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導讀：如今，“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”已不是空想?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了電子商務的大發(fā)展，也帶來了規(guī)模宏大的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務。
在馬云看來，“2012年人類開始真正進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代”。“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”（百度李彥宏語）。于是，有了互聯(lián)網(wǎng)金融，支付寶、易付寶等支付渠道應運而生，給生活帶來更大的便利，對銀行帶來了壓力；有了網(wǎng)上購物或線上線下結(jié)合，足不出戶，送貨上門，給消費者帶來方便，但也給實體店帶來巨大沖擊；有了互聯(lián)網(wǎng)訂票；有了……，自然也有了互聯(lián)網(wǎng)印刷。
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，善用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)展開辟與積累業(yè)務。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，它對印刷行業(yè)的影響也與日俱增，通過網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為印刷企業(yè)的一種常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案已然成為各個印刷公司追捧的對象。要想在競爭激烈的市場中獲取成功，無論是何種銷售形式，最大的秘訣依然是如何鮮明地與其他競爭對手區(qū)分開來，這也正是為什么眾多印刷企業(yè)開始試水網(wǎng)絡(luò)印刷的原因。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)開展印刷經(jīng)營活動的網(wǎng)站已不在少數(shù)。印刷企業(yè)建了網(wǎng)站，還要會用互聯(lián)網(wǎng)。在印刷互聯(lián)網(wǎng)的過程中，會用到電商營銷方式，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，用好大數(shù)據(jù)也成了必然。
從普華永道發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中可以看出：互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國廣告市場的份額已經(jīng)非常巨大，但它將在未來五年里繼續(xù)上升至48%，使得中國市場在使用數(shù)字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。
報告顯示，全球娛樂及媒體行業(yè)的收入將在未來五年里實現(xiàn)5.1%的年均復合增長率，從2014年的1.74萬億美元上升到2019年的2.23萬億美元。
其中，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速，并將在2019年占廣告市場的48%。在數(shù)字化廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速最快。據(jù)上述報告預測，在2014-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持12.1%年均復合增長率高速增長。而具體到中國來說，這個數(shù)字將要更高，達到15.1%。
此外，移動互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額已經(jīng)超過固定互聯(lián)網(wǎng)，并且將繼續(xù)保持增長，預計在2019年將占中國所有互聯(lián)網(wǎng)接入的70%左右。使得同期互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出預計增長要高出整體廣告預計增長近5個百分點。
如果再對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行細分，會發(fā)現(xiàn)，不論是全球還是中國會場，付費互聯(lián)網(wǎng)搜索將保持主導地位。而中國的付費互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務增速將達到18.7%，到2019年的規(guī)模將超過165億美元。
規(guī)模宏大的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，也意味著，互聯(lián)網(wǎng)廣告的良莠不齊，信息的繁雜。印刷企業(yè)發(fā)展電商，善用大數(shù)據(jù)，從中分析中有價值的信息，做出更好的改進策略才是關(guān)鍵。很多企業(yè)都要進行這么一個環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評估，那么這個環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？
關(guān)注網(wǎng)站流量。關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
關(guān)注頁面轉(zhuǎn)化數(shù)量。關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。
頁面的停留時間。通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質(zhì)量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網(wǎng)扎的頁面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗高等行為。
品牌效應數(shù)據(jù)。商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對其廣告的點擊和推廣效應來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌知名度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關(guān)危機或其他行為也可以及時通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。
被關(guān)注的趨勢。通過被關(guān)注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢數(shù)據(jù)指標。
投資回報率。投資回報率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
小結(jié)：無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對的，而不是絕對，因為數(shù)據(jù)不是絕對的正確和準確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算投資回報率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。
在馬云看來，“2012年人類開始真正進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代”。“把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推到了重來，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍”（百度李彥宏語）。于是，有了互聯(lián)網(wǎng)金融，支付寶、易付寶等支付渠道應運而生，給生活帶來更大的便利，對銀行帶來了壓力；有了網(wǎng)上購物或線上線下結(jié)合，足不出戶，送貨上門，給消費者帶來方便，但也給實體店帶來巨大沖擊；有了互聯(lián)網(wǎng)訂票；有了……，自然也有了互聯(lián)網(wǎng)印刷。
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺，善用互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)發(fā)展開辟與積累業(yè)務。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，它對印刷行業(yè)的影響也與日俱增，通過網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為印刷企業(yè)的一種常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案已然成為各個印刷公司追捧的對象。要想在競爭激烈的市場中獲取成功，無論是何種銷售形式，最大的秘訣依然是如何鮮明地與其他競爭對手區(qū)分開來，這也正是為什么眾多印刷企業(yè)開始試水網(wǎng)絡(luò)印刷的原因。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)開展印刷經(jīng)營活動的網(wǎng)站已不在少數(shù)。印刷企業(yè)建了網(wǎng)站，還要會用互聯(lián)網(wǎng)。在印刷互聯(lián)網(wǎng)的過程中，會用到電商營銷方式，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，用好大數(shù)據(jù)也成了必然。
從普華永道發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中可以看出：互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國廣告市場的份額已經(jīng)非常巨大，但它將在未來五年里繼續(xù)上升至48%，使得中國市場在使用數(shù)字化廣告作為品牌媒介推廣渠道方面顯得十分突出。
報告顯示，全球娛樂及媒體行業(yè)的收入將在未來五年里實現(xiàn)5.1%的年均復合增長率，從2014年的1.74萬億美元上升到2019年的2.23萬億美元。
其中，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速，并將在2019年占廣告市場的48%。在數(shù)字化廣告中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速最快。據(jù)上述報告預測，在2014-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持12.1%年均復合增長率高速增長。而具體到中國來說，這個數(shù)字將要更高，達到15.1%。
此外，移動互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額已經(jīng)超過固定互聯(lián)網(wǎng)，并且將繼續(xù)保持增長，預計在2019年將占中國所有互聯(lián)網(wǎng)接入的70%左右。使得同期互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出預計增長要高出整體廣告預計增長近5個百分點。
如果再對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行細分，會發(fā)現(xiàn)，不論是全球還是中國會場，付費互聯(lián)網(wǎng)搜索將保持主導地位。而中國的付費互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務增速將達到18.7%，到2019年的規(guī)模將超過165億美元。
規(guī)模宏大的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，也意味著，互聯(lián)網(wǎng)廣告的良莠不齊，信息的繁雜。印刷企業(yè)發(fā)展電商，善用大數(shù)據(jù)，從中分析中有價值的信息，做出更好的改進策略才是關(guān)鍵。很多企業(yè)都要進行這么一個環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評估，那么這個環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？
關(guān)注網(wǎng)站流量。關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
關(guān)注頁面轉(zhuǎn)化數(shù)量。關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。
頁面的停留時間。通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質(zhì)量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網(wǎng)扎的頁面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗高等行為。
品牌效應數(shù)據(jù)。商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對其廣告的點擊和推廣效應來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌知名度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關(guān)危機或其他行為也可以及時通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。
被關(guān)注的趨勢。通過被關(guān)注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢數(shù)據(jù)指標。
投資回報率。投資回報率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
小結(jié)：無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對的，而不是絕對，因為數(shù)據(jù)不是絕對的正確和準確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算投資回報率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。
