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潛力還未被全部發(fā)揮
在印刷市場(chǎng)中，可變數(shù)據(jù)印刷可以設(shè)定預(yù)期并摘選出數(shù)據(jù)從而成功推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這讓可能性變得無(wú)窮無(wú)盡了。營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商已經(jīng)開(kāi)始利用可變數(shù)據(jù)印刷實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)?！坝行┤苏J(rèn)為，個(gè)性化的宣傳冊(cè)只要能體現(xiàn)客戶的名字就足夠了，其實(shí)并非如此。”interlinkONE公司銷(xiāo)售副總裁凱倫L·德沃爾夫說(shuō)道。
實(shí)際上，到底是什么促使了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)生？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是客戶體驗(yàn)?！敖裉斓拇蠖鄶?shù)營(yíng)銷(xiāo)案例，都是為了滿足客戶體驗(yàn)需求的，對(duì)于印刷服務(wù)供應(yīng)商和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商而言，這些都是他們需要為客戶提供的按需解決方案，”GMC軟件科技公司副總裁理查德·勞埃德說(shuō)道。
事實(shí)上，可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍非常廣泛。但是，至少目前，它還遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出它的全部潛能，仍然還有非常大的機(jī)會(huì)。
Cendix公司的首席執(zhí)行官威爾遜建議，印刷服務(wù)供應(yīng)商或者營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)該采用工具讓個(gè)性化服務(wù)得以廣泛實(shí)施。此外，在技術(shù)方面，例如網(wǎng)絡(luò)印刷，可以讓用戶輕松下單，并隨時(shí)了解工作進(jìn)度，供應(yīng)商們需為此創(chuàng)造更加完美的整體解決方案?？偠灾浞掷煤脗€(gè)性化的相關(guān)技術(shù)，可變數(shù)據(jù)個(gè)性化印刷可以為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。
但是目前，印刷供應(yīng)商和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商對(duì)于如何應(yīng)用他們的可變數(shù)據(jù)印刷工具還不確定?！澳壳耙恍┓?wù)供應(yīng)商確實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了這些問(wèn)題，但其他很多企業(yè)并未知曉?！钡挛譅柗蛘f(shuō)。施樂(lè)公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理薩博·梅拉米德認(rèn)為，許多服務(wù)供應(yīng)商提供多種類型的可變數(shù)據(jù)印刷服務(wù)已經(jīng)有一段時(shí)間了，“這并不是什么新鮮事，實(shí)際上它已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了”。
