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德國(guó)印業(yè)：走勢(shì)低迷
2013年，德國(guó)印刷與造紙產(chǎn)業(yè)走勢(shì)低迷，銷售總額同比下降8%，訂單總量下降10%。德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)印刷與造紙技術(shù)協(xié)會(huì)總監(jiān)MarkusHeering在于法蘭克福舉行的協(xié)會(huì)年度新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們保守的增長(zhǎng)預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)。”
對(duì)金磚國(guó)家出口量減弱
Heering指出，德國(guó)印刷與造紙行業(yè)低迷是因?yàn)榻鸫u國(guó)家需求量下降，對(duì)中國(guó)的出口額下降了12.5%。主要海外市場(chǎng)份額的下降，對(duì)造紙及紙張加工制造商的影響要遠(yuǎn)大于印刷制造商，其分別下降17.6%、16.6%和8.7%。對(duì)印度的出口額下降出乎意料，印度也因此跌出了所有出口市場(chǎng)的前十位。對(duì)巴西和俄羅斯的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不盡如人意。
市場(chǎng)整合與結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)進(jìn)行
由于需求低迷，2013年平均產(chǎn)能利用率僅為75%。市場(chǎng)整合持續(xù)進(jìn)行，隨處可見(jiàn)因市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)生產(chǎn)能力與雇員數(shù)量進(jìn)行的調(diào)整。消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。小規(guī)模非專業(yè)印刷廠大量倒閉。這對(duì)于印刷和造紙制造商意味著：新技術(shù)的潛在投資者一去不復(fù)返，二手設(shè)備涌入市場(chǎng)。
發(fā)起“Print2030”制造商全面戰(zhàn)略性對(duì)話
德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)利用幾個(gè)月的時(shí)間，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)展了密切的戰(zhàn)略性對(duì)話。協(xié)會(huì)主席KaiBüntemeyer說(shuō)道：“在‘Print2030’主題下，我們組織了一系列戰(zhàn)略研討會(huì)，明確任務(wù)，規(guī)劃全球印刷業(yè)的未來(lái)。”印刷產(chǎn)品將更加個(gè)人化、功能化、復(fù)雜化和人性化。研討會(huì)提升了所有參與者在技術(shù)和組織層面采取迫切行動(dòng)的意識(shí)，同時(shí)，確定了采取戰(zhàn)略行動(dòng)的領(lǐng)域，并規(guī)劃了通向2030年的發(fā)展路線。
瑞士印業(yè)：復(fù)蘇有望
全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推動(dòng)了瑞士電子機(jī)械工程行業(yè)和相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域走上復(fù)蘇之路。瑞士機(jī)械制造商協(xié)會(huì)季度調(diào)查顯示：復(fù)蘇趨勢(shì)有望保持良好勢(shì)頭。
印刷機(jī)械出口數(shù)據(jù)也表明，瑞士印刷行業(yè)在一定程度上打破了連續(xù)10年下滑的走勢(shì)，開(kāi)始復(fù)蘇。這絕非空談，因?yàn)楸灸甓瘸隹诘?00多個(gè)國(guó)家的商品價(jià)值總額達(dá)到11.85億瑞士法郎。盡管相比去年的12億瑞士法郎略有下降，但好在并沒(méi)有大幅度回落。倘若瑞士公司能夠不斷調(diào)整產(chǎn)品，靈活適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，印刷行業(yè)便可能擺脫出口負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)前提是，各家公司應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新進(jìn)程，成功地推行并有效監(jiān)管創(chuàng)新進(jìn)程。
2013年歐盟依然是瑞士印刷行業(yè)最重要的出口市場(chǎng)，占據(jù)56%的出口份額，同比增長(zhǎng)幅度為6%。2013年，瑞士主要出口國(guó)家依次為中國(guó)、波蘭、德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利和英國(guó)。去年對(duì)德出口同比增長(zhǎng)15%，這在一定程度上沖抵了出口美國(guó)市場(chǎng)的萎縮。英國(guó)和法國(guó)的進(jìn)口需求相比上一年也有所下降。
日本印業(yè)：挑戰(zhàn)加劇
日本糾正了日元在外匯市場(chǎng)中的不合理升值，出口復(fù)蘇初見(jiàn)端倪。國(guó)內(nèi)公共投資和消費(fèi)保持穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始增長(zhǎng)。印刷行業(yè)同樣出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，盡管復(fù)蘇的腳步依然緩慢。然而，未來(lái)日本印刷市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻的管理環(huán)境，受到各種問(wèn)題的困擾，如多樣化信息媒介的出現(xiàn)和擴(kuò)散，以及由于老齡化問(wèn)題和低出生率所造成的市場(chǎng)萎縮。政府加大新稅收政策執(zhí)行力度，促進(jìn)資本投資引入數(shù)字印刷等先進(jìn)技術(shù)的舉動(dòng)，使得日本印刷市場(chǎng)有望走出陰云。在海外市場(chǎng)，日元在外匯市場(chǎng)上的比值回落，改善了出口環(huán)境，使得日本海外市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。日本主要出口對(duì)象為中國(guó)和東南亞市場(chǎng)。
英國(guó)印業(yè)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展
2013年英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到1.9%，增長(zhǎng)速度自2007年以來(lái)最快。盡管經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出仍比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的水平低1.3%，但通貨膨脹率正在下降：2013年1月份通貨膨脹率僅為1.9%，四年里首次降到2%以下。
