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面對(duì)日趨豐富的社會(huì)供應(yīng)，加之移動(dòng)通訊與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的愈益完善與普及，市場(chǎng)的消費(fèi)心理在悄悄地發(fā)生變化，人們開(kāi)始更多地追求差異，樂(lè)于展現(xiàn)個(gè)性，于是，滿足按需生產(chǎn)的數(shù)字印刷開(kāi)始走紅。按理說(shuō)，新興的市場(chǎng)應(yīng)該十分走紅，但相當(dāng)一段時(shí)間來(lái)的發(fā)展證明，事實(shí)并非完全如此，工業(yè)化大生產(chǎn)求得低成本的要求與個(gè)性化短板印刷的碎片化構(gòu)成一對(duì)矛盾，影響著企業(yè)的盈利，也阻礙著市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，惟有分析清這對(duì)矛盾體，解開(kāi)繩扣才能引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展。本文權(quán)當(dāng)拋磚引玉，希望業(yè)界精英共同來(lái)尋求走出這一困境的出路。
由數(shù)字印刷產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的設(shè)備開(kāi)機(jī)率偏低
自1995年德魯巴印刷展推出數(shù)字印刷機(jī)，我國(guó)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的時(shí)間不算晚，以在上海與北京有著8家門(mén)店、實(shí)行24小時(shí)對(duì)外營(yíng)業(yè)的著名數(shù)字印刷企業(yè)——同昆數(shù)碼為例，今年末即是其成立20周年。但無(wú)論是數(shù)碼圖文店還是采用連續(xù)紙數(shù)字生產(chǎn)線完成按需印刷圖書(shū)的工廠都感到經(jīng)營(yíng)壓力很大，獲利能力不強(qiáng)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)門(mén)店收縮、轉(zhuǎn)讓的狀況，有著今不如昔的感覺(jué)。究其原因，市場(chǎng)的擴(kuò)張速度不快，相對(duì)于偏小的市場(chǎng)數(shù)字印刷產(chǎn)能已經(jīng)顯得過(guò)剩是原因之一。
有兩組數(shù)據(jù)可以佐證：
其一，按照英國(guó)派諾(Pira)公司提供的分析報(bào)告，全球與西歐數(shù)字印刷在印刷總額中的比重已經(jīng)達(dá)到14%，而按照國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2013年末，我國(guó)的數(shù)字印刷占比僅為1%，即便是按照民間的算法，剔去非印刷收益，刨出計(jì)算在混合印刷中的數(shù)字印刷成分，占比可能也僅在2-3%之間，與上述數(shù)據(jù)有相當(dāng)距離。幾乎是與世界同步前進(jìn)的中國(guó)為什么會(huì)有如此大的差距?
其二，按照國(guó)內(nèi)一家著名的海外數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商分析，我們國(guó)內(nèi)的數(shù)字印刷設(shè)備普遍的日運(yùn)作時(shí)間大致為3小時(shí)。筆者經(jīng)過(guò)征詢，對(duì)這一數(shù)據(jù)業(yè)內(nèi)大致是認(rèn)可的。換言之，即便是按照每天8小時(shí)生產(chǎn)時(shí)間計(jì)算，還有5小時(shí)設(shè)備是處于停運(yùn)狀態(tài)，沒(méi)有創(chuàng)造效益。
一方面是我國(guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)潛能沒(méi)有得到充分挖掘，設(shè)備的利用率不足，一方面是我國(guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)占比遠(yuǎn)低于國(guó)際平均值，那只能認(rèn)為，在現(xiàn)時(shí)數(shù)字印刷的產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在產(chǎn)能過(guò)剩條件下，“競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致所有行業(yè)的利潤(rùn)都下降”(亞當(dāng)·斯密)，事實(shí)也確實(shí)如此。因此，努力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)是數(shù)字印刷界的當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)樗c滿足個(gè)性化需求的市場(chǎng)發(fā)展方向是吻合的，需要的是解開(kāi)影響市場(chǎng)拓展的癥結(jié)所在。
由全球性經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致的高利潤(rùn)業(yè)務(wù)下降
圖文輸出是我國(guó)數(shù)字印刷最先進(jìn)入的領(lǐng)域，相比于昂貴的前期設(shè)計(jì)費(fèi)用，圖文輸出的支出顯得微不足道，正因?yàn)榇?，早年從事圖文輸出的數(shù)字印刷企業(yè)都有著較好的收益，日子過(guò)得有滋有味。
2009年由美國(guó)次貸危機(jī)引爆的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)6年，但至今依然起伏不定，拖累著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，即便是相當(dāng)一段時(shí)間來(lái)處于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的我國(guó)也開(kāi)始進(jìn)入中低速增長(zhǎng)期，這一切自然帶來(lái)圖文輸出業(yè)務(wù)量的減少，讓數(shù)字印刷企業(yè)感到了寒冬的來(lái)臨?，F(xiàn)時(shí)，甚至已經(jīng)出現(xiàn)為了一宗上百萬(wàn)的業(yè)務(wù)同行相互間打得頭破血流，不惜低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果爭(zhēng)來(lái)了業(yè)務(wù)，有了銷(xiāo)售收益卻無(wú)利可圖，操作中稍有不當(dāng)還可能出現(xiàn)虧損。所以，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)增速下降，特別是高工價(jià)的數(shù)字圖文輸出業(yè)務(wù)量的下降和彼此間的惡性競(jìng)爭(zhēng)是影響設(shè)備開(kāi)工率、影響企業(yè)營(yíng)收效益的又一原因。連碎片化的業(yè)務(wù)都嫌不足，又怎能考慮組織設(shè)備的批量化生產(chǎn)?
當(dāng)然，對(duì)圖文印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，除了利差消息也有利好，那就是伴隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)要求的提高，伴隨著員工開(kāi)支的持續(xù)增長(zhǎng)及他們對(duì)生命價(jià)值的重視，存在了相當(dāng)年份的、至今依然占比不小的氨水熏蒸藍(lán)圖工藝正在漸漸地被數(shù)字打印所替代，原本已采用激光打印的，現(xiàn)在進(jìn)一步轉(zhuǎn)向噴墨打印，而且，這一市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型速度遠(yuǎn)比想象來(lái)得快。這一變化可能會(huì)強(qiáng)行淘汰掉部分無(wú)力順勢(shì)發(fā)展的小企業(yè)，但對(duì)有實(shí)力去改變現(xiàn)有工藝的企業(yè)，出于保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境考慮理所當(dāng)然地是件好事。
