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獲獎(jiǎng)理由
Daisy酸奶油公司的一種新穎倒置楔形軟包裝袋，配有具有分配功能的翻蓋，開(kāi)發(fā)制作這款包裝袋花費(fèi)了五年時(shí)間。這家公司一直希望開(kāi)發(fā)一款既具備功能性而又有美觀效果的創(chuàng)新新包裝;Daisy公司品牌原有的所有愿望，通過(guò)這款包裝的開(kāi)發(fā)得以完美實(shí)現(xiàn)。這款14盎司裝可擠壓軟包裝袋，同時(shí)也滿(mǎn)足了軟包裝協(xié)會(huì)評(píng)委們的要求，為此，贏得了技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)。
為酸奶油食用提供方便
正如Daisy公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌總監(jiān)CraigZiemkiewicz所解釋的那樣，早在2010年，該公司就意識(shí)到，包裝創(chuàng)新能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其酸奶油產(chǎn)品的體驗(yàn)；但是，為了全面理解和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，公司采取了一種非常細(xì)致的方法來(lái)應(yīng)對(duì)待開(kāi)發(fā)工作。
“從功能角度看，消費(fèi)者使用酸奶油的方法有兩種：作為糕點(diǎn)上的裝飾成分或作為配料。”他解釋說(shuō)，“傳統(tǒng)杯子能很好地支持將其作為原料使用，但是，作為裝飾成分使用時(shí)，效果并不那么理想。結(jié)果，將酸奶油用做裝飾成分，明確成為主要目的。不過(guò)，包裝還必須滿(mǎn)足能讓酸奶油作為配料使用。其它要求包括：能把包裝內(nèi)的所有產(chǎn)品擠壓出來(lái)(最大限度減少浪費(fèi))，家庭友好的人體工程學(xué)(年齡較小的孩子可用)，一種可以減少污染、滿(mǎn)足全國(guó)性銷(xiāo)售需求的專(zhuān)利設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和一種可以在貨架上傳達(dá)出強(qiáng)烈品牌意識(shí)的具有外觀魅力的包裝。
連續(xù)創(chuàng)新讓這個(gè)項(xiàng)目圍繞現(xiàn)有包裝格式、消費(fèi)者需求和產(chǎn)品要求等開(kāi)展了市場(chǎng)研究，然后，以市場(chǎng)研究結(jié)論為基礎(chǔ)，對(duì)軟包裝袋概念進(jìn)行了設(shè)計(jì)。連續(xù)不斷的研究工作也使Daisy公司找到能夠克服技術(shù)障礙的包裝供應(yīng)商，這些技術(shù)障礙包括將設(shè)計(jì)原型落實(shí)到生產(chǎn)時(shí)的種種問(wèn)題。
為了開(kāi)發(fā)層壓/薄膜結(jié)構(gòu)并將其轉(zhuǎn)換成軟包裝袋，Daisy公司選擇了Sonoco軟包裝公司。根據(jù)Sonoco向軟包裝協(xié)會(huì)提交的申報(bào)表格，薄膜結(jié)構(gòu)的規(guī)格是該擠壓軟包裝袋的關(guān)鍵部分。申報(bào)表格說(shuō)：“Daisy公司需要在薄膜內(nèi)添加輕型隔離，以便保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量和延長(zhǎng)產(chǎn)品貨架壽命。與此同時(shí)，為了與其白色塑料杯相匹配，Daisy公司需要軟包裝袋為靚麗的白色，白色塑料杯將與擠壓包裝產(chǎn)品一起出售?！?br/>
為了能同時(shí)獲得隔離效果和靚麗的白色外觀，Sonoco公司開(kāi)發(fā)出特殊的材料和油墨系統(tǒng)——這些足夠穩(wěn)健的設(shè)計(jì)，不僅能耐受跌落和野蠻搬運(yùn)，還能在配送、零售和消費(fèi)者使用過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品。
雖然軟包裝袋結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)屬于專(zhuān)有技術(shù)，但是，Daisy公司將其描述為“用于乳制品的首款倒置柔性箔包裝”。為了獲得楔形，軟包裝袋有兩個(gè)三角形接縫，軟包裝袋開(kāi)口被密封焊接到包裝袋的另一個(gè)定制和專(zhuān)有部件上。這個(gè)部件由兩片注塑成型的聚丙烯翻蓋組成——它既能提供分配功能。50毫米的正方形封口上，有一個(gè)使用前去除的TE拉環(huán)和一個(gè)硅膠分配閥門(mén)，只有當(dāng)擠壓軟包裝袋時(shí)，才能分配產(chǎn)品。這使得控制簡(jiǎn)單容易，分配時(shí)不會(huì)發(fā)生滴漏;對(duì)于將酸奶油用作蛋糕裝飾成分的消費(fèi)者而言，這種結(jié)構(gòu)特別方便。可重新密封的分配翻蓋也有助于在兩次使用之間保持產(chǎn)品的新鮮。
這款包裝產(chǎn)品已于去年2月份在美國(guó)推出。Daisy公司能夠利用現(xiàn)有的全國(guó)性客戶(hù)，對(duì)此次推廣活動(dòng)予以支持。據(jù)Ziemkiewicz稱(chēng)，渴望獲得創(chuàng)新乳制品的消費(fèi)者和零售商對(duì)此產(chǎn)品的反響，出乎意料地強(qiáng)烈，特別是像酸奶油這類(lèi)缺乏創(chuàng)新包裝的產(chǎn)品。
“不過(guò)，”他補(bǔ)充說(shuō)，“成功與否的真正衡量標(biāo)準(zhǔn)，是銷(xiāo)售額的多少。根據(jù)迄今為止的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，Daisy公司有充分理由相信，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這款產(chǎn)品將會(huì)獲得成功。”
