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踐行社會(huì)責(zé)任品牌定位
采用環(huán)境友好型的包裝方式對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，其衍生的一系列問(wèn)題，如實(shí)用性、成本、材料選擇、美學(xué)和品牌形象等因素不容忽視。從化妝品到糖果，奢侈品包裝的核心是以多層次設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)整體的奢華感覺(jué)，往往采用難以回收的塑料與玻璃等包裝材料。但《綠色智慧報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保與可持續(xù)生活方式的追求，包裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始選用更多的環(huán)保包裝材料，承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。
在奢侈品市場(chǎng)，國(guó)際時(shí)尚品牌古馳（GUCCI）率先推出了100%可回收包裝，其合作的包裝紙制造商在2010年通過(guò)了FSC森林管理委員會(huì)認(rèn)證。調(diào)查結(jié)果顯示，47%的品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，古馳的包裝在減少浪費(fèi)、實(shí)行輕量化措施方面的努力是行業(yè)秉持環(huán)保理念、綠色生產(chǎn)的真實(shí)寫(xiě)照。
事實(shí)上，許多包裝企業(yè)正在積極向奢侈品牌提供可持續(xù)包裝解決方案。美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)之一的美德維實(shí)偉克公司推出的用于煙包產(chǎn)品的固體硫酸鹽卡紙，不但在印刷性能、上機(jī)穩(wěn)定性上可媲美原有的煙用卡紙，而且重量減少了7%，更環(huán)保，可持續(xù)利用率更高。
秉持綠色生產(chǎn)發(fā)展策略
除生產(chǎn)環(huán)保材料外，奢侈品包裝企業(yè)正在采取措施保證生產(chǎn)過(guò)程的綠色、可持續(xù)發(fā)展。全球金屬包裝龍頭企業(yè)之一的皇冠柯克公司的生產(chǎn)理念是“用更少的資源做更多的事（Doingmorewithless）”，在包裝制造時(shí)，使用較少的資源與能源，生產(chǎn)小容量、超薄型罐以及各種適合擺放在超市貨架上的異型罐與精品罐。阿德集團(tuán)也聲稱(chēng)公司制定了一系列管理制度與綠色生產(chǎn)措施以減少對(duì)環(huán)境的影響。
研究發(fā)現(xiàn)，大部分奢侈品包裝企業(yè)更青睞于使用金屬包裝，正在努力加大金屬包裝的利用率。在歐洲，2/3的金屬包裝在使用后重新回收再利用。金屬材料既能循環(huán)使用，而且在回收過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)分子降解或結(jié)構(gòu)破壞的特點(diǎn)，使其比塑料或玻璃更低碳、環(huán)保。雖然生物塑料的應(yīng)用前景被包裝企業(yè)普遍看好，但由于成本提高，這種材料還沒(méi)有在奢侈品包裝市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用。
《綠色智慧報(bào)》調(diào)查結(jié)果顯示，近年來(lái)奢侈品包裝企業(yè)的綠色環(huán)保生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了跨越式進(jìn)步。在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)將繼續(xù)生產(chǎn)環(huán)境友好型包裝，一方面使用更少的油墨來(lái)實(shí)現(xiàn)相同的設(shè)計(jì)效果，另一方面在包裝輕量化上繼續(xù)改進(jìn)?；使诳驴斯練W洲營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理維羅尼克認(rèn)為，包裝產(chǎn)品應(yīng)在使用各種裝飾手法實(shí)現(xiàn)震撼效果的同時(shí)，也能滿(mǎn)足綠色環(huán)保的訴求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)保效益的結(jié)合，才能真正體現(xiàn)奢侈品穩(wěn)定、高品質(zhì)的品牌形象。
（譯自《綠色智慧報(bào)》網(wǎng)站）
