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導讀：數(shù)字、智能、自動化、一體化都成為機械行業(yè)都熱門詞匯，印刷包裝企業(yè)轉型升級迫在眉睫，需求轉化，購買力增強。
2015年以至年中，縱觀前五個月的行業(yè)發(fā)展，印刷包裝行業(yè)展會一片欣欣向榮，如上海國際印刷包裝紙業(yè)展覽會、Print China 2015、華南印刷展、河北東光紙箱機械展、上海國際瓦楞展、山東印刷包裝展等等，大大小小的展會讓筆者體會到一種“春耕農(nóng)忙”式的繁忙，采購群體專業(yè)精準，設備供應商也是有備而來。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“工業(yè)4.0”、“綠色環(huán)保”、“數(shù)碼印刷”、“電子商務”、“微信傳播”等概念的不斷滲透影響，整個印刷包裝行業(yè)成下出以下三個特點。
產(chǎn)業(yè)結構“穩(wěn)中有轉”
先來看看今年呈現(xiàn)出的印刷業(yè)百態(tài)。傳統(tǒng)膠印市場份額仍在下降，但膠印仍然占據(jù)行業(yè)主導地位。由于成本的限制，印刷企業(yè)再靠價格競爭已不可能，只有通過提供更多的增值服務去贏得客戶。印刷機械企業(yè)也只有站在客戶的立場通過印刷技術力量的改變來幫助客戶。包裝印刷市場仍在增長狀態(tài)，簡約包裝受歡迎，豪華包裝、過度包裝初期遇冷，農(nóng)產(chǎn)品包裝市場、化妝品包裝市場值得關注。
數(shù)字、智能、自動化、一體化都成為機械行業(yè)都熱門詞匯，印刷包裝企業(yè)轉型升級迫在眉睫，需求轉化，購買力增強。書刊印刷市場今年再次受到擠壓，壓力主要來源于互聯(lián)網(wǎng)速度的提高、電子閱讀器質量的提升，甚至包括中小學生用電子書取代紙質書的試點工作。
數(shù)碼印刷發(fā)力，供應商紛紛上馬新產(chǎn)品、新合作，印刷企業(yè)盈利模式突變。數(shù)碼印刷供應商開始向生產(chǎn)性數(shù)字印刷設備進軍。
強強聯(lián)合成為發(fā)展趨勢。從去年開始，印刷包裝行業(yè)一些產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，或是與配套企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種融合發(fā)展的新思路，將啟迪企業(yè)向另外一種創(chuàng)新模式發(fā)展。
擺在印刷人面前迫切問題，與擺在各級政府領導面前的迫切問題是一致的，即“穩(wěn)增長、促改革、調結構”。廠商要在幫助印刷廠找到可持續(xù)的盈利模式上下狠功夫，這是考驗新形勢下，廠商是否能夠贏得客戶信任的關鍵。換句話說，不要擔心你的設備賣不出去，你需要自省的是，你的設備是否能夠真的能幫助客戶賺到錢，而且賺的是“良心上過得去的錢（符合環(huán)保要求的）”。
“綠色印刷”漸入佳境
綠色環(huán)保今年進入實質性階段。隨著綠色印刷日益深入人心，未來，綠色發(fā)展理念還將擴展到紙張、油墨、裝備、設計、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈。進一步優(yōu)化管理理念，改進生產(chǎn)工藝，促進節(jié)能減排，提升產(chǎn)品質量，綠色印刷將引領我國印刷業(yè)擴市場、穩(wěn)增長、調結構，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司有關負責人介紹，兩年多來，我國實施綠色印刷的企業(yè)數(shù)量增速明顯加快，能夠提供合格綠色印刷產(chǎn)品的企業(yè)達到800家，全國三分之一的出版社已采用綠色印刷方式出版圖書。目前，全國11億冊秋季學期中小學教科書已全部實現(xiàn)了綠色印刷。除了書籍的綠色印刷，票據(jù)票證實施綠色印刷也在穩(wěn)步推進，印刷企業(yè)和百姓普遍關心的食品藥品包裝綠色印刷也即將展開試點。總局培育認定的82家國家印刷示范企業(yè)，正在綠色發(fā)展方面充分發(fā)揮輻射引導作用。
值得關注的是，中央財政的投入還發(fā)揮了“四兩撥千斤”的杠桿撬動作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2013年獲得中央財政支持的綠色印刷企業(yè)就投入了27億元用于升級改造，北京、上海、廣東、江蘇、陜西、湖南等22個省(區(qū)、市)政府通過地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、中小企業(yè)創(chuàng)新基金等方式支持了212個綠色印刷相關項目，2013年和2014年兩年共撬動社會投資約150億元。
