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導(dǎo)讀：在全世界的互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，西方報(bào)紙行業(yè)受到很大影響，但印度報(bào)紙行業(yè)在2015年整體依然增長(zhǎng)8%。
北京時(shí)間23日，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊登一篇報(bào)道稱(chēng)，在全世界的互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，西方傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)在衰退。但是，發(fā)展中的印度卻是一個(gè)例外和奇跡。印度報(bào)紙行業(yè)在2015年整體依然增長(zhǎng)8%，規(guī)模達(dá)到8.2萬(wàn)家報(bào)紙傳播新聞業(yè)務(wù)，而支撐這些報(bào)紙成長(zhǎng)的最主要的商業(yè)現(xiàn)金流是廣告。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在報(bào)道中稱(chēng)，預(yù)計(jì)從2014年到2018年，英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)會(huì)繼續(xù)萎縮，印刷類(lèi)報(bào)紙的銷(xiāo)售會(huì)從目前的14億美元下降到十億美元左右，直接降幅預(yù)計(jì)是三分之一。
印度廣告業(yè)給傳統(tǒng)印刷類(lèi)媒體投放的廣告占廣告投放總額的43%，這個(gè)比例仍然不如美國(guó)高。自2010年到2014年，印度報(bào)業(yè)的廣告銷(xiāo)售增加了40%。印度英文日?qǐng)?bào)的銷(xiāo)售中下滑的那一部分是因?yàn)樵鷱V告(社論式廣告)業(yè)務(wù)的下滑導(dǎo)致的。從成本控制角度看，印度的印刷類(lèi)報(bào)紙的成本控制很?chē)?yán)格。最近幾年印度保持的年訂閱費(fèi)平均為5.8美元，大約只相當(dāng)于紐約時(shí)報(bào)周末版的價(jià)格。
從語(yǔ)言類(lèi)別來(lái)看，印度報(bào)業(yè)的繁榮歸咎于本土語(yǔ)言報(bào)紙的迅猛發(fā)展。根據(jù)印度報(bào)業(yè)2014年的讀者調(diào)查，本土印度語(yǔ)言的報(bào)紙《覺(jué)悟日?qǐng)?bào)》(DainikJagran)就擁有1600萬(wàn)直接訂閱用戶(hù)。英文的《印度時(shí)報(bào)》是唯一一家進(jìn)入印度前十名的報(bào)紙。地方類(lèi)的報(bào)紙通常會(huì)報(bào)道地方性的新聞內(nèi)容，因此，地方性的印度報(bào)紙?jiān)诔掷m(xù)增長(zhǎng)與繁榮。
那么，擁有4億網(wǎng)民的印度網(wǎng)絡(luò)新聞為什么沒(méi)有發(fā)達(dá)起來(lái)呢？《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)此做的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不好，經(jīng)常斷網(wǎng)，以及突然彈跳出來(lái)的怪異廣告把印度讀者都驅(qū)趕走了。
為什么印度人不愛(ài)看電視新聞呢？印度的財(cái)政部長(zhǎng)ArunJaitley對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》解釋說(shuō)，如今印度的電視臺(tái)雖然24小時(shí)在播放內(nèi)容，但是，電視新聞?lì)l道里充斥著滑稽的、作秀的、嘩眾取寵的、膚淺的內(nèi)容，包括令人毛骨悚然的各種辯論和奇談怪論。與電視新聞不同，印度的報(bào)紙則給”困惑的需要尋找事實(shí)”的讀者帶來(lái)清晰的敘述和報(bào)道。
除了廣告，印度本土的報(bào)業(yè)集團(tuán)在地方發(fā)行工作方面也有令西方媒體感到耳目一新的方面。比如，馬拉地語(yǔ)報(bào)紙《Lokmat》是馬拉地地方的一家暢銷(xiāo)報(bào)紙。這家報(bào)紙為了增加自己的經(jīng)營(yíng)收入，不惜讓自己在當(dāng)?shù)氐挠∷S給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《馬拉地時(shí)報(bào)》提供印刷服務(wù)，來(lái)降低對(duì)手的經(jīng)營(yíng)成本，“彼此關(guān)照，合作共贏”。
印度本土的報(bào)業(yè)公司與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的關(guān)系非常緊密，利用這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的廣泛人脈，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)诘貐^(qū)村鎮(zhèn)的發(fā)行。報(bào)紙的一些地區(qū)業(yè)務(wù)的代理人也非常精明地得到了回扣傭金以及更便宜價(jià)格買(mǎi)入報(bào)紙的折扣權(quán)利。這些中間業(yè)務(wù)代理商還會(huì)幫助報(bào)業(yè)公司回收舊報(bào)紙，集中供應(yīng)給當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙回收業(yè)務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商。這些點(diǎn)滴的大家都看得見(jiàn)的行為給印度的報(bào)紙業(yè)帶來(lái)文化與社會(huì)影響力。在這些因素的綜合影響下，印度的發(fā)展節(jié)奏雖然在不斷加快，但是，在都市喧囂和繁華的背后，大部分印度人仍然保留著閱讀報(bào)紙獲得新聞的習(xí)慣。
