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導讀：德國書業(yè)協(xié)會認為,即便整個圖書市場的銷售額與2013年相比縮水了2.2%，降至93.2億歐元，但總體來說，書業(yè)顯示出“積極和自信”的態(tài)勢。
市場一直處于不斷的變化之中，但是書業(yè)沒有理由自輕，也不必小覷2014出版年。德國書業(yè)協(xié)會認為,即便整個圖書市場的銷售額與2013年相比縮水了2.2%，降至93.2億歐元，但總體來說，書業(yè)顯示出“積極和自信”的態(tài)勢。在協(xié)會看來，銷量回落的原因在于缺乏超級暢銷書。2014年圖書市場排名前十位的暢銷書創(chuàng)造的銷售額與前一年相比總計減少了20.2%。
銷售渠道比較
2014年實體書店實現(xiàn)銷售總額45.8億歐元，以此業(yè)績捍衛(wèi)了實體書店作為最大銷售渠道的地位。雖然零售書店的收入微幅縮水1.2%，但與2013年相比，所占市場份額又重新實現(xiàn)了增長，達到49.2%。
根據(jù)書業(yè)協(xié)會的計算，互聯(lián)網(wǎng)圖書貿(mào)易的銷售額回落3.1個百分點，2014年只占總銷售額的16.2%，共計15.1億歐元。傳統(tǒng)的圖書郵寄發(fā)售方式遭遇大幅縮水，下降幅度高達26%，德國出版集團世界圖片（Weltbild）公司破產(chǎn)危機應該是引發(fā)這種傳統(tǒng)發(fā)行方式跳崖式縮水的主要原因。通過目錄、郵件、電話推銷圖書總計只實現(xiàn)1.61億歐元的銷售額，僅占總比的1.7%。相比較而言，出版社直郵業(yè)績良好，銷售額為19億歐元，實現(xiàn)增長1.5%，市場占有率達到20.4%。
“雖然缺乏超級暢銷書，2014年對于我們來說依然是一個不錯的書業(yè)年景。”德國書業(yè)協(xié)會主席亨里希·里特米勒強調(diào)：“連續(xù)兩年實體書店的市場份額位列在線書店之前，兩種銷售方式之間的差距甚至越來越大，這讓人印象深刻，但并不感到驚訝，因為書業(yè)在其行業(yè)構建和現(xiàn)代化方面隱藏著巨大的能量。”
實體書店感到他們的新定位在實踐中獲得了認可，并且堅定地將目光投向未來。里特米勒認為：“過去幾年的市場行動到現(xiàn)在終于開花結果，這都要歸功于市場營銷的精準定位，客戶與市場的紐帶關系的加強以及對自有在線業(yè)務（紙質(zhì)圖書和電子書）的擴展。”圖書市場一直處于不斷的變化之中，里特米勒的觀點是：“我肯定，未來幾年將會出現(xiàn)一些意想不到的變局和新的聯(lián)盟——也許會是書店與出版社之間或與作者之間建立更緊密的合作關系。”
對于總經(jīng)理亞歷山大·思齊皮斯來說，德國是閱讀之國。“作為世界第二大圖書市場，德國圖書市場的質(zhì)量和豐富性堪稱業(yè)界楷模，其市場發(fā)展總體而言也非常平穩(wěn)。”思齊皮斯強調(diào)：“我們想要保持并提升自己的形象，卻擔心像亞馬遜那樣的壟斷企業(yè)力圖通過濫用其市場權力進一步強化他們一統(tǒng)市場的地位。”書業(yè)協(xié)會一直關注著市場上的集中化趨勢，特別是電子商務領域。“我們因此敦促歐盟委員會建立一種在數(shù)字化時代行之有效的市場權力和影響力控制機制。”
這里所指的是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如亞馬遜、蘋果、谷歌，是他們“對于圖書定價制的崩塌興趣十足”，思齊皮斯之所以發(fā)出提醒的聲音，是因為歐美雙方正在進行自由貿(mào)易協(xié)定“跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議”（TTIP）的對話。思齊皮斯強調(diào)，書業(yè)協(xié)會其實并不是反對自由貿(mào)易協(xié)定，“跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議”卻讓他深為憂慮有可能損害圖書定價體系。雖然歐盟委員會保證目前在協(xié)議中將不會就圖書定價制進行討論，但這卻遠遠不夠。對于美國有可能將圖書定價制議題帶上談判桌的情況，思齊皮斯敦促歐盟內(nèi)容委員會做出將不會就此進行談判的法律聲明。
