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導(dǎo)讀：為適應(yīng)刷產(chǎn)品已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)徹底改變的現(xiàn)實，德魯巴（Drupa）將展會舉辦周期從4年縮短到3年。
兩年前，德魯巴（Drupa）曾經(jīng)討論過將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，但沒有得到參展商積極的反饋。兩年后，也就是2015年2月10日（德國當?shù)貢r間）德魯巴委員會卻開會正式?jīng)Q定將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，這讓很多行業(yè)人士頗感困惑。
縮短原因在于適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏
根據(jù)德魯巴顧問委員會主席、高寶集團董事長ClausBolza-Schünemann的說法，這一決定的做出基于印刷產(chǎn)品已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)徹底改變的現(xiàn)實。
“由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得整個印刷工藝流程鏈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，全新的應(yīng)用和解決方案不斷發(fā)展，并開拓了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時，對諸如3d印刷、印刷電子和功能印刷等創(chuàng)新技術(shù)也愈加重視。”
ClausBolza-Schünemann解釋說。“對于我們的客戶來說，縱覽最新的技術(shù)并激發(fā)他們運用新的業(yè)務(wù)模式和解決方案比以往任何時候都更加重要。德魯巴是世界上唯一能夠在提供這種專業(yè)服務(wù)的貿(mào)易展會，在未來我們也要每三年舉行一次。”
然而，德魯巴展會的組織者杜塞爾多夫展覽中心也承認，縮短舉辦周期也是為了避開在2020年舉行的Interpack展會，因為這兩大展會在舉辦時間上存在沖突。
“專注于包裝印刷領(lǐng)域的德魯巴展會的參展商，將會發(fā)現(xiàn)2020年是一個令人難以置信的緊張的一年，所以調(diào)整對于客戶來說非常有益。”杜塞爾多夫展覽中心總裁和首席執(zhí)行官WernerMatthiasDornscheidt強調(diào)說。
德魯巴展會主辦方積極推進這一調(diào)整方案
將要于今年5月31日-6月10日舉辦的德魯巴2016展會，90%的展位已經(jīng)售罄。下幾屆展會將要分別于2019年、2022年和2025年的5月舉行。
在2012年時，展會主辦方曾提議將德魯巴展會改為三年一屆，但遭到了來自包括海德堡、惠普和高寶在內(nèi)的主要參展商的反對。結(jié)果，在2012年的德魯巴委員會上，這項提議被否決了。
然而，在2月10日的會議上，提交給德魯巴委員會的一些在德魯巴2012展會上對參觀者的調(diào)查研究顯示，這些參觀者認為兩到三年的“創(chuàng)新周期”符合現(xiàn)代印刷業(yè)的需求，這表明參觀者的期望與參展商先入為主的想法有些出入。
這和其他一些來自杜塞爾多夫展覽中心的爭議導(dǎo)致的結(jié)果是，在德魯巴委員會中代表參展商和參觀者的23席中，大約有80%的人支持將展會舉辦周期縮短到三年。
“委員會明確承諾展會的舉辦周期為三年。他們相信這是正確的戰(zhàn)略。得到的反饋是，雖然四年一屆的德魯巴展會是合適的，但權(quán)衡利弊，三年一周期才是正確決定。”德魯巴項目總監(jiān)SabineGeldermann表示。
她強調(diào)，如果委員會沒有批準這個修改意見，杜塞爾多夫展覽中心也會尊重這個決定。她補充說，雖然德魯巴展會在2019年舉行已成定局，但杜塞爾多夫展覽中心也會強烈支持展會在2022年和2025年舉行。
