從Quad公司定購(gòu)噴墨輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備觀書刊印刷市場(chǎng)變化

  ・20臺(tái)惠普彩色高速噴墨數(shù)字輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)安裝完成，這些是當(dāng)今市場(chǎng)上幅面最寬、生產(chǎn)力最高的數(shù)字印刷技術(shù);

  ・擁有自動(dòng)接收訂單及立即投入生產(chǎn)的前端工作流程;

  ・建立連線印后，以及直至交付完成的終端合成系統(tǒng)，包括連同自動(dòng)生成單據(jù)，直接發(fā)送到終端用戶等功能。

  這一定購(gòu)決策立刻引發(fā)市場(chǎng)上對(duì)噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用于書刊印刷的聲音。這也預(yù)示著市場(chǎng)對(duì)用于書刊印刷的傳統(tǒng)輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)投資時(shí)代的終結(jié)。根據(jù)Quad公司的訂單量，考慮投資膠印設(shè)備的方案都會(huì)被董事會(huì)質(zhì)疑。假設(shè)Quad公司在數(shù)字印刷市場(chǎng)中轉(zhuǎn)型成功，那么未來(lái)3年，Quad公司在數(shù)字印刷版塊投資額預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)1億美金，其中包括硬件、軟件，當(dāng)然這會(huì)極大地提高數(shù)字印刷印量在Quad公司所占的比重。

  此外，此次訂購(gòu)也影響了北美書刊行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。Quad公司在北美新近開辟的業(yè)務(wù)已有很多變化，這些新增的設(shè)備將會(huì)給Quad公司在北美書刊印刷市場(chǎng)帶來(lái)非常大的產(chǎn)能，促進(jìn)Quad公司有能力去進(jìn)一步完善這些系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的最大化。按照最好的情形假設(shè)，Quad公司有能力使北美40%的圖書印量由原來(lái)傳統(tǒng)印刷更改為噴墨印刷。

  根據(jù)推算，新的信息技術(shù)戰(zhàn)略使得每年圖書印量逐步增長(zhǎng)，數(shù)字印刷逐步取代傳統(tǒng)印刷，實(shí)際上此次購(gòu)買的設(shè)備會(huì)被錯(cuò)開安裝。如果按照每套系統(tǒng)第一年平均每個(gè)月2500百萬(wàn)印量計(jì)算，20臺(tái)同時(shí)完成安裝，那么第一個(gè)月實(shí)際會(huì)有5千萬(wàn)的印量，但由于設(shè)備在全年展開安裝，貫穿全年的平均印量將會(huì)在一個(gè)稍低水平。

  按照這些假設(shè)，Quad公司每年的新噴墨印刷設(shè)備印量的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)152%(目前他們自有的其他噴墨印刷系統(tǒng)已應(yīng)用于印刷書刊)。我們必須把這個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃放在一個(gè)總體圖書印刷市場(chǎng)趨平并有下降趨勢(shì)的背景中來(lái)看待。

  歷史上數(shù)字印刷從未成功地取代過(guò)傳統(tǒng)印刷。具有歷史意義的是，彩色數(shù)字印刷將擁有更成功的應(yīng)用，它不僅實(shí)現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效率，還為印刷行業(yè)增加了很多新價(jià)值。由于這些彩色印刷能力，Quad公司可能并不會(huì)將這些設(shè)備全部投入書刊印刷。其一部分的噴墨印刷生產(chǎn)能力將會(huì)溢出到其他應(yīng)用領(lǐng)域，如雜志、目錄等印刷業(yè)務(wù)中。

  如果真是這樣，這個(gè)消息將會(huì)給印刷行業(yè)帶來(lái)重大利好：許多人相信并且期望，圖文市場(chǎng)將會(huì)是噴墨印刷取代膠印的另一個(gè)市場(chǎng)，促使噴墨印刷技術(shù)產(chǎn)生許多全新的應(yīng)用。

  從短期來(lái)看，有些人會(huì)對(duì)噴墨設(shè)備進(jìn)入這個(gè)書刊印刷市場(chǎng)的潛力感到焦慮。這將導(dǎo)致數(shù)字印刷品的價(jià)格打折。但從另外一方面講，該交易也向中小生產(chǎn)商發(fā)出了一個(gè)明確的信號(hào)，那就是如果他們希望在圖書生產(chǎn)領(lǐng)域中占有一席之地并保持競(jìng)爭(zhēng)力，必須要接受噴墨印刷技術(shù)。那些中小生產(chǎn)商可能沒(méi)有足夠的印量采購(gòu)Quad公司的高速噴墨輪轉(zhuǎn)設(shè)備，但他們會(huì)對(duì)更小印量的噴墨印刷設(shè)備感興趣。

  要想了解一個(gè)決策過(guò)程中所有影響因素是不大可能的。通常人們認(rèn)為交易越大，這一決策會(huì)越少地依賴于硬性和可預(yù)測(cè)變化。他們的投資更基于對(duì)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心。

  這件事使得惠普在整個(gè)行業(yè)的均衡發(fā)展中取得了巨大成功。在巨額資金支持下，噴墨印刷行業(yè)的生產(chǎn)力增長(zhǎng)具有很大的潛力，這些增長(zhǎng)將會(huì)提升整個(gè)行業(yè)。如果這些設(shè)備在印刷書刊的同時(shí)進(jìn)入畫冊(cè)印刷市場(chǎng)，那么傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)將真正開始轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷中。