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那是幾年前，在一家知名珠寶店閑逛的時候，Yeramilli偶然聽到了一對母女的談話。女兒不愿買珠寶，因為她覺得不能在日常都戴著。這給了Yeramilli很大的啟發(fā)，因為這段話讓她意識到當(dāng)前年輕女性對首飾的期望與傳統(tǒng)珠寶業(yè)所能夠提供的有著巨大的差距。在印度，珠寶的主要用途就是在婚禮、重大聚會或者某些特殊的場合穿戴。因此，印度當(dāng)下很多珠寶的設(shè)計與像Zara或Mango這樣更為休閑隨意的女性服裝根本就不搭配。為了解決這一Yeramilli稱之為“衣柜錯配”的問題，她在2016年5月份成立了Melorra。
據(jù)悉，Melorra主要通過其在線門戶創(chuàng)建和銷售珠寶首飾，以滿足新印度女性的現(xiàn)代需求。具體來說，這家初創(chuàng)企業(yè)主要結(jié)合3D打印技術(shù)和快速改變的每周流行趨勢為其客戶提供專門的珠寶。
理解消費(fèi)者的需求
雖然印度珠寶市場是一個價值600億美元的龐然大物，但是很少有廠家去迎合當(dāng)下女性不斷變化的衣柜和個性。盡管這個市場已經(jīng)有比較成熟的品牌，但是作為這個行業(yè)的資深人士Melorra宣稱她的設(shè)計將符合不斷變化的時尚潮流，并會提供非常不同的東西。
這家創(chuàng)業(yè)公司宣稱他們將每周推出新的首飾系列以匹配高端服裝品牌的產(chǎn)品變化。除此之外，該公司還提供了一個名為“時尚提示（StyleFeed）”的功能，來建議用戶使用Melorra的首飾來給她們的衣柜帶來新的風(fēng)格。Yeramilli聲稱，這個品牌不會采用市場上的設(shè)計，而是通過自己的工作室來提供獨(dú)一無二的設(shè)計。