惠普：這一決定非常具有挑戰(zhàn)性
惠普在德魯巴2016展會上將預(yù)定整個17號展館，大約6000平方米的參展面積，這也使其成為迄今為止德魯巴最大的參展商。但他們表示三年一屆的展會對于參展商來說非常有挑戰(zhàn)性。
“不是每個人都要一定對決策100%的支持，但是對于德魯巴而言，旨在避免與2020年舉辦的Interpack產(chǎn)生沖突，也對參觀者的訴求進行了反饋。”惠普圖形解決方案業(yè)務(wù)全球營銷總監(jiān)FrancoisMartin表示。
“參觀者們知道，印刷行業(yè)自2008年以來發(fā)生了巨大的變化；模擬印刷已經(jīng)不占優(yōu)勢，而數(shù)字印刷正發(fā)揮著巨大的作用，他們希望知道應(yīng)該怎樣去適應(yīng)這種變化，德魯巴展會是印刷行業(yè)的燈塔，需要奠定印刷行業(yè)的基調(diào)和發(fā)展方向。”
“基于此，德魯巴委員會告訴參觀者們這是合適的，我們理解，但這是一個重要的變化，將受到每兩三年發(fā)生一次的重大創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。”
與惠普等公司不同，在德魯巴2012展會上大放異彩的蘭達公司創(chuàng)始人BennyLanda，也曾支持將德魯巴的展會周期調(diào)整為三年一屆。但他同時也指出，未來幾年，貿(mào)易展會的行業(yè)定位和舉辦形式應(yīng)該做一些調(diào)整。
“隨著數(shù)碼產(chǎn)品做的更多、更大、更高端，目標客戶群也變得更加清晰和集中。購置一臺1萬歐元的設(shè)備是一回事，購置一臺價值數(shù)百萬歐元的設(shè)備又是另一回事，但是當你非常清楚你的潛在客戶是誰時，你就不需要再到那些貿(mào)易展會去建立這些關(guān)系。”
但是如果德魯巴展會在2015年舉辦，我們可能看不到蘭達的身影了。因為他的第一臺測試機型，B1幅面的S10，也只能在2015年的下半年實現(xiàn)實廠測試。
展會持續(xù)時間也有可能繼續(xù)縮短
按照規(guī)劃，德魯巴2016展會的持續(xù)時間為11天，而德魯巴2012展會則長達14天。但是SabineGeldermann表示，雖然德魯巴2016展會的舉辦時間已經(jīng)確定，但杜塞爾多夫展覽中心對于以后展會的持續(xù)時間持開放態(tài)度。
“在德魯巴2016展會以后，我們對于展會的持續(xù)時間持開放態(tài)度。如果行業(yè)希望和Interpack和K展會（plasticseventK）7-8天的持續(xù)時間差不多的話，那么將德魯巴展會的持續(xù)時間縮短到8-9天也是可以考慮的。”SabineGeldermann表示。
對Ipex展會有一定影響
德魯巴展會調(diào)整成為三年一屆，預(yù)計也會對世界上的其他印刷展會產(chǎn)生影響，因為這些展會大都是以四年一屆的全球最重要的德魯巴展會為相關(guān)參考時間制定的。作為同樣處于歐洲的重要印刷展會Ipex首當其沖。
在結(jié)束了一個并不算成功的Ipex2014展會后，Ipex展會未來的前景并不被行業(yè)看好，如果不修改展會舉辦周期的話，在2022年，德魯巴和Ipex展會將面臨同年競爭的不利局面。因此，德魯巴展會舉辦周期的調(diào)整并于Ipex展會來說，并不是好消息。
事實上，在兩年前，德魯巴委員會在討論是否將展會的舉辦周期調(diào)整為三年的時候，Ipex項目總監(jiān)TrevorCrawford還曾表示：“展會主辦機構(gòu)應(yīng)該致力于創(chuàng)造更具吸引力和價值的展會，避免將形成慣例的展會以圖便利而進行更改，增加參展商的成本。我們需要關(guān)心的是行業(yè)的需求，而并不是主辦方的想法。”TrevorCrawford強調(diào)，在他與行業(yè)相關(guān)人士交流過程中，沒有一個人贊成德魯巴展期更改為三年一屆。他認為這一想法并不切合實際。
