二孩來(lái)了 帶火“尿片經(jīng)濟(jì)”

隨著二孩政策的全面放開(kāi)、新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以嬰兒紙尿褲為代表的嬰兒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)需求呈明顯走強(qiáng)趨勢(shì)。據(jù)2015年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，紙尿褲銷(xiāo)量將近300多億，約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線(xiàn)、1200多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。在極具潛力的市場(chǎng)背后，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道不同，購(gòu)買(mǎi)同款進(jìn)口紙尿褲時(shí)價(jià)格、服務(wù)體驗(yàn)相差大。如何選擇合適的購(gòu)買(mǎi)渠道?是選擇超市、電商、還是代購(gòu)?那自然要先算算賬。

超市：品質(zhì)相對(duì)有保障

在市區(qū)一大型超市的二樓，記者找到了紙尿褲商品區(qū)。仔細(xì)看了下，品牌有幫寶適、好奇、大王、花王、媽咪寶貝、安爾樂(lè)。價(jià)格從幾十元到100多元不等。如最近在做活動(dòng)的花王妙而舒紙尿褲， NB90片、M號(hào)64片、L54片等售價(jià)均為138元/包。幫寶適超薄干爽M136+16片/L112+12片等現(xiàn)價(jià)統(tǒng)一為168元/箱。

記者在超市內(nèi)看到一位顧客正在買(mǎi)紙尿褲。詢(xún)問(wèn)后才得知，這位女士最近有好幾個(gè)朋友都生了寶寶，而現(xiàn)在去探望新生兒最受歡迎的還是送寶寶紙尿褲，主要原因是實(shí)用，而且用量也大。“今年身邊準(zhǔn)備生寶寶的朋友似乎特別多”這位女士稱(chēng)，至于為什么會(huì)選擇超市購(gòu)買(mǎi)紙尿褲，主要圖的是在時(shí)間上不用等，超市相對(duì)來(lái)說(shuō)東西的品質(zhì)有保障。

電商：優(yōu)惠多前景好

“‘小猴子’還沒(méi)出生，小寶寶的用品我已經(jīng)買(mǎi)了不少……”朋友小陳正懷著猴寶寶。她告訴記者，如今互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，準(zhǔn)媽媽都開(kāi)始習(xí)慣了網(wǎng)上采購(gòu)，即使足不出戶(hù)，照樣能買(mǎi)出好心情。

記者注意到，比起實(shí)體商店和超市，電商的價(jià)格則更有競(jìng)爭(zhēng)力。如京東自營(yíng)的日本花王(Merries)嬰兒紙尿褲，小號(hào)S82片(4-8kg)團(tuán)購(gòu)價(jià)99元，同時(shí)還可享購(gòu)滿(mǎn)39元返惠氏鉑臻258減30優(yōu)惠券。此外，還有淘寶、唯品會(huì)、蜜芽寶貝等電商網(wǎng)站，紙尿褲也是熱門(mén)商品。

據(jù)最近經(jīng)常買(mǎi)紙尿褲的新媽媽小林介紹，寶寶剛出生的前幾個(gè)月她喜歡給寶寶用花王的牌子，因?yàn)樵撈放频募埬蜓澷|(zhì)地極為柔軟，但幾個(gè)月后給換了好奇金裝的紙尿褲，雖然質(zhì)地稍硬些，但吸尿性更強(qiáng)。其實(shí)，同樣牌子的同樣型號(hào)，不同時(shí)間的價(jià)格也會(huì)略有浮動(dòng)。她之前也買(mǎi)過(guò)日本的尤妮佳紙尿褲，當(dāng)時(shí)是105元/包，后來(lái)又搶過(guò)一次限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)，才89元。

代購(gòu)：放心但耗時(shí)較長(zhǎng)

現(xiàn)在，媽媽們購(gòu)買(mǎi)紙尿褲或者奶粉的另一方式是，找周邊有移民國(guó)外的朋友讓其代購(gòu)。

據(jù)楊女士介紹，近幾年，周邊同學(xué)朋友移民海外的很多，而且她們大多都在微信或淘寶上做起了海外代購(gòu)的生意。對(duì)于海外代購(gòu)，楊女士認(rèn)為，讓朋友直接從國(guó)外將紙尿褲或奶粉寄回國(guó)內(nèi)是讓人最為放心的，但不可否認(rèn)的是，直郵等待的時(shí)間較長(zhǎng)，例如她讓遠(yuǎn)在澳大利亞及荷蘭的朋友幫其代購(gòu)，時(shí)間花費(fèi)一般都需半個(gè)來(lái)月。此外，價(jià)格并無(wú)電商那么有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

銷(xiāo)售渠道多應(yīng)該怎么選

銷(xiāo)售渠道多，價(jià)格相差大，消費(fèi)者怎么選擇才好呢?

記者注意到，實(shí)體門(mén)店產(chǎn)品品牌、類(lèi)別相對(duì)齊全，且門(mén)店遍布繁華街區(qū)、生活區(qū)，但價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺，促銷(xiāo)活動(dòng)力度較小。而進(jìn)口商品直營(yíng)中心，相比其他實(shí)體門(mén)店，產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，但目前門(mén)店數(shù)量較少。

電商渠道成為銷(xiāo)售的主要渠道。不過(guò)，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管難度相較實(shí)體店更高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更混亂，電商渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)將呈現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的趨勢(shì)。讓消費(fèi)者有更直觀的感知，同時(shí)加速線(xiàn)上線(xiàn)下渠道價(jià)格體系的統(tǒng)一。