“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紙媒的應(yīng)對策略 發(fā)揮優(yōu)勢找準(zhǔn)定位

隨著以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無線傳感、4G智能手機(jī)、WiFi無線上網(wǎng)、遠(yuǎn)程視頻、可視化交互等為代表的各種新型信息技術(shù)的發(fā)展與普及，信息的傳播速率、方式及元素正在發(fā)生著巨大的嬗變。

在人人都能成為“網(wǎng)中人”的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)名副其實(shí)地成為社會(huì)的一種操作系統(tǒng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”正以席卷之勢，深刻地影響著社會(huì)的各行各業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，面對新技術(shù)及信息傳播方式所帶來的變化與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體該如何應(yīng)對?筆者以為，傳統(tǒng)媒體在今天需要冷靜，“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)媒體來說既是一種挑戰(zhàn)，也是一種發(fā)展的契機(jī)，我們應(yīng)該保持自身所具有的一些優(yōu)勢，需要不斷調(diào)整發(fā)展思路，以積極的姿態(tài)與策略加以應(yīng)對。

從單媒體向多媒體演化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)與嬗變，決定了多元媒介融合是新聞傳播業(yè)的主要發(fā)展路徑。筆者認(rèn)為，所謂多元媒介的融合，是指前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涇渭分明的傳播形態(tài)，在今天地球日益成為一個(gè)“數(shù)字村落”的年代，必須相對模糊各自的界限，形成“你中有我，我中有你”的相互借鑒、包含、整合的新興媒體理念，即各種媒介的多功能、一體化的趨勢。在這樣的理念下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要打破自己原有的思維框架，邁向多元媒介融合，即在堅(jiān)持辦好原有紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上，開拓網(wǎng)絡(luò)電子版、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)BBS等新型信息、新聞的傳播途徑，以彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體傳播的不足，吸引更多的讀者參與，這種融合不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，還可以優(yōu)化內(nèi)部管理、活化新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新性與資源配置，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的投入產(chǎn)出效果達(dá)到最大化。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)交互、交流的時(shí)代，微博便是這種互動(dòng)、交流、溝通方式的最佳載體，受眾廣泛參與是網(wǎng)絡(luò)等新媒體在信息傳播過程中的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要轉(zhuǎn)變理念，有所作為，在邁向多元媒介融合的同時(shí)，迎合與引導(dǎo)廣大讀者參與、互動(dòng)的潛在需求，這樣可以不斷開拓讀者群，擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的影響力。相關(guān)研究也顯示，良好的閱讀互動(dòng)，可以有效激活讀者原有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，深化其對閱讀內(nèi)容的理解與掌握，進(jìn)而引發(fā)讀者對閱讀媒體的依賴或喜愛。所以，紙質(zhì)媒體需要深入把握一些熱點(diǎn)報(bào)道，拓寬傳播視角，通過官方微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，及時(shí)回應(yīng)讀者的互動(dòng)需求，并在滿足讀者參與互動(dòng)的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的影響力。

發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，找準(zhǔn)發(fā)展定位

網(wǎng)絡(luò)為人們的信息交流提供了很大的方便，對于社會(huì)意見的反映、公眾訴求的表達(dá)、社會(huì)監(jiān)督的形成都起到了積極的推動(dòng)作用，但同時(shí)應(yīng)該看到，伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，出現(xiàn)了有待克服和解決的問題，尤其是由于網(wǎng)民的素質(zhì)及其表達(dá)方式參差不齊，各種信息讓人難辨真假，而紙媒作為一種最古老、存在時(shí)間最長的媒體形式，更是早已為人們廣泛接受，在社會(huì)的信息傳播中起著不可替代的作用，其公信力已得到民眾廣泛認(rèn)可。

作為傳統(tǒng)的新聞媒體，紙媒有一整套嚴(yán)格的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程，這在現(xiàn)今的信息生產(chǎn)領(lǐng)域里也是稀缺的，這些恰恰是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。據(jù)尼爾森關(guān)于“全球廣告信任度”的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對報(bào)紙的信任度為58%，遠(yuǎn)高于電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體。由此可見，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)公信力、權(quán)威性方面具有不可替代的作用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)整合資源，找準(zhǔn)定位，全面發(fā)揮優(yōu)勢，充分挖潛，只有這樣，才能在激烈的媒體競爭中把握契機(jī)，不斷發(fā)展。

從滿足淺層發(fā)布走向深度報(bào)道

紙質(zhì)媒體歸根結(jié)底是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，面對網(wǎng)絡(luò)信息多元化的挑戰(zhàn)，最為關(guān)鍵的還在于做出高質(zhì)量的新聞吸引讀者。如今，人們每天接觸的信息成千上萬，閱讀口味已不再是單純滿足獲知新聞事件的五要素，更不是只被動(dòng)地接受，他們有著自己的邏輯判斷、價(jià)值取向，希望多了解一般新聞事實(shí)背后的真相，樂意接受多角度的分析與深度剖析。如果一個(gè)媒體在報(bào)道中僅滿足于人云亦云，就會(huì)缺乏競爭力。傳統(tǒng)媒體必須走出原有的簡單“呈現(xiàn)事情五要素”的那種淺層次新聞報(bào)道，在報(bào)道新聞時(shí)加強(qiáng)策劃。做好有分量的深度報(bào)道，意義很大。

鮮明的態(tài)度、觀點(diǎn)和對事件的認(rèn)知水平是深度報(bào)道不可或缺的組成部分，傳統(tǒng)媒體要對各類新聞信息進(jìn)行合理有效的整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，抓住廣大讀者關(guān)心的一些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行系列、深度且具有互動(dòng)性的報(bào)道，比如邀請相關(guān)專家作詳細(xì)、權(quán)威的解讀，或利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加快時(shí)效性較強(qiáng)的新聞更新、報(bào)道。紙媒要做好新聞深度報(bào)道，從發(fā)現(xiàn)問題到策劃、組織報(bào)道，再到版面體現(xiàn)，各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)積極配合，從而產(chǎn)生最佳的社會(huì)效果。這樣就能使讀者通過多媒體、多角度了解到更多的新聞?wù)嫦?，滿足讀者的需求。