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訊：最近，快餐連鎖漢堡王表示，自己正在和創(chuàng)意代理商TurnerDuckworthDesign商討更換品牌包裝、slogan等一系列的rebrand事宜。
新包裝首先涉及審美，取代原本的紅黃藍(lán)三原色，這次的新包裝使用了灰、黃、綠、紅四種主題色，除了想要給人眼前一亮的感覺，這四個(gè)顏色也分別代表作為漢堡標(biāo)配醬料的牛肉餅、芝士、生菜和番茄醬。而在具體的產(chǎn)品包裝上，薯?xiàng)l盒也用番茄醬畫出了一個(gè)微笑的表情，顯得更加友好。
除了審美，這次的新包裝還希望能夠用新包裝來(lái)方便店員，更快地提供食物。比如，在漢堡包裹紙上做一定的位置標(biāo)識(shí)，以便讓店員更快地完成漢堡制作。將薯?xiàng)l的包裝盒細(xì)窄化，讓它更容易被握住。
在這個(gè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)定制化的時(shí)代，漢堡王在去年就將sloagn改為BeYourWay，而這反映在包裝上就是，它設(shè)計(jì)了幾個(gè)不同款式的漢堡包裝紙和大中小不同圖樣的飲料杯，從而防止了每一個(gè)人的雷同。
這個(gè)新包裝在正式確定后，將在漢堡王全球100個(gè)國(guó)家的13000家門店被使用，所以你下次見漢堡王可能就沒有蒙德里安的感覺了。
當(dāng)然通過(guò)換包裝來(lái)吸引眼球的漢堡王也許還有一個(gè)訴求。從2013年至2014年，它在全球的的營(yíng)收下降明顯。2012年的19.7億美元在2013年只有11.5億美元，而在2014年則持續(xù)下降到10.6億美元。
