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導(dǎo)讀：移動(dòng)客戶(hù)端的便捷，吸引了越來(lái)越多的人群為之瘋狂。人際交往也罷，商業(yè)活動(dòng)也罷，都能憑借網(wǎng)絡(luò)得以實(shí)現(xiàn)。其中，由于微信交流互動(dòng)的便捷性，微信用戶(hù)不斷增加，微信也成了不少企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的突破口。
信息化，基于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們坐在電腦前就能談成生意，完成交易，省時(shí)省力，非常便捷。
由于微信交流互動(dòng)的便捷性，微信用戶(hù)不斷增加，僅僅誕生4年，微信用戶(hù)已直逼5億，被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正“殺手”，進(jìn)而有越來(lái)越多的商家嘗試著微信服務(wù)。伴隨著越來(lái)越多的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，微信營(yíng)銷(xiāo)便是突破口。
2014年以來(lái)，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)層出不窮，微信朋友圈也被各種各樣的代購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)廣告刷屏。目前微信的影響力已滲入到服裝、家電、美食、手機(jī)數(shù)碼等各行各業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外知名品牌還是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)都紛紛試水微信營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)了解，目前已有7成的電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)通了微信號(hào)。
企業(yè)微信平臺(tái)連接售前售后，強(qiáng)化品牌宣傳。
目前，企業(yè)微信號(hào)提供的主要服務(wù)是品牌資訊，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)以及微信會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)等，廣告性都比較強(qiáng)。這種運(yùn)營(yíng)方式對(duì)于挖掘手機(jī)端用戶(hù)、提供新老用戶(hù)的粘性有一定的作用，但廣告宣傳要適度，如果過(guò)于注重硬性廣告的推廣宣傳，反而會(huì)適得其反。還有些企業(yè)公眾號(hào)，在內(nèi)容發(fā)布上，更加注重與用戶(hù)情感層次的交流，向用戶(hù)展現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，從而提高用戶(hù)的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會(huì)發(fā)一些促銷(xiāo)廣告信息，因?yàn)樗麄兊淖罱K目的還是引導(dǎo)手機(jī)用戶(hù)來(lái)消費(fèi)。
企業(yè)微信號(hào)除了發(fā)布一些活動(dòng)信息外，很多商家也在微信上開(kāi)設(shè)微店鋪，其一般以低于網(wǎng)站的價(jià)格直接在微信上出售商品，以是服裝、食品類(lèi)的成品為主。用戶(hù)下單后，商家直接發(fā)貨。但除了成品外，還有一些定制類(lèi)的微信號(hào)。微信號(hào)還能提供定制服務(wù)，據(jù)悉，其中世紀(jì)開(kāi)元定制平臺(tái)的關(guān)注度就非常高。
據(jù)了解，世紀(jì)開(kāi)元定制平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首家在微信上向用戶(hù)提供定制服務(wù)的企業(yè)，可以為用戶(hù)提供變色杯、臺(tái)歷、照片書(shū)、版畫(huà)等照片周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)，用戶(hù)只要選擇自己喜歡的產(chǎn)品模板，然后將需要定制的照片上傳給客服就可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)定制照片周邊產(chǎn)品。除此之外還有杯子、牛角梳等個(gè)性定制產(chǎn)品，用戶(hù)將需要在產(chǎn)品上刻制的文字填寫(xiě)在留言處即可。其實(shí)世紀(jì)開(kāi)元還運(yùn)營(yíng)了一個(gè)服務(wù)號(hào)：世紀(jì)開(kāi)元禮品商城，在這個(gè)微信號(hào)上，用戶(hù)可以體驗(yàn)手機(jī)便捷洗照片，這種全新的沖印體驗(yàn)為世紀(jì)開(kāi)元公眾號(hào)吸引了眾多的消費(fèi)人群。
從微信的特點(diǎn)看，它重新定義了品牌與用戶(hù)之間的交流方式。如果將微博看做品牌的促銷(xiāo)單，那么微信則為品牌建立了更好的售前和售后服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話(huà)，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微博。
微信平臺(tái)的價(jià)值已然被重視，業(yè)內(nèi)不少享有盛譽(yù)的企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)通微信平臺(tái)。
