當前位置: 首頁 ? 資訊 ? 印刷新聞 ? 正文

防偽營銷兩用 二維碼叱咤風云于標簽印刷業(yè)

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-05-18??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來??瀏覽次數(shù):47
核心提示:
導讀:目前,二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼,其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展,由此帶來了需求量的激增。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)印刷技術不斷融合,以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術,為傳統(tǒng)標簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機。

可變數(shù)據(jù)市場也是數(shù)碼印刷表演的大舞臺。非??上驳氖?,這兩年,可變數(shù)據(jù)市場迅速崛起,尤其是二維碼的“井噴”,為數(shù)碼印刷帶來了非常好的發(fā)展機遇。

目前,二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼,其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展,由此帶來了需求量的激增。

營銷應用的二維碼,已經(jīng)開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,預計年產(chǎn)量超過1.5億噸,其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例,2014年,恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動,每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼,消費者可以通過掃描二維碼,鏈接到查詢系統(tǒng),即可進行產(chǎn)品溯源與防偽驗證,每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。

功能:防偽 營銷,濃縮的都是精華

隨著手機等移動終端的飛速發(fā)展和普及,二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼,成為移動互聯(lián)網(wǎng)的直接入口,在不改變原有防偽溯源體系的同時,還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗性和易用性。除此之外,相對于移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)的及時性、定向性、精確性、感觸性,簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷,并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前,二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。

就拿一個簡單的例子來說,以二維碼為載體,生產(chǎn)廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼,以積分的方式增強客戶粘性,逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道,并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎,進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動態(tài),進而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn),有針對性地開展產(chǎn)品營銷和推送,提升生產(chǎn)和銷售效率的同時,有效降低成本。

毫不夸張地說,在當今移動互聯(lián)網(wǎng)模式下,一個小小的二維碼,甚至可能會成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點。

應用:領域 產(chǎn)能

在我國巨大的快速消費品市場,任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù),被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上,比如藥品、保健品、酒類、奶粉等,而針對營銷應用的二維碼,也開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,年產(chǎn)量超過1.5億噸,其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,約有1500億枚瓶裝水標簽。

如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求,怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設備呢?這一方面,完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術來解決。目前,主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右,高速的甚至能達到或者超過150m/min,完全可以應付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。

個性化:彩色 多樣

隨著數(shù)字印刷技術尤其是噴墨技術的發(fā)展,可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等,而是逐步向彩色和個性化發(fā)展。那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字、彩色紋理進行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應用等,無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式,采用了彩色和更加個性化的設計方案。

不僅如此,為了在鼓勵消費者掃碼的同時,防止單一產(chǎn)品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼,廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設計上也別出心裁,比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

那么,如何將這些創(chuàng)意設計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?當然還是要有相應的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設備,同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性,適應多種工藝的變化。

方案:突破 創(chuàng)新,從單一設備到整體解決方案

從二維碼應用來看,客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺數(shù)碼印刷設備,而是基于二維碼的一整套解決方案。不過,雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺,但由于缺乏對標簽市場和可變數(shù)據(jù)印刷的理解,他們往往直接面對的是生產(chǎn)廠家,生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠,由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設備來實現(xiàn),中間太多的斷點產(chǎn)生了諸多溝通不暢,容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應用解決方案造成障礙。

與此同時,為了順應標簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢和新變化,不少數(shù)字印刷設備供應商不斷開拓創(chuàng)新,從客戶需求出發(fā),推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案。從數(shù)據(jù)運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備,可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品,既可面向生產(chǎn)廠家,又可面向印刷廠進行推廣,一步到位,免除客戶后顧之憂。而且,基于云平臺的工作方式,既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云,小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系,按數(shù)據(jù)使用量收費,滿足不同層次客戶的需求。



?



【免責聲明】

1、紙引未來發(fā)布此信息目的在于傳播更多信息,與本平臺網(wǎng)站立場無關。

2、紙引未來不保證該信息(包括但不限于文字、數(shù)據(jù)及圖表)全部或者部分內(nèi)容的準確性、真實性、完整性、有效性、及時性、原創(chuàng)性等。

3、如有侵權請直接與作者聯(lián)系或書面發(fā)函至本公司轉(zhuǎn)達,及時給予刪除等處理。

?
[ 資訊搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規(guī)舉報 ]? [ 關閉窗口 ]

?
0條 [查看全部]  相關評論

?
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行