在對展會舉辦周期進行調(diào)整前，德魯巴也確定了2016年展會的主題和關(guān)注方向。據(jù)悉，德魯巴2016展會將定位于“印刷和跨媒體解決方案”，是杜塞爾多夫展覽中心與包括惠普、理光、EFI公司等在內(nèi)的“行業(yè)巨頭”進行長時間協(xié)商之后，做出的決定。
兩年前，德魯巴（Drupa）曾經(jīng)討論過將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，但沒有得到參展商積極的反饋。兩年后，也就是2015年2月10日（德國當?shù)貢r間）德魯巴委員會卻開會正式?jīng)Q定將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，這讓很多行業(yè)人士頗感困惑。
縮短原因在于適應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏
根據(jù)德魯巴顧問委員會主席、高寶集團董事長ClausBolza-Schünemann的說法，這一決定的做出基于印刷產(chǎn)品已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)徹底改變的現(xiàn)實。
“由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得整個印刷工藝流程鏈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，全新的應(yīng)用和解決方案不斷發(fā)展，并開拓了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時，對諸如3d印刷、印刷電子和功能印刷等創(chuàng)新技術(shù)也愈加重視。”
ClausBolza-Schünemann解釋說。“對于我們的客戶來說，縱覽最新的技術(shù)并激發(fā)他們運用新的業(yè)務(wù)模式和解決方案比以往任何時候都更加重要。德魯巴是世界上唯一能夠在提供這種專業(yè)服務(wù)的貿(mào)易展會，在未來我們也要每三年舉行一次。”
然而，德魯巴展會的組織者杜塞爾多夫展覽中心也承認，縮短舉辦周期也是為了避開在2020年舉行的Interpack展會，因為這兩大展會在舉辦時間上存在沖突。
“專注于包裝印刷領(lǐng)域的德魯巴展會的參展商，將會發(fā)現(xiàn)2020年是一個令人難以置信的緊張的一年，所以調(diào)整對于客戶來說非常有益。”杜塞爾多夫展覽中心總裁和首席執(zhí)行官WernerMatthiasDornscheidt強調(diào)說。
德魯巴展會主辦方積極推進這一調(diào)整方案
將要于今年5月31日-6月10日舉辦的德魯巴2016展會，90%的展位已經(jīng)售罄。下幾屆展會將要分別于2019年、2022年和2025年的5月舉行。
在2012年時，展會主辦方曾提議將德魯巴展會改為三年一屆，但遭到了來自包括海德堡、惠普和高寶在內(nèi)的主要參展商的反對。結(jié)果，在2012年的德魯巴委員會上，這項提議被否決了。
然而，在2月10日的會議上，提交給德魯巴委員會的一些在德魯巴2012展會上對參觀者的調(diào)查研究顯示，這些參觀者認為兩到三年的“創(chuàng)新周期”符合現(xiàn)代印刷業(yè)的需求，這表明參觀者的期望與參展商先入為主的想法有些出入。
這和其他一些來自杜塞爾多夫展覽中心的爭議導(dǎo)致的結(jié)果是，在德魯巴委員會中代表參展商和參觀者的23席中，大約有80%的人支持將展會舉辦周期縮短到三年。
“委員會明確承諾展會的舉辦周期為三年。他們相信這是正確的戰(zhàn)略。得到的反饋是，雖然四年一屆的德魯巴展會是合適的，但權(quán)衡利弊，三年一周期才是正確決定。”德魯巴項目總監(jiān)SabineGeldermann表示。
她強調(diào)，如果委員會沒有批準這個修改意見，杜塞爾多夫展覽中心也會尊重這個決定。她補充說，雖然德魯巴展會在2019年舉行已成定局，但杜塞爾多夫展覽中心也會強烈支持展會在2022年和2025年舉行。
惠普：這一決定非常具有挑戰(zhàn)性