對此，供應商也是不斷發(fā)力。近日，富士膠片面向全球發(fā)布的新品牌“Fujifilm SUPERIA”膠印系統(tǒng)整體解決方案，印證了企業(yè)對“資源節(jié)省”、實現(xiàn)環(huán)境友好、推動綠色發(fā)展的理念。“Fujifilm SUPERIA” 以制版和印刷工序為軸，由七大解決方案構成，包括完全免處理熱敏CTP版材、ZAC低化學處理系統(tǒng) 、XR-2000廢液削減裝置、PRO-VN免處理光敏CTP系統(tǒng)、印刷軟件系統(tǒng)/加網(wǎng)技術、印刷標準化管理系統(tǒng)、PRESSMAX印刷關聯(lián)藥品。從企業(yè)經(jīng)營角度出發(fā)，“Fujifilm SUPERIA”通過包含CTP版材及CTP系統(tǒng)、印刷關聯(lián)化學品、軟件、技術咨詢等多樣產(chǎn)品和服務的乘法效應，實現(xiàn)影響印刷關鍵的“5個資源節(jié)省”， 即材料“省”、工時“省”、能耗“省”、排放“省”和用水“省”，從而減少成本、提高印刷整體收益，助力印刷企業(yè)在綠色環(huán)保的道路上以高收益來決勝未來。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”羽翼漸豐
互聯(lián)網(wǎng)＋、工業(yè)4.0、電子商務、微信營銷等成為印刷包裝行業(yè)等熱點關注。對于印刷行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng) ”在某種程度上指的就是互聯(lián)網(wǎng)的應用，即如何將互聯(lián)網(wǎng)技術有效地應用到印刷產(chǎn)業(yè)中。出口遇阻，海外印刷業(yè)務難有大的增長。全球性金融危機爆發(fā)以后，今年的海外訂單較去年再次降低，許多印刷企業(yè)紛紛尋求新的出路，如合版、O2O等印刷理念等介入，對他們的轉型會產(chǎn)生影響。
印刷所處的傳統(tǒng)工業(yè)是一種建立在分工與協(xié)作基礎上的組織形態(tài)，它最為重要的特征就是管理——高層決策、中層控制傳遞、底層執(zhí)行的中央控制結構，這讓信息傳遞變得非常低效。而互聯(lián)網(wǎng)時代下，最大的特點是用無中心的拓撲組織結構去應對高度不確定的環(huán)境，每一個獨立單元都是高度專業(yè)的精細化分工協(xié)作組織，卻承擔著多角色模糊任務處理的角色功能。也就是說，傳統(tǒng)工業(yè)時代的書籍是有確切的作者、出版社以及印刷廠的，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，你獲取的信息產(chǎn)品（有可能不是書籍），它從何而來、如何制造出來都無從得知，你也無須知道，但絕對是針對你需求的高度定制。
中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會數(shù)碼與網(wǎng)絡印刷分會秘書長張建民先生認為，對于印刷行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng) ”在某種程度上指的就是互聯(lián)網(wǎng)的應用，即如何將互聯(lián)網(wǎng)技術有效地應用到印刷產(chǎn)業(yè)中。“為什么是‘互聯(lián)網(wǎng) 印刷’，而不是‘印刷 互聯(lián)網(wǎng)’呢？”他解釋道：“因為‘互聯(lián)網(wǎng) ’需要用互聯(lián)網(wǎng)思維分析問題,利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行業(yè)務流程再造和商業(yè)模式重構，而不能只是在現(xiàn)有業(yè)務流程和商業(yè)模式基礎上輔以互聯(lián)網(wǎng)技術。”
因此，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡營銷、微信營銷。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動端廣告、視頻廣告、搜索引擎等都成為增長最快的 廣告形式。