北京時(shí)間23日，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊登一篇報(bào)道稱(chēng)，在全世界的互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，西方傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)在衰退。但是，發(fā)展中的印度卻是一個(gè)例外和奇跡。印度報(bào)紙行業(yè)在2015年整體依然增長(zhǎng)8%，規(guī)模達(dá)到8.2萬(wàn)家報(bào)紙傳播新聞業(yè)務(wù)，而支撐這些報(bào)紙成長(zhǎng)的最主要的商業(yè)現(xiàn)金流是廣告。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在報(bào)道中稱(chēng)，預(yù)計(jì)從2014年到2018年，英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)會(huì)繼續(xù)萎縮，印刷類(lèi)報(bào)紙的銷(xiāo)售會(huì)從目前的14億美元下降到十億美元左右，直接降幅預(yù)計(jì)是三分之一。
印度廣告業(yè)給傳統(tǒng)印刷類(lèi)媒體投放的廣告占廣告投放總額的43%，這個(gè)比例仍然不如美國(guó)高。自2010年到2014年，印度報(bào)業(yè)的廣告銷(xiāo)售增加了40%。印度英文日?qǐng)?bào)的銷(xiāo)售中下滑的那一部分是因?yàn)樵鷱V告(社論式廣告)業(yè)務(wù)的下滑導(dǎo)致的。從成本控制角度看，印度的印刷類(lèi)報(bào)紙的成本控制很?chē)?yán)格。最近幾年印度保持的年訂閱費(fèi)平均為5.8美元，大約只相當(dāng)于紐約時(shí)報(bào)周末版的價(jià)格。
從語(yǔ)言類(lèi)別來(lái)看，印度報(bào)業(yè)的繁榮歸咎于本土語(yǔ)言報(bào)紙的迅猛發(fā)展。根據(jù)印度報(bào)業(yè)2014年的讀者調(diào)查，本土印度語(yǔ)言的報(bào)紙《覺(jué)悟日?qǐng)?bào)》(DainikJagran)就擁有1600萬(wàn)直接訂閱用戶(hù)。英文的《印度時(shí)報(bào)》是唯一一家進(jìn)入印度前十名的報(bào)紙。地方類(lèi)的報(bào)紙通常會(huì)報(bào)道地方性的新聞內(nèi)容，因此，地方性的印度報(bào)紙?jiān)诔掷m(xù)增長(zhǎng)與繁榮。
那么，擁有4億網(wǎng)民的印度網(wǎng)絡(luò)新聞為什么沒(méi)有發(fā)達(dá)起來(lái)呢？《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)此做的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不好，經(jīng)常斷網(wǎng)，以及突然彈跳出來(lái)的怪異廣告把印度讀者都驅(qū)趕走了。
為什么印度人不愛(ài)看電視新聞呢？印度的財(cái)政部長(zhǎng)ArunJaitley對(duì)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》解釋說(shuō)，如今印度的電視臺(tái)雖然24小時(shí)在播放內(nèi)容，但是，電視新聞?lì)l道里充斥著滑稽的、作秀的、嘩眾取寵的、膚淺的內(nèi)容，包括令人毛骨悚然的各種辯論和奇談怪論。與電視新聞不同，印度的報(bào)紙則給”困惑的需要尋找事實(shí)”的讀者帶來(lái)清晰的敘述和報(bào)道。
除了廣告，印度本土的報(bào)業(yè)集團(tuán)在地方發(fā)行工作方面也有令西方媒體感到耳目一新的方面。比如，馬拉地語(yǔ)報(bào)紙《Lokmat》是馬拉地地方的一家暢銷(xiāo)報(bào)紙。這家報(bào)紙為了增加自己的經(jīng)營(yíng)收入，不惜讓自己在當(dāng)?shù)氐挠∷S給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《馬拉地時(shí)報(bào)》提供印刷服務(wù)，來(lái)降低對(duì)手的經(jīng)營(yíng)成本，“彼此關(guān)照，合作共贏”。
印度本土的報(bào)業(yè)公司與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的關(guān)系非常緊密，利用這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的廣泛人脈，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)诘貐^(qū)村鎮(zhèn)的發(fā)行。報(bào)紙的一些地區(qū)業(yè)務(wù)的代理人也非常精明地得到了回扣傭金以及更便宜價(jià)格買(mǎi)入報(bào)紙的折扣權(quán)利。這些中間業(yè)務(wù)代理商還會(huì)幫助報(bào)業(yè)公司回收舊報(bào)紙，集中供應(yīng)給當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙回收業(yè)務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商。這些點(diǎn)滴的大家都看得見(jiàn)的行為給印度的報(bào)紙業(yè)帶來(lái)文化與社會(huì)影響力。在這些因素的綜合影響下，印度的發(fā)展節(jié)奏雖然在不斷加快，但是，在都市喧囂和繁華的背后，大部分印度人仍然保留著閱讀報(bào)紙獲得新聞的習(xí)慣。
