí)機(jī)非常重要，市場(chǎng)就是如此殘酷。我們經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研、分析后，今年將會(huì)繼續(xù)推出一批涂色書(shū)?！崩铎o媛說(shuō)。
楊寶云介紹，如果分析國(guó)外的同類(lèi)市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)涂色書(shū)這一品類(lèi)的生命周期還是挺長(zhǎng)的，并能夠在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中占有一席之地。因?yàn)閲?guó)內(nèi)擁有更加活躍的傳播環(huán)境，涂色書(shū)的生命周期到底有多長(zhǎng)，不太好判斷。但就目前來(lái)看，作為一個(gè)獨(dú)立品類(lèi)，涂色書(shū)確實(shí)培養(yǎng)了一部分穩(wěn)定讀者群。涂色這個(gè)細(xì)化分類(lèi)，已經(jīng)正式成為一個(gè)板塊。一個(gè)新品類(lèi)變成一個(gè)常規(guī)品類(lèi)，這里面就不容易出現(xiàn)一本獨(dú)大的情況。作品能否長(zhǎng)銷(xiāo)，關(guān)鍵看質(zhì)量。2016年，相信會(huì)有更多優(yōu)秀的涂色書(shū)能夠占領(lǐng)市場(chǎng)。
