放開二孩政策 嬰兒紙尿褲的機會在哪里?

核心提示：20世紀90年代，一次性嬰兒紙尿褲開始進入中國市場，隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結(jié)構(gòu)的變化，其在中國大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農(nóng)村市場滲透。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國一次性嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經(jīng)超過50%。
1961年，一家美國公司生產(chǎn)了世界上第一條非織造布制成的一次性嬰兒紙尿褲，由于其方便快捷從而在全球得到了廣泛的應(yīng)用，2014年全球嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模已經(jīng)超過500億美元。20世紀90年代，一次性嬰兒紙尿褲開始進入中國市場，隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結(jié)構(gòu)的變化，其在中國大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農(nóng)村市場滲透。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國一次性嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經(jīng)超過50%。

外資品牌占主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌進步大

外資品牌憑借其全球資源配置能力和優(yōu)良的品質(zhì)、強大的品牌影響力、市場營銷能力，在中國嬰兒紙尿褲市場占據(jù)半壁江山，而在高端市場，更是占據(jù)了80%的絕對優(yōu)勢份額。在中國市場銷售的外資品牌嬰兒紙尿褲，大部分是其中國工廠生產(chǎn)的，也有相當一部分是進口產(chǎn)品。根據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2015年我國合計進口的嬰兒紙尿褲金額達到12.8億美元，比2014年大幅增長了75.6%，遠遠超過同期我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的增長水平。日本是我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的最大進口來源國，2015年的進口額達到10.8億美元，同比增長94%，占全部進口額的84.4%;中國成為日本最大的一次性嬰兒紙尿褲出口市場，占其全部出口額的72%。

雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據(jù)優(yōu)勢，但是近年來國產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類和質(zhì)量也得到了長足進步。中國企業(yè)持續(xù)引進全世界最先進的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢。我國嬰兒紙尿褲在滿足國內(nèi)需求的同時，還大量出口到國外。2015年，我國累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發(fā)展中國家是我國嬰兒紙尿褲最大的出口市場，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內(nèi)加爾等5國占我國全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和我國香港特別行政區(qū)的出口則占17%，但是出口產(chǎn)品的價格與進口相比還是差距較大。

二孩政策是引力，消費回流靠供給

我國是人口大國，盡管近年來人口出生率保持較低水平，但是新生人口的絕對數(shù)量非常巨大。2014年我國出生人口達1687萬人，受“二孩”政策影響，2015年出生人口估計達到1800萬人，即嬰兒紙尿褲的目標使用人群超過3500萬人，這是一個非常龐大的市場。對比歐美發(fā)達國家嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經(jīng)超過80%，國內(nèi)大城市使用情況與之相似，但是廣大三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)則相差甚遠，未來隨著我國居民收入水平的提高和消費觀念的改變，嬰兒紙尿褲的市場滲透率將會逐步提高。中小城市和農(nóng)村市場是目前國內(nèi)品牌嬰兒紙尿褲重點開發(fā)的市場，未來市場增長將更為可觀。

我國大城市的消費者親睞國外品牌，大量購買進口的嬰兒紙尿褲，這固然與消費習慣、社會觀念有關(guān)，但是也不可否認國外品牌產(chǎn)品在品質(zhì)方面更勝一籌，再加之強大的市場營銷能力，使得其在中國市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

工業(yè)和信息化部曾開展了境外消費回流的調(diào)研，結(jié)果表明促進消費回流最根本的措施就是增加有效供給，在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上花大力氣。嬰兒紙尿褲行業(yè)需要積極響應(yīng)供給側(cè)改革，系統(tǒng)研究用戶需求、注重產(chǎn)品細節(jié)、全面改善產(chǎn)品性能、增強市場營銷能力，逐步進入被國外品牌占領(lǐng)的高端市場，替代進口。

非織造布為一次性嬰兒紙尿褲提供面層、導(dǎo)流層、吸收芯層等核心結(jié)構(gòu)材料，與紙尿褲的性能指標直接相關(guān)，是紙尿褲中占比相對較大的原材料。非織造布行業(yè)在提高我國嬰兒紙尿褲及其他一次性衛(wèi)生材料的品質(zhì)方面大有可為。非織造布行業(yè)可以開發(fā)各種復(fù)合面層材料，從而兼顧平衡多項性能指標;開發(fā)功能性面層材料，如增加抗菌功能;使用生物基纖維，提高紙尿褲的舒適性，促進廢舊紙尿褲的自然降解和回收。同時非織造布行業(yè)也要結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略，配合一次性衛(wèi)生材料用品企業(yè)做好產(chǎn)業(yè)布局，占領(lǐng)中西部市場，并擇機向國外市場擴張。