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紙引未來(lái)網(wǎng)訊，上周末，湖南省博物館一樓的博物館商店內(nèi)，等待付款的游客排起了小長(zhǎng)隊(duì)。筆者走進(jìn)商店，售賣(mài)的不少商品讓人眼前一亮。
“導(dǎo)引圖”系列，設(shè)計(jì)者根據(jù)馬王堆漢墓出土的一幅彩繪導(dǎo)引練功圖，創(chuàng)意地制成鑰匙扣、抱枕、餐具、鐘表、畫(huà)作等商品，價(jià)格從十幾元到萬(wàn)元不等；結(jié)合精品館藏圖案，瓷器、領(lǐng)帶、披肩、絲襪等商品用年輕時(shí)尚的元素詮釋著博物館文化，一些女性游客愛(ài)不釋手；“養(yǎng)生”系列，深挖“馬王堆”養(yǎng)生文化資源，開(kāi)發(fā)出養(yǎng)生枕、護(hù)膚品、熏香、香皂等商品，售價(jià)30元一塊的香皂成為不少游客的伴手禮。
令人尷尬的是，大家付款后，被告知沒(méi)有包裝袋，如需得另外支付2元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)無(wú)紡布袋子。有的游客帶著只有普通塑料包裝的商品怏怏離去，有的游客索性“物歸原位”。
旅游少不了購(gòu)物。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，參觀博物館不僅是看文物，購(gòu)買(mǎi)特色文創(chuàng)旅游商品成為一種風(fēng)尚。除了目睹實(shí)物、耳聽(tīng)講解之外，游客還希望把當(dāng)?shù)匚幕瘞Щ丶?，與親友一起分享；對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，做好商品經(jīng)營(yíng)是解決生存之道的重要途徑。2017年，故宮博物院通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán)，旅游商品收入超10億元。
多年來(lái)，旅游購(gòu)物始終是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)?？上驳氖?，省博物館的旅游商品在創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)取得了明顯進(jìn)步。
然而，一件精美的旅游商品必然包括包裝。包裝不僅能使旅游商品免遭損壞，有時(shí)甚至是“第一印象”“點(diǎn)睛之筆”。特別是富有文化品格的旅游商品、能夠代表一個(gè)目的地形象的旅游商品，美觀、別致、便攜的包裝何其重要，不能小覷。
