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紙引未來訊近日，百事可樂也更新了旗下AR營(yíng)銷方案——百事可樂emoji2.0版本。
去年夏天，百事可樂推出了emoji1.0版本，只要將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)瓶身，每個(gè)百事可樂瓶身都可以隨機(jī)顯示出不同的emoji表情。在最新版本中，emoji表情的表情變得更加豐富、有趣，相比上一代最新版在設(shè)計(jì)風(fēng)格上顯得更加具有社交性，不過最讓人感到興奮地是最新版本和QQ合作，推出了一系列的emoji表情定制動(dòng)畫，這就意味著當(dāng)你打開手機(jī)QQ的掃一掃功能后對(duì)準(zhǔn)百事可樂瓶身上的emoji表情那你就可以看到一段有趣好玩的動(dòng)畫短片。
無獨(dú)有偶，就在前幾天可口可樂也推出了自己的最新AR營(yíng)銷計(jì)劃，其中只要下載定制的APP并且掃描瓶身表面可口可樂瓶身就可以瞬間變成一個(gè)科幻感十足的AR音樂播放器，著實(shí)燃起了一批可樂粉們買買買的沖動(dòng)。
那么，近幾年AR營(yíng)銷為何會(huì)變得這么火?為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)?AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么?
信息維度最大化
傳統(tǒng)的營(yíng)銷包裝，往往是停留在比較單一的信息展示形式上面。由于受到包裝尺寸和內(nèi)存大小的限制，包裝的信息需要精簡(jiǎn)并且直入主題，這種情況最終在消費(fèi)者面前表現(xiàn)出來往往會(huì)收到“爛廣告”的回饋，廣告營(yíng)銷中信息的的匱乏對(duì)于看廣告的人來說是一件很沒有“情調(diào)”的事。
結(jié)合AR技術(shù)，包裝的維度得以擴(kuò)展，不光是表現(xiàn)形式的改變，AR包裝從理論上來說其可搭載的信息量是不存在上限的(當(dāng)然，也要考慮到消費(fèi)者能接受多少)。大的信息量攝入意味著AR包裝允許其以更加吸引人的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，這是一件值得人興奮的事。
廣告推廣社交化
另外，AR技術(shù)的引用建立了一個(gè)包裝社交化的基礎(chǔ)。舉個(gè)例子，如果你現(xiàn)在看到了一張王菲演唱會(huì)的海報(bào)，你一定不會(huì)指望這個(gè)被“畫”在紙上的美女向你說早上好。利用AR技術(shù)，平面的圖畫便有機(jī)會(huì)動(dòng)起來。簡(jiǎn)單來講，AR技術(shù)在這里起到了讓包裝具有交互性的催化劑角色，而在深入發(fā)展(比如加進(jìn)遠(yuǎn)程通訊的元素)那么包裝營(yíng)銷將具備社交性。
至于為什么有著越強(qiáng)社交元素的包裝方式會(huì)有機(jī)會(huì)的到消費(fèi)者的綠卡，想必這其中的原因大家都很清楚(畢竟給你一只木頭狗和一只真狗，你一定不會(huì)選擇抱著木頭狗回去養(yǎng)吧)。
營(yíng)銷手段游戲化
如果說前兩者有可能通過AR廣告營(yíng)銷以外的方式勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)，那么AR包裝的游戲性質(zhì)絕對(duì)是其獨(dú)一無二的。首先，沒有人會(huì)想開著一輛用可口可樂罐搭成的賽車跑一圈秋名山的，因?yàn)檫@種可能性不存在。但是換做AR，這就有可能了。舉起手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)可口可樂罐搭成的賽車“掃一掃”就可以真的來場(chǎng)飆車比賽了。
那么，這么做有啥好處呢?在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。除了產(chǎn)品的基本功能外，消費(fèi)者會(huì)首選那些具有好玩、新奇屬性的商品和服務(wù)，隨著90后逐漸進(jìn)入社會(huì)成為主力，傳統(tǒng)的包裝業(yè)需要注入新的活力以尋求這批新生代消費(fèi)者的青睞。AR技術(shù)的游戲性剛好符合了這種需求，舉個(gè)例子，2012年世界杯期間，用戶用手機(jī)掃描品客薯片包裝，就可以玩足球游戲，吸引了很多足球迷。
小結(jié)
全球包裝巨頭瑞士SIG集團(tuán)康美包公司的全球產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為：“互動(dòng)內(nèi)容的加入，讓包裝業(yè)不再空洞，反而變得有血有肉。有了“生命”，消費(fèi)者就更有可能產(chǎn)生共鳴從而對(duì)品牌產(chǎn)生積極的影響，AR技術(shù)的浸入，增加了品牌和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，積少成多品牌就會(huì)得到長(zhǎng)久、積極的回報(bào)。
回顧包裝業(yè)的歷史，科技進(jìn)步一直是其發(fā)展的原動(dòng)力，AR技術(shù)的發(fā)展必將不斷把數(shù)字世界和物理世界融合起來。未來，包裝將成為每個(gè)人購(gòu)物的直接窗口，而戴上AR眼鏡一掃就可以實(shí)現(xiàn)一切購(gòu)物需求，因此AR包裝將成為包裝行業(yè)最大的機(jī)遇之一。
紙引未來是造紙、印刷、包裝行業(yè)的大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)，集行業(yè)資訊、在線交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融為一體的產(chǎn)業(yè)鏈B2B平臺(tái)。幫助企業(yè)拓寬銷售渠道，提升企業(yè)品牌影響力；幫助企業(yè)降低采購(gòu)成本，抬升企業(yè)利潤(rùn)空間；幫助企業(yè)解決融資難、融資貴的問題，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
