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以美國目前尚在大學(xué)就讀的7000萬年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習(xí)慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點(diǎn)。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，隨著他們經(jīng)濟(jì)收入的增長，這一情況還有可能發(fā)生改變。
報紙印量下降毋庸置疑
事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會增加。
此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時具有一定的優(yōu)勢，但對廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳費(fèi)用更低，但效果無法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長期效果。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴(yán)重，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本。那么，讓報紙內(nèi)容與Twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。
如今，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過去20年內(nèi)基本保持平穩(wěn)，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機(jī)有80%被賣到報紙行業(yè)，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業(yè)也充滿了想要創(chuàng)造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開始采取措施，重塑自我。
除了開發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報社也在積極開展社會活動。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離?，F(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設(shè)一對新人要結(jié)婚，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。
目前報紙印刷行業(yè)內(nèi)主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機(jī)器滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報紙印刷活件，以彌補(bǔ)自己訂單上的不足。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據(jù)客戶特點(diǎn)來編輯促銷信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續(xù)，這將促進(jìn)報社集中資源，形成聯(lián)盟，并導(dǎo)致本地印刷業(yè)務(wù)的增多。當(dāng)?shù)氐挠∷S也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當(dāng)?shù)貓笊缣峁┯∷⒎?wù)。
新技術(shù)呼之欲出
活性和可靠性都提出了更高的要求。因此，印刷機(jī)供應(yīng)商必須通過升級改造延長設(shè)備的使用壽命，并推出滿足市場需求的新產(chǎn)品。
對于一些既想使用原有的印刷機(jī)，又想將報紙從大報改成小報的報社而言，最理想的解決方案是選用印版滾筒能在一次旋轉(zhuǎn)的過程中印刷3張紙而不是兩張紙的印刷機(jī)。
小報不僅能讓印刷機(jī)的產(chǎn)量提高50%左右，而且還能幫助報社節(jié)約更多的資源例如紙張、工時、保養(yǎng)成本，甚至是整個印刷系統(tǒng)。與此同時，高寶和曼羅蘭等印刷機(jī)供應(yīng)商也紛紛推出了噴墨產(chǎn)品以滿足市場對數(shù)字印刷報紙的需求。但在未來5年內(nèi)，高性能的膠印機(jī)仍然是報紙印刷的主力軍。
報社都在尋找能夠提高印刷靈活性的設(shè)備，他們考慮的不僅僅是今天的市場需求，還要為未來5年的發(fā)展做好準(zhǔn)備——半商業(yè)的印刷品、個性化產(chǎn)品和短版活都將是其追逐的焦點(diǎn)。
就美國市場而言，新設(shè)備的銷售情況并不理想，印刷企業(yè)更希望能在已有的印刷平臺上進(jìn)行改進(jìn)。因為在一臺老印刷機(jī)上安裝一套全新的控制系統(tǒng)的價格并不高，還會給報社帶來顯著的成本節(jié)約，投資回報率非?？捎^。
UV與噴墨技術(shù)高歌猛進(jìn)
很多報社都把印刷服務(wù)看做自己的一項主要收入來源。因為沒有一家報社愿意看到自己的印刷機(jī)只用3~4個小時來印刷報紙，其余的時間都閑置起來。這些印刷機(jī)不但可以用來印刷?？筒屙?，也可以印刷各種手冊或特刊。
在冷固型印刷機(jī)上進(jìn)行UV固化或涂布能讓報紙印刷廠在涂布或超級壓光紙上達(dá)到商業(yè)級的印刷質(zhì)量。與加熱型干燥機(jī)相比，UV技術(shù)是一項比較明智的投資選擇，它安裝簡便，而且可以幫助報紙印刷企業(yè)承接商業(yè)訂單。
此外，除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外，報紙印刷廠還可以利用數(shù)字印刷技術(shù)來為基于網(wǎng)絡(luò)出版的跨媒體活動服務(wù)。在報紙生產(chǎn)過程中引入噴墨系統(tǒng)已逐漸成為一個被廣泛使用的印刷解決方案。
先進(jìn)的噴墨單元與傳統(tǒng)印刷機(jī)融為一體，可以完成報紙、半商業(yè)化產(chǎn)品、圖書、雜志和商業(yè)產(chǎn)品等多種印刷出版物的生產(chǎn)任務(wù)，從而幫助報紙印刷廠捕獲更多商機(jī)，提升自己的品牌形象。
