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在產(chǎn)品包裝上進行突破和變化是目前大家都在嘗試的方式。
這樣一來，品牌商要考慮的不光是簡單的包裝設(shè)計，基于目前市場的發(fā)展趨勢，品牌商還要對產(chǎn)品包裝的貨架吸引力進行考慮，實現(xiàn)包裝與產(chǎn)品有更好的貼合度、更高的印刷品質(zhì)以及工藝上的創(chuàng)新；隨著產(chǎn)品種類的日益增加和豐富，要提高供應鏈各環(huán)節(jié)的效率，實現(xiàn)快速投放、降低庫存、及時生產(chǎn)；面向消費者市場，進行包裝更多大規(guī)模定制化和個性化的有益探索和應用。
面對品牌商的變化，服務(wù)于品牌商的包裝或標簽加工企業(yè)因此需要進行綜合能力的變化——從加工企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品服務(wù)，具備長短兼?zhèn)涞纳a(chǎn)加工能力；供應鏈上要能應對更小的訂單，具備更短的響應時間；能夠應對來自于設(shè)備過剩、成本增加、工價降低等方面的競爭壓力。
從各個角度來看，數(shù)字印刷無疑是對現(xiàn)有印刷市場的一個恰好的補充。雖然在整個包裝領(lǐng)域，比起傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷的市場占比仍然很小，但是近年來，數(shù)字印刷市場開始迅猛增長，從圖1所示市場研究機構(gòu)PIRA的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看到這一點。
圖12009~2014年數(shù)字印刷的標簽和包裝產(chǎn)品銷售額（百萬美元）
