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百威淡啤一直在尋求這樣的機(jī)會(huì)，通過(guò)增強(qiáng)顧客對(duì)于品牌的體驗(yàn)來(lái)傳遞創(chuàng)新理念。百威英博的包裝創(chuàng)新經(jīng)理GinaBazigian說(shuō)道：“我們與惠普合作，運(yùn)用數(shù)碼印刷技術(shù)以及SmartStream圖像拼接算法來(lái)制作罐裝。與傳統(tǒng)的印刷方式不同，這種算法在印刷每個(gè)罐身時(shí)會(huì)依照百威淡啤設(shè)定的參數(shù)，通過(guò)31款設(shè)計(jì)會(huì)輸出310萬(wàn)種不同的罐身標(biāo)簽，以確保每個(gè)瓶罐都是不一樣的。而這種技術(shù)也是第一次在美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用?！?
吸引年輕人眼球
在百威淡啤的副總裁AlexLambrecht看來(lái)，個(gè)性化瓶裝也十分符合千禧一代的喜好?！拔覀兞私饽贻p人喜歡新鮮獨(dú)特的事物和意外的體驗(yàn)，我想當(dāng)他們拿到獨(dú)一無(wú)二的罐裝啤酒時(shí)一定會(huì)感到驚喜。這20萬(wàn)瓶啤酒將帶來(lái)20萬(wàn)種不同的體驗(yàn)?！?
過(guò)去幾年，因?yàn)槭艿骄勂【频瓤谖陡S富的酒精飲品的沖擊，以百威淡啤、米勒淡啤為代表的淡啤酒已經(jīng)丟失了不少市場(chǎng)份額。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒(Budweiser)也遭遇了這樣的困境。百威淡啤此舉也是希望通過(guò)贏回年輕一代的心，挽救下降的市場(chǎng)份額。
年輕消費(fèi)者的需求就是未來(lái)！只有個(gè)性化的東西，只有有趣的產(chǎn)品，才能最大程度地吸引他們！個(gè)性化定制，是數(shù)碼印刷的最大優(yōu)勢(shì)之一，如何在跨界營(yíng)銷(xiāo)中為客戶(hù)更好地吸引年輕消費(fèi)者，是圖文快印店亟需解決的問(wèn)題！
