印刷質(zhì)量：從設計開始

假如在商場看見不同品牌的同一類型產(chǎn)品，一個包裝酷炫，價格稍微有點貴，另一個包裝平淡毫無亮點，但價格稍微便宜一點。作為消費者，你會選擇哪一種呢？

隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品的包裝設計要求越來越高，有的消費者甚至僅僅通過對產(chǎn)品包裝的喜愛作為購買標準。所以一款成功的產(chǎn)品包裝，不僅可以吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，還能夠在一定程度上傳播品牌理念，建立品牌形象，從而帶動品牌的銷售業(yè)績。那么設計與印刷到底關系如何？

談及設計與印刷，兩者表面上看似根本沒甚么關系，實際上，兩者是一個統(tǒng)一的整體，緊密相連。對于一個品牌產(chǎn)品的包裝設計，設計者僅從美觀角度考慮是遠遠不夠的，同時還要考慮色彩搭配、材料的運用、印刷工藝流程以及客戶成本預算，以及品牌自身一些特質(zhì)，如品牌形象、品牌文化、品牌理念以及產(chǎn)品定位等。然而，業(yè)界有相當一部份設計者對印刷流程不太了解，設計理念有時候確實不錯，但由于沒有綜合考慮多方面因素，不符合生產(chǎn)實際要求及市場需要，意念往往被擱淺。

實際上，設計是印刷前的一項最基本、最重要的一道工藝。設計效果的好壞與印刷工藝的選擇息息相關。通常，一個資深的設計師，首先會和客戶溝通，了解客戶的需求以及客戶對產(chǎn)品的定位，同時也會為客戶提供一些具建設性的意見或建議。設計過程中，他還會綜合考慮美學、心理學、預算以及區(qū)域文化環(huán)境等多方面因素，整合所有需求后，設計出樣本作品。由于所采用的材料不同，印刷工藝不同，加上生產(chǎn)過程復雜，如印前的出片制版、打樣，印后的覆膜、上光、燙箔、壓型等，每個細節(jié)都有可能影響設計呈現(xiàn)的效果。因此，為了最有效地呈現(xiàn)自己的設計理念，使產(chǎn)品與包裝完美融合，設計師需要全面考慮整個流程，無論是印前還是印后。設計師只有全面了解掌握這些流程，才能使設計出來的作品符合大眾的審美觀點，滿足生產(chǎn)實際要求及市場需要。

從傳統(tǒng)印刷到數(shù)碼印刷，改變的不只是印刷技術，印刷構(gòu)料、印刷工藝也發(fā)展迅速。如新型環(huán)保材料、可降解材料等。作為設計者，我們更應該懂得與時俱進，緊跟時代的步伐，了解掌握各種先進印刷設備、印刷技術、新型印刷材料，實時把握技術前沿脈搏，將自身設計理念與最新印刷工藝完美結(jié)合，為客戶提供更好的解決方案，滿足客戶及市場需求。反之，設計師的作品將被時代淘汰。

總而言之，設計指導印刷，印刷呈現(xiàn)效果，兩者緊密相連，密不可分。所以，一款成功的印刷品，不僅僅是科學、藝術、技術的結(jié)晶，更應該是設計與印刷工藝的完美結(jié)合。