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新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的背景
先看一下這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的背景，由于版權(quán)保護(hù)得力，美國(guó)亞馬遜電子書(shū)一直有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，收入甚至可以媲美紙書(shū)。以往亞馬遜美國(guó)根據(jù)數(shù)字書(shū)的下載次數(shù)來(lái)支付報(bào)酬，近日他們收到一些讀者意見(jiàn)，認(rèn)為按照過(guò)去的版稅制度，讀者購(gòu)買(mǎi)整本電子書(shū)，長(zhǎng)篇作品的作家就會(huì)吃虧。因此他們考慮，對(duì)長(zhǎng)短不一的作品支付同樣的版稅，很難將讀者的閱讀興趣和作家的創(chuàng)作動(dòng)力匹配起來(lái)，不利于高質(zhì)量圖書(shū)作品的問(wèn)世。
為了實(shí)行新的付費(fèi)模式，亞馬遜美國(guó)詳細(xì)定義了“頁(yè)”，如果一本數(shù)字書(shū)有太多的插圖，或者使用了較大的字體和較大的行間距，也會(huì)導(dǎo)致更多的閱讀“頁(yè)數(shù)”，因此推出了一個(gè)統(tǒng)計(jì)閱讀頁(yè)數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。亞馬遜美國(guó)還考量閱讀者在某一圖書(shū)頁(yè)面上的停留時(shí)間，如果是快速翻頁(yè)，可能不會(huì)計(jì)算為有效“閱讀頁(yè)數(shù)”。這是為了防止一些作家利用粉絲群體作弊。這種新的計(jì)費(fèi)方式對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提出較高的技術(shù)要求，不僅需要實(shí)時(shí)有效統(tǒng)計(jì)用戶(hù)在每一頁(yè)的駐留時(shí)間，對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速存儲(chǔ)及計(jì)算處理，同時(shí)還有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的交互。
在中國(guó)，以上招數(shù)都似曾相識(shí)。做過(guò)數(shù)字閱讀網(wǎng)站的都知道，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)駐留時(shí)間、網(wǎng)站流量PV與訪(fǎng)問(wèn)IP之比，是衡量網(wǎng)站閱讀量的常見(jiàn)指標(biāo)，刷點(diǎn)擊量的辦法在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)廣泛采用。只是，電子書(shū)在我國(guó)發(fā)展這么多年，一直沒(méi)有采取按頁(yè)支付這種方式，看來(lái)還是體制和市場(chǎng)環(huán)境的原因。
數(shù)字閱讀支付現(xiàn)狀
我國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)有特殊性，雖然電子書(shū)借閱在Kindle上早有開(kāi)展，在其他平臺(tái)上包月、包年看書(shū)服務(wù)都已經(jīng)開(kāi)展許久，但至今還未成為主流的盈利模式。
看看現(xiàn)在主打電子書(shū)銷(xiāo)售的網(wǎng)站，蘇寧砍掉了紙書(shū)只做電子書(shū)，而且多次以“一分錢(qián)”的優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)，不惜自己為作者的版權(quán)買(mǎi)單。究其原因，電子書(shū)促銷(xiāo)只是蘇寧的營(yíng)銷(xiāo)工具，沒(méi)有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略安排。再如豆瓣，現(xiàn)在將豆瓣閱讀當(dāng)作主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，官方說(shuō)豆瓣閱讀是2012年上線(xiàn)，其實(shí)早在2010年就推出了豆瓣作者小站，試驗(yàn)兩年之后并不成功，現(xiàn)在刪除得一點(diǎn)痕跡也沒(méi)有。豆瓣閱讀現(xiàn)在也運(yùn)營(yíng)兩年半了，電子書(shū)作者有一位收入2萬(wàn)多元的就成為廣泛報(bào)道的新聞，大多數(shù)豆瓣閱讀的電子書(shū)作者恐怕還無(wú)法借此謀生。
但是我國(guó)的讀者已經(jīng)養(yǎng)成了讀電子書(shū)的習(xí)慣，而且形成了為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)支付的習(xí)慣，尤其是在移動(dòng)閱讀方面。與電子書(shū)相似的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作家收入在我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電子書(shū)，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“大神”作家，收入早已經(jīng)超過(guò)了紙書(shū)作家。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，據(jù)百度文學(xué)前副總經(jīng)理千幻冰云統(tǒng)計(jì)，約有1000多部小說(shuō)的作者月薪可以達(dá)到1500元以上，約占總書(shū)量的千分之二。
而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)存在多家競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)形成了買(mǎi)斷、分成等多種支付方式，具有完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與美國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)迥然不同。這些已經(jīng)形成線(xiàn)上閱讀付費(fèi)習(xí)慣的讀者，稍加引導(dǎo)，是可以轉(zhuǎn)為電子書(shū)付費(fèi)用戶(hù)的。從小說(shuō)篇幅來(lái)看，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)長(zhǎng)度一般在300萬(wàn)字左右，電子書(shū)前3章、原創(chuàng)小說(shuō)前20萬(wàn)字，都是免費(fèi)閱讀。英美電子書(shū)的篇幅則與紙書(shū)類(lèi)似，因此按頁(yè)支付版稅才成為可能。在我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下，中短篇作品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書(shū)盈利一向是個(gè)難題。亞馬遜中國(guó)推出的“中國(guó)故事”等原創(chuàng)產(chǎn)品，篇幅短小、售價(jià)高，針對(duì)的是高端消費(fèi)人群，顯然與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體完全不同，差異化明顯，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
現(xiàn)在亞馬遜種下了一顆電子書(shū)生長(zhǎng)的種子，改變了電子書(shū)市場(chǎng)的生態(tài)。按頁(yè)付版稅，昭示著知識(shí)產(chǎn)品在讀者心目中的分量增加，相信中國(guó)的讀者終將有一天可以接受。