電子書業(yè)務的發(fā)展
電子書在市場上站穩(wěn)了腳跟，但是并不占主導地位，這就是書業(yè)協(xié)會對于德國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展得出的結論。
2014年大眾圖書市場電子書的銷售（不含教材和專業(yè)書籍）提升了7.6%，電子書的收入占比為4.3%（2013:3.9）。同期電子書的銷售數(shù)量增長了15%。
2014年平均每位購買者買進6.4本電子書，共有390萬人購買2480萬本電子書，而2013年有340萬人購買2150萬本電子書。
電子書銷售的圖書種類占比基本保持不變：2014年，文學以84%獨占鰲頭，少兒圖書的銷售額由7%降至5%。
按照書業(yè)協(xié)會的估計，目前已經(jīng)了解或使用電子書的讀者對于數(shù)字化的熱度略有減退。而那些自稱未來只會購買紙質(zhì)書的讀者數(shù)量又再次增加。在最新的關于2015年的問卷調(diào)查中，45%的受訪者只鐘情于紙質(zhì)圖書，而2013年還只有38%的受訪者持此觀點。而主要閱讀電子書的讀者比例依然不變，保持在7%。
電子書在圖書市場站穩(wěn)了腳跟，但是每本書的價格水平降低了，所以銷售額的增長幅度就沒有近幾年那么大。書業(yè)注意到，既讀紙質(zhì)書又讀電子書的讀者數(shù)量在減少。總體來說，更多的讀者重新又愿意多讀紙質(zhì)圖書。這一結果令人驚訝。但是因為目前許多情況都還在變化之中，假如新出現(xiàn)的形式、新的銷售模式能夠再次提高人們對于電子書的熱情，那么電子書的發(fā)展很快又將恢復活力。”
市場一直處于不斷的變化之中，但是書業(yè)沒有理由自輕，也不必小覷2014出版年。德國書業(yè)協(xié)會認為,即便整個圖書市場的銷售額與2013年相比縮水了2.2%，降至93.2億歐元，但總體來說，書業(yè)顯示出“積極和自信”的態(tài)勢。在協(xié)會看來，銷量回落的原因在于缺乏超級暢銷書。2014年圖書市場排名前十位的暢銷書創(chuàng)造的銷售額與前一年相比總計減少了20.2%。
銷售渠道比較
2014年實體書店實現(xiàn)銷售總額45.8億歐元，以此業(yè)績捍衛(wèi)了實體書店作為最大銷售渠道的地位。雖然零售書店的收入微幅縮水1.2%，但與2013年相比，所占市場份額又重新實現(xiàn)了增長，達到49.2%。
根據(jù)書業(yè)協(xié)會的計算，互聯(lián)網(wǎng)圖書貿(mào)易的銷售額回落3.1個百分點，2014年只占總銷售額的16.2%，共計15.1億歐元。傳統(tǒng)的圖書郵寄發(fā)售方式遭遇大幅縮水，下降幅度高達26%，德國出版集團世界圖片（Weltbild）公司破產(chǎn)危機應該是引發(fā)這種傳統(tǒng)發(fā)行方式跳崖式縮水的主要原因。通過目錄、郵件、電話推銷圖書總計只實現(xiàn)1.61億歐元的銷售額，僅占總比的1.7%。相比較而言，出版社直郵業(yè)績良好，銷售額為19億歐元，實現(xiàn)增長1.5%，市場占有率達到20.4%。
“雖然缺乏超級暢銷書，2014年對于我們來說依然是一個不錯的書業(yè)年景。”德國書業(yè)協(xié)會主席亨里希·里特米勒強調(diào)：“連續(xù)兩年實體書店的市場份額位列在線書店之前，兩種銷售方式之間的差距甚至越來越大，這讓人印象深刻，但并不感到驚訝，因為書業(yè)在其行業(yè)構建和現(xiàn)代化方面隱藏著巨大的能量。”
