【評(píng)】竹漿本色紙不得不說(shuō)的幾件事

三年前，四川一家以竹漿為原料的紙業(yè)公司通過(guò)業(yè)內(nèi)朋友找到我，希望通過(guò)合作(品牌定位、產(chǎn)品概念、包裝設(shè)計(jì)、上市推廣等等)讓走了幾年彎路的生活用紙項(xiàng)目步入正軌。接下來(lái)一年多的合作，我對(duì)四川的竹纖維生活用紙狀況有了全新解讀，于是本人以自己對(duì)生活用紙有限的理解與認(rèn)識(shí)，結(jié)合四川竹漿生活用紙企業(yè)現(xiàn)狀及竹纖維的特性，寫了一篇《價(jià)值被低估的竹漿生活用紙》發(fā)表在一家知名網(wǎng)站上，在《生活用紙》雜志刊登的時(shí)候，主編認(rèn)為題目?jī)A向性太過(guò)明顯，改名《竹漿生活用紙之我見(jiàn)》。其實(shí)我的初衷是認(rèn)為竹纖維生活用紙的價(jià)值被嚴(yán)重低估，當(dāng)時(shí)竹漿紙品與木漿紙品競(jìng)爭(zhēng)中處于非常不利的的困境，應(yīng)該是在產(chǎn)品屬性與消費(fèi)者需求方面沒(méi)有很好的挖掘。這篇文章后來(lái)在業(yè)內(nèi)傳播較廣，加之本人又寫了一篇《本色生活用紙是藍(lán)海還是難?！?，因此很多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為我是“竹纖維本色生活用紙”的吹鼓手，在這里我認(rèn)為有幾點(diǎn)需要澄清，以免引起誤解。

第一、 有感于川紙企業(yè)的艱難

寫《價(jià)值被低估的竹漿生活用紙》的初衷，首先是有感于川紙企業(yè)的艱難，川紙的艱難來(lái)自六點(diǎn)：1、體量小、資金的困難;2、以原生木漿為主要原料的四大品牌有壓倒性的優(yōu)勢(shì);3、川紙區(qū)域狹小，出川成本居高不下;4、面對(duì)原生木漿的產(chǎn)品體驗(yàn)，川紙自信心不足;5、廠家眾多，價(jià)格傾軋;6、… …(第六點(diǎn)不說(shuō))。

第二、 有感于國(guó)人對(duì)生活用紙的奢侈追求

國(guó)人對(duì)生活用紙理解的無(wú)知，導(dǎo)致對(duì)生活用紙的過(guò)度追求。舉個(gè)例子，2014年我國(guó)生活用紙?jiān)緷{占比達(dá)76.8%，再生紙漿只有2.3%，反觀再生紙?jiān)跉W美等發(fā)達(dá)國(guó)家就占有30%左右的市場(chǎng)份額，主要在居家內(nèi)和居家外廁用，但是在我們中國(guó)就毫無(wú)市場(chǎng)，現(xiàn)在幾乎是銷聲匿跡了，許多國(guó)人無(wú)知的認(rèn)為用再生紙就是窮人，就是便宜貨，用進(jìn)口原生木漿就顯高大上，只選貴不選對(duì)。當(dāng)然，無(wú)良企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傷害也加劇了消費(fèi)者對(duì)生活用紙的過(guò)度追求。

第三、有感于對(duì)國(guó)際商品木漿的過(guò)渡依賴

由于我國(guó)森林覆蓋率不足20%，低于全球22%的平均水平，因此我國(guó)大力提倡植樹(shù)造林嚴(yán)控了樹(shù)木砍伐，所以木漿原料主要依賴海外進(jìn)口，每年的木漿和紙張的進(jìn)口達(dá)到4500萬(wàn)噸左右。近年，一方面全球經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)漿價(jià)的長(zhǎng)期低迷，加上國(guó)內(nèi)生活用紙產(chǎn)能過(guò)剩的低價(jià)促銷激發(fā)了消費(fèi)需求;另一方面中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力也大大提高，也促進(jìn)了進(jìn)口木漿巨大需求，導(dǎo)致更加嚴(yán)重依賴進(jìn)口。這與我國(guó)作為竹林大國(guó)，全世界最大竹產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)的地位不符，認(rèn)為竹漿作為生活用紙較好的原料，加上竹纖維的獨(dú)特屬性，竹漿紙品在生活用紙行業(yè)應(yīng)該有它一席之地。

第四、有感于原料的過(guò)度單一

中國(guó)生活用紙的原料本來(lái)由：木漿、竹漿、葦漿、蔗漿、草漿組成，可以說(shuō)漿種豐富，漿種多樣屬性也滿足了十多億老百姓多元化的需求。然而，十多年的時(shí)間里，由于生態(tài)、業(yè)態(tài)的變化，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化以衛(wèi)星般速度趕英超美，以原生木漿為原料的四大家族笑傲江湖，物美價(jià)廉的原生木漿產(chǎn)品開(kāi)始一統(tǒng)神州，其它曾經(jīng)閃耀江湖的葦漿、蔗漿、草漿早已風(fēng)光不再，只有以竹漿為代表的川紙還一息尚存，因此我認(rèn)為只要川紙?jiān)谥窭w維特性上做足文章，再配以先進(jìn)工藝生產(chǎn)現(xiàn)代本色生活用紙或許能開(kāi)拓一片天地。

以上幾點(diǎn)就是當(dāng)時(shí)寫這篇文章的初衷，就是希望生活用紙顏色多樣化，原料多樣化地滿足多樣化的消費(fèi)需求，而不僅僅是白色+原生木漿的天下大同。

僅此而已。