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導(dǎo)讀：脫離了網(wǎng)絡(luò)卻定下了和數(shù)字印刷的緣分，看似不可思議，卻時(shí)時(shí)存在身邊。
脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點(diǎn)相吻合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的車(chē)輪不會(huì)停止，但時(shí)代的發(fā)展不可避免地造成社會(huì)的分化，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的人充分享受了便利，而脫網(wǎng)人群離主流社會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。
截至2013年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，也就是說(shuō)，有超過(guò)一半的人口處于無(wú)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例，群體特點(diǎn)鮮明——退休在家有時(shí)間;眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無(wú)法看;經(jīng)濟(jì)條件較好，有精神追求，享受生活、享受快樂(lè)，舍得在愛(ài)好上花錢(qián);需要社會(huì)關(guān)心服務(wù)，對(duì)公共信息服務(wù)尤其關(guān)心。套用時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)思維，這是一群有明確需求的客戶(hù)。
套用中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)的話(huà)：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說(shuō)，針對(duì)老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國(guó)慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須聚焦品類(lèi)。把某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)做到極致，這個(gè)行業(yè)就有機(jī)會(huì)，說(shuō)的也是這個(gè)道理。既然目標(biāo)客戶(hù)明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少?gòu)膬煞矫嬷诌M(jìn)入這一“藍(lán)海”。
一方面可以尋找專(zhuān)門(mén)針對(duì)這類(lèi)人群提供公共管理和服務(wù)的部門(mén)，另一方面，可以針對(duì)脫網(wǎng)人群的實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系。制定專(zhuān)門(mén)的個(gè)性、定制、小批量的數(shù)字印刷方案，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時(shí)，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進(jìn)行，更會(huì)因數(shù)字印刷的靈活性、效率高、投入小，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù)，提高人民群眾的滿(mǎn)意度。
脫網(wǎng)，也未必不能是印刷的藍(lán)海。
脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點(diǎn)相吻合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的車(chē)輪不會(huì)停止，但時(shí)代的發(fā)展不可避免地造成社會(huì)的分化，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的人充分享受了便利，而脫網(wǎng)人群離主流社會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。
截至2013年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，也就是說(shuō)，有超過(guò)一半的人口處于無(wú)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例，群體特點(diǎn)鮮明——退休在家有時(shí)間;眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無(wú)法看;經(jīng)濟(jì)條件較好，有精神追求，享受生活、享受快樂(lè)，舍得在愛(ài)好上花錢(qián);需要社會(huì)關(guān)心服務(wù)，對(duì)公共信息服務(wù)尤其關(guān)心。套用時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)思維，這是一群有明確需求的客戶(hù)。
套用中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)的話(huà)：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說(shuō)，針對(duì)老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國(guó)慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須聚焦品類(lèi)。把某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)做到極致，這個(gè)行業(yè)就有機(jī)會(huì)，說(shuō)的也是這個(gè)道理。既然目標(biāo)客戶(hù)明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少?gòu)膬煞矫嬷诌M(jìn)入這一“藍(lán)海”。
一方面可以尋找專(zhuān)門(mén)針對(duì)這類(lèi)人群提供公共管理和服務(wù)的部門(mén)，另一方面，可以針對(duì)脫網(wǎng)人群的實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系。制定專(zhuān)門(mén)的個(gè)性、定制、小批量的數(shù)字印刷方案，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時(shí)，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進(jìn)行，更會(huì)因數(shù)字印刷的靈活性、效率高、投入小，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù)，提高人民群眾的滿(mǎn)意度。
脫網(wǎng)，也未必不能是印刷的藍(lán)海。