實體書店感到他們的新定位在實踐中獲得了認可，并且堅定地將目光投向未來。里特米勒認為：“過去幾年的市場行動到現(xiàn)在終于開花結果，這都要歸功于市場營銷的精準定位，客戶與市場的紐帶關系的加強以及對自有在線業(yè)務（紙質(zhì)圖書和電子書）的擴展。”圖書市場一直處于不斷的變化之中，里特米勒的觀點是：“我肯定，未來幾年將會出現(xiàn)一些意想不到的變局和新的聯(lián)盟——也許會是書店與出版社之間或與作者之間建立更緊密的合作關系。”
對于總經(jīng)理亞歷山大·思齊皮斯來說，德國是閱讀之國。“作為世界第二大圖書市場，德國圖書市場的質(zhì)量和豐富性堪稱業(yè)界楷模，其市場發(fā)展總體而言也非常平穩(wěn)。”思齊皮斯強調(diào)：“我們想要保持并提升自己的形象，卻擔心像亞馬遜那樣的壟斷企業(yè)力圖通過濫用其市場權力進一步強化他們一統(tǒng)市場的地位。”書業(yè)協(xié)會一直關注著市場上的集中化趨勢，特別是電子商務領域。“我們因此敦促歐盟委員會建立一種在數(shù)字化時代行之有效的市場權力和影響力控制機制。”
這里所指的是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如亞馬遜、蘋果、谷歌，是他們“對于圖書定價制的崩塌興趣十足”，思齊皮斯之所以發(fā)出提醒的聲音，是因為歐美雙方正在進行自由貿(mào)易協(xié)定“跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議”（TTIP）的對話。思齊皮斯強調(diào)，書業(yè)協(xié)會其實并不是反對自由貿(mào)易協(xié)定，“跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)議”卻讓他深為憂慮有可能損害圖書定價體系。雖然歐盟委員會保證目前在協(xié)議中將不會就圖書定價制進行討論，但這卻遠遠不夠。對于美國有可能將圖書定價制議題帶上談判桌的情況，思齊皮斯敦促歐盟內(nèi)容委員會做出將不會就此進行談判的法律聲明。
電子書業(yè)務的發(fā)展
電子書在市場上站穩(wěn)了腳跟，但是并不占主導地位，這就是書業(yè)協(xié)會對于德國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展得出的結論。
2014年大眾圖書市場電子書的銷售（不含教材和專業(yè)書籍）提升了7.6%，電子書的收入占比為4.3%（2013:3.9）。同期電子書的銷售數(shù)量增長了15%。
2014年平均每位購買者買進6.4本電子書，共有390萬人購買2480萬本電子書，而2013年有340萬人購買2150萬本電子書。
電子書銷售的圖書種類占比基本保持不變：2014年，文學以84%獨占鰲頭，少兒圖書的銷售額由7%降至5%。
按照書業(yè)協(xié)會的估計，目前已經(jīng)了解或使用電子書的讀者對于數(shù)字化的熱度略有減退。而那些自稱未來只會購買紙質(zhì)書的讀者數(shù)量又再次增加。在最新的關于2015年的問卷調(diào)查中，45%的受訪者只鐘情于紙質(zhì)圖書，而2013年還只有38%的受訪者持此觀點。而主要閱讀電子書的讀者比例依然不變，保持在7%。
電子書在圖書市場站穩(wěn)了腳跟，但是每本書的價格水平降低了，所以銷售額的增長幅度就沒有近幾年那么大。書業(yè)注意到，既讀紙質(zhì)書又讀電子書的讀者數(shù)量在減少。總體來說，更多的讀者重新又愿意多讀紙質(zhì)圖書。這一結果令人驚訝。但是因為目前許多情況都還在變化之中，假如新出現(xiàn)的形式、新的銷售模式能夠再次提高人們對于電子書的熱情，那么電子書的發(fā)展很快又將恢復活力。”
