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在過去的幾年里，澳大利亞政府已經(jīng)通過一項(xiàng)法律即香煙的包裝必須要盡可能難看以降低消費(fèi)者購買香煙的欲望。比如說使用一些吸煙者肺部的照片來警告消費(fèi)者，除此之外，他們也使用了Pantone448C作為香煙包裝盒的顏色。
政府要求研究機(jī)構(gòu)GfKBluemoon設(shè)計(jì)出一個(gè)香煙包裝以盡可能的降低人們購買香煙的欲望。據(jù)《布里斯班時(shí)報(bào)》報(bào)道稱：“研究者們花費(fèi)了三個(gè)月的時(shí)間來研制包裝，最終決定使用Pantone448C作為包裝盒的顏色?！?
市場研究員帕爾告訴記者：“這種顏色一般使人聯(lián)想到‘死亡’、‘骯臟的’或者‘焦油’，總之沒有任何褒義的形容詞來相容這種顏色。”
當(dāng)然了，并不是每個(gè)人都認(rèn)為Pantone448C是世界上最丑的顏色。據(jù)悉，這種顏色最初被政府稱為“橄欖綠”，但是澳大利亞橄欖協(xié)會(huì)隨后就寫信向政府抗議，因此關(guān)于這種顏色的描述變?yōu)榱爽F(xiàn)在的“灰暗的棕綠色”。