惠普在德魯巴2016展會上將預(yù)定整個17號展館，大約6000平方米的參展面積，這也使其成為迄今為止德魯巴最大的參展商。但他們表示三年一屆的展會對于參展商來說非常有挑戰(zhàn)性。
“不是每個人都要一定對決策100%的支持，但是對于德魯巴而言，旨在避免與2020年舉辦的Interpack產(chǎn)生沖突，也對參觀者的訴求進行了反饋。”惠普圖形解決方案業(yè)務(wù)全球營銷總監(jiān)FrancoisMartin表示。
“參觀者們知道，印刷行業(yè)自2008年以來發(fā)生了巨大的變化；模擬印刷已經(jīng)不占優(yōu)勢，而數(shù)字印刷正發(fā)揮著巨大的作用，他們希望知道應(yīng)該怎樣去適應(yīng)這種變化，德魯巴展會是印刷行業(yè)的燈塔，需要奠定印刷行業(yè)的基調(diào)和發(fā)展方向。”
“基于此，德魯巴委員會告訴參觀者們這是合適的，我們理解，但這是一個重要的變化，將受到每兩三年發(fā)生一次的重大創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。”
與惠普等公司不同，在德魯巴2012展會上大放異彩的蘭達公司創(chuàng)始人BennyLanda，也曾支持將德魯巴的展會周期調(diào)整為三年一屆。但他同時也指出，未來幾年，貿(mào)易展會的行業(yè)定位和舉辦形式應(yīng)該做一些調(diào)整。
“隨著數(shù)碼產(chǎn)品做的更多、更大、更高端，目標客戶群也變得更加清晰和集中。購置一臺1萬歐元的設(shè)備是一回事，購置一臺價值數(shù)百萬歐元的設(shè)備又是另一回事，但是當你非常清楚你的潛在客戶是誰時，你就不需要再到那些貿(mào)易展會去建立這些關(guān)系。”
但是如果德魯巴展會在2015年舉辦，我們可能看不到蘭達的身影了。因為他的第一臺測試機型，B1幅面的S10，也只能在2015年的下半年實現(xiàn)實廠測試。
展會持續(xù)時間也有可能繼續(xù)縮短
按照規(guī)劃，德魯巴2016展會的持續(xù)時間為11天，而德魯巴2012展會則長達14天。但是SabineGeldermann表示，雖然德魯巴2016展會的舉辦時間已經(jīng)確定，但杜塞爾多夫展覽中心對于以后展會的持續(xù)時間持開放態(tài)度。
“在德魯巴2016展會以后，我們對于展會的持續(xù)時間持開放態(tài)度。如果行業(yè)希望和Interpack和K展會（plasticseventK）7-8天的持續(xù)時間差不多的話，那么將德魯巴展會的持續(xù)時間縮短到8-9天也是可以考慮的。”SabineGeldermann表示。
對Ipex展會有一定影響
德魯巴展會調(diào)整成為三年一屆，預(yù)計也會對世界上的其他印刷展會產(chǎn)生影響，因為這些展會大都是以四年一屆的全球最重要的德魯巴展會為相關(guān)參考時間制定的。作為同樣處于歐洲的重要印刷展會Ipex首當其沖。
在結(jié)束了一個并不算成功的Ipex2014展會后，Ipex展會未來的前景并不被行業(yè)看好，如果不修改展會舉辦周期的話，在2022年，德魯巴和Ipex展會將面臨同年競爭的不利局面。因此，德魯巴展會舉辦周期的調(diào)整并于Ipex展會來說，并不是好消息。
事實上，在兩年前，德魯巴委員會在討論是否將展會的舉辦周期調(diào)整為三年的時候，Ipex項目總監(jiān)TrevorCrawford還曾表示：“展會主辦機構(gòu)應(yīng)該致力于創(chuàng)造更具吸引力和價值的展會，避免將形成慣例的展會以圖便利而進行更改，增加參展商的成本。我們需要關(guān)心的是行業(yè)的需求，而并不是主辦方的想法。”TrevorCrawford強調(diào)，在他與行業(yè)相關(guān)人士交流過程中，沒有一個人贊成德魯巴展期更改為三年一屆。他認為這一想法并不切合實際。
在對展會舉辦周期進行調(diào)整前，德魯巴也確定了2016年展會的主題和關(guān)注方向。據(jù)悉，德魯巴2016展會將定位于“印刷和跨媒體解決方案”，是杜塞爾多夫展覽中心與包括惠普、理光、EFI公司等在內(nèi)的“行業(yè)巨頭”進行長時間協(xié)商之后，做出的決定。