2014年世界第二大印刷機(jī)制造商高寶公司宣布開(kāi)通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。產(chǎn)品、設(shè)備、管理作為企業(yè)發(fā)展的三駕馬車(chē)，是企業(yè)贏得市場(chǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的最根本要素。而在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信更是成為他們非常主要的一個(gè)溝通平臺(tái)。
就在高寶開(kāi)通的一天后，印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案供應(yīng)商海德堡也宣布微信開(kāi)通，表達(dá)借由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)微信把海德堡中國(guó)的各種富有創(chuàng)意，或具實(shí)用性的印刷資訊通過(guò)手機(jī)與廣大印刷企業(yè)以及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行隨時(shí)隨地的分享和溝通的無(wú)限憧憬。
同年5月，全球領(lǐng)先的印刷方案供應(yīng)商曼羅蘭也順應(yīng)時(shí)代潮流，繼2011年啟動(dòng)微博，近日又開(kāi)通了微信平臺(tái)，透過(guò)全新的溝通方式，曼羅蘭第一時(shí)間向客戶(hù)傳遞最新、最全面的資訊，與客戶(hù)加強(qiáng)互動(dòng)，為客戶(hù)提供更及時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
作為印后設(shè)備龍頭的長(zhǎng)榮股份也相繼發(fā)出聲明，“為更好的搭建長(zhǎng)榮股份與廣大客戶(hù)之間的溝通橋梁，讓新老客戶(hù)及時(shí)了解長(zhǎng)榮股份最新的動(dòng)態(tài)發(fā)展，及時(shí)分享長(zhǎng)榮股份先進(jìn)的印后解決方案，長(zhǎng)榮股份正式開(kāi)通微信公眾賬號(hào)。”
小結(jié)：于印刷企業(yè)而言，微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)無(wú)法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，但絕不是一個(gè)未知數(shù)。數(shù)字印刷來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)造成了不小的沖擊。因此，在人人互微的微時(shí)代，微營(yíng)銷(xiāo)可成為印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的切入口。當(dāng)然，有了微信平臺(tái)只是開(kāi)始，印刷企業(yè)如何將微信經(jīng)營(yíng)出自己的特色才是關(guān)鍵。
信息化，基于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們坐在電腦前就能談成生意，完成交易，省時(shí)省力，非常便捷。
由于微信交流互動(dòng)的便捷性，微信用戶(hù)不斷增加，僅僅誕生4年，微信用戶(hù)已直逼5億，被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正“殺手”，進(jìn)而有越來(lái)越多的商家嘗試著微信服務(wù)。伴隨著越來(lái)越多的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，微信營(yíng)銷(xiāo)便是突破口。
2014年以來(lái)，訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)層出不窮，微信朋友圈也被各種各樣的代購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)廣告刷屏。目前微信的影響力已滲入到服裝、家電、美食、手機(jī)數(shù)碼等各行各業(yè)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外知名品牌還是一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)都紛紛試水微信營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)了解，目前已有7成的電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)通了微信號(hào)。
企業(yè)微信平臺(tái)連接售前售后，強(qiáng)化品牌宣傳。
目前，企業(yè)微信號(hào)提供的主要服務(wù)是品牌資訊，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)以及微信會(huì)員日促銷(xiāo)活動(dòng)等，廣告性都比較強(qiáng)。這種運(yùn)營(yíng)方式對(duì)于挖掘手機(jī)端用戶(hù)、提供新老用戶(hù)的粘性有一定的作用，但廣告宣傳要適度，如果過(guò)于注重硬性廣告的推廣宣傳，反而會(huì)適得其反。還有些企業(yè)公眾號(hào)，在內(nèi)容發(fā)布上，更加注重與用戶(hù)情感層次的交流，向用戶(hù)展現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，從而提高用戶(hù)的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會(huì)發(fā)一些促銷(xiāo)廣告信息，因?yàn)樗麄兊淖罱K目的還是引導(dǎo)手機(jī)用戶(hù)來(lái)消費(fèi)。