經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)對(duì)印刷業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，而英國(guó)印刷業(yè)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。英國(guó)《印刷周刊》在2013年底對(duì)英國(guó)印刷公司500強(qiáng)的年度調(diào)查表明，這些公司的平均稅前利潤(rùn)額達(dá)到了2000年以來(lái)的最高水平。這或許是因?yàn)楣静扇×烁行У某杀究刂?，并愿?ldquo;放松”定價(jià)。毫無(wú)疑問(wèn)，這種放松的定價(jià)態(tài)度得益于2008年以來(lái)的印刷行業(yè)聯(lián)合。如今，英國(guó)印刷業(yè)團(tuán)體的規(guī)模越來(lái)越小，但實(shí)力卻越來(lái)越強(qiáng)，而且，在下文我們還會(huì)看到，這些團(tuán)體也越來(lái)越具有創(chuàng)新能力。
英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)指出：印刷行業(yè)正在增長(zhǎng)，盡管緩慢，但信心十足。英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2013年第四季度印刷行業(yè)前景調(diào)查顯示行業(yè)信心和生產(chǎn)需求達(dá)到了近年的最高水平：55%的受訪者認(rèn)為這一季度市場(chǎng)情況有所好轉(zhuǎn)；38%的受訪者認(rèn)為2014年第一季度市場(chǎng)情況也將繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)投入逐漸走出經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影，印刷重新在市場(chǎng)中站立起來(lái)，數(shù)字媒介也在發(fā)展壯大，盡管每當(dāng)銀根收緊時(shí)，數(shù)字媒介常取代紙質(zhì)印刷。頗具諷刺意味的是，各大公司涌向數(shù)字傳播恰恰凸顯了印刷行業(yè)的重要性。美國(guó)直銷協(xié)會(huì)一份調(diào)查顯示，56%的受訪者表示紙媒營(yíng)銷比其他營(yíng)銷方式更值得信賴。這或許在一定程度上解釋了消費(fèi)類雜志印刷狀況良好的原因。目前，英國(guó)消費(fèi)類雜志印刷總額接近40億英鎊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，特易購(gòu)（Tesco）連鎖超市雜志的讀者數(shù)量達(dá)190萬(wàn)，發(fā)行量躍居英國(guó)首位。
未來(lái)，多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都將包含印刷的因素，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷者深知印刷與數(shù)字技術(shù)可以完美結(jié)合，共同發(fā)揮效力。二維碼的使用表明，各大品牌通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將印刷和數(shù)字的融合提升到了新的高度。比如，通過(guò)使用Blipar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)，人們可以使用智能手機(jī)掃描雜志的封面，從而展開(kāi)互動(dòng)活動(dòng)。這種技術(shù)目前已經(jīng)被雅詩(shī)蘭黛（EsteeLauder）、索尼（Sony）、尊美醇（Jameson）、愛(ài)爾蘭威士忌（IrishWhiskey）等大品牌所采用。
意大利印業(yè)：出口推動(dòng)印機(jī)業(yè)增長(zhǎng)
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)研分析了2013年第四季度行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并就2014年第一季度的發(fā)展做了預(yù)期。其所代表的行業(yè)共創(chuàng)造了20多億歐元的產(chǎn)值，其中83%源于出口，并為7000多人提供了就業(yè)崗位。這份調(diào)研基于一個(gè)創(chuàng)造了82%總收入的典型樣本。其清晰地表明了出口是各公司的主要?jiǎng)恿Γ?8%的公司在2013年第四季度出口增長(zhǎng)；40%的公司出口穩(wěn)定；只有12%的公司出口下降。預(yù)計(jì)2014年第一季度出口額將繼續(xù)保持這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，48%的公司出口量將保持穩(wěn)定；32%有望增長(zhǎng)；20%可能下降。海外訂單數(shù)量進(jìn)一步支撐了這樣的預(yù)估數(shù)據(jù)。訂單量在2013年末呈上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在2014年第一季度，48%的公司訂單量將繼續(xù)保持穩(wěn)定。預(yù)期增長(zhǎng)將明顯大于下滑，44%的公司訂單量將上升，僅有8%的公司將下滑。一直以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)非常青睞意大利產(chǎn)品，而在今后數(shù)月，似乎更傾向于遠(yuǎn)東市場(chǎng)，中東國(guó)家如伊朗等，以及正在復(fù)蘇的美國(guó)市場(chǎng)。相反，拉丁美洲國(guó)家不再像以往那樣受到國(guó)際市場(chǎng)的偏愛(ài)。強(qiáng)勁的出口緩解了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的危機(jī)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷，因?yàn)榱鲃?dòng)資產(chǎn)危機(jī)使得投資者，即便是大膽的投資者也開(kāi)始在投資時(shí)變得小心翼翼。在過(guò)去的一年中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終止步不前———調(diào)查顯示，46%的公司處于穩(wěn)定狀態(tài)，而增長(zhǎng)和下降的公司各占剩余樣本的一半。一些樂(lè)觀人士預(yù)計(jì)，2014年第一季度將有小幅度增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)訂單數(shù)量同樣如此，多數(shù)企業(yè)對(duì)2014年年初行業(yè)前景持積極態(tài)度，約80%的樣本公司就業(yè)狀況穩(wěn)定。
意大利印刷技術(shù)協(xié)會(huì)主席MarcoCalcagni說(shuō)道：“我們的會(huì)員公司有能力應(yīng)對(duì)各種困難，并在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。這一點(diǎn)在這份市場(chǎng)調(diào)查中清晰可見(jiàn)。然而，我們不能忽視一些非常重要的跡象，例如停滯的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及由于流動(dòng)資產(chǎn)危機(jī)導(dǎo)致的銀行不作為。同時(shí)，我們需要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)。加之歐元對(duì)美元幣值高估，我們更需要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)中的‘意大利體系’提供更強(qiáng)大有效的支持。”