企業(yè)微信號(hào)除了發(fā)布一些活動(dòng)信息外，很多商家也在微信上開(kāi)設(shè)微店鋪，其一般以低于網(wǎng)站的價(jià)格直接在微信上出售商品，以是服裝、食品類(lèi)的成品為主。用戶(hù)下單后，商家直接發(fā)貨。但除了成品外，還有一些定制類(lèi)的微信號(hào)。微信號(hào)還能提供定制服務(wù)，據(jù)悉，其中世紀(jì)開(kāi)元定制平臺(tái)的關(guān)注度就非常高。
據(jù)了解，世紀(jì)開(kāi)元定制平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首家在微信上向用戶(hù)提供定制服務(wù)的企業(yè)，可以為用戶(hù)提供變色杯、臺(tái)歷、照片書(shū)、版畫(huà)等照片周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)，用戶(hù)只要選擇自己喜歡的產(chǎn)品模板，然后將需要定制的照片上傳給客服就可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)定制照片周邊產(chǎn)品。除此之外還有杯子、牛角梳等個(gè)性定制產(chǎn)品，用戶(hù)將需要在產(chǎn)品上刻制的文字填寫(xiě)在留言處即可。其實(shí)世紀(jì)開(kāi)元還運(yùn)營(yíng)了一個(gè)服務(wù)號(hào)：世紀(jì)開(kāi)元禮品商城，在這個(gè)微信號(hào)上，用戶(hù)可以體驗(yàn)手機(jī)便捷洗照片，這種全新的沖印體驗(yàn)為世紀(jì)開(kāi)元公眾號(hào)吸引了眾多的消費(fèi)人群。
從微信的特點(diǎn)看，它重新定義了品牌與用戶(hù)之間的交流方式。如果將微博看做品牌的促銷(xiāo)單，那么微信則為品牌建立了更好的售前和售后服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話(huà)，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微博。
微信平臺(tái)的價(jià)值已然被重視，業(yè)內(nèi)不少享有盛譽(yù)的企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)通微信平臺(tái)。
2014年世界第二大印刷機(jī)制造商高寶公司宣布開(kāi)通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。產(chǎn)品、設(shè)備、管理作為企業(yè)發(fā)展的三駕馬車(chē)，是企業(yè)贏得市場(chǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的最根本要素。而在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信更是成為他們非常主要的一個(gè)溝通平臺(tái)。
就在高寶開(kāi)通的一天后，印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案供應(yīng)商海德堡也宣布微信開(kāi)通，表達(dá)借由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)微信把海德堡中國(guó)的各種富有創(chuàng)意，或具實(shí)用性的印刷資訊通過(guò)手機(jī)與廣大印刷企業(yè)以及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行隨時(shí)隨地的分享和溝通的無(wú)限憧憬。
同年5月，全球領(lǐng)先的印刷方案供應(yīng)商曼羅蘭也順應(yīng)時(shí)代潮流，繼2011年啟動(dòng)微博，近日又開(kāi)通了微信平臺(tái)，透過(guò)全新的溝通方式，曼羅蘭第一時(shí)間向客戶(hù)傳遞最新、最全面的資訊，與客戶(hù)加強(qiáng)互動(dòng)，為客戶(hù)提供更及時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
作為印后設(shè)備龍頭的長(zhǎng)榮股份也相繼發(fā)出聲明，“為更好的搭建長(zhǎng)榮股份與廣大客戶(hù)之間的溝通橋梁，讓新老客戶(hù)及時(shí)了解長(zhǎng)榮股份最新的動(dòng)態(tài)發(fā)展，及時(shí)分享長(zhǎng)榮股份先進(jìn)的印后解決方案，長(zhǎng)榮股份正式開(kāi)通微信公眾賬號(hào)。”
小結(jié)：于印刷企業(yè)而言，微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)無(wú)法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，但絕不是一個(gè)未知數(shù)。數(shù)字印刷來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)造成了不小的沖擊。因此，在人人互微的微時(shí)代，微營(yíng)銷(xiāo)可成為印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的切入口。當(dāng)然，有了微信平臺(tái)只是開(kāi)始，印刷企業(yè)如何將微信經(jīng)營(yíng)出自己的特色才是關(guān)鍵。
