全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會副主席閻晶明：把握文旅消費(fèi)新趨勢 加速數(shù)字化、IP化轉(zhuǎn)型升級

紙引未來網(wǎng)訊 

原標(biāo)題：全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會副主席閻晶明：把握文旅消費(fèi)新趨勢 加速數(shù)字化、IP化轉(zhuǎn)型升級

全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會副主席 閻晶明

“通過文旅創(chuàng)新融合來吸引年輕一代，正成為各個(gè)地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)向。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等多輪次開發(fā)，IP效應(yīng)顯現(xiàn)，受到不同人群特別是年輕人的關(guān)注與喜愛，為文旅行業(yè)吸引青年客群提供了新路徑。”全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會副主席閻晶明在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近年來，全國多地巧妙結(jié)合IP資源，為文旅宣傳注入了新活力，打開了文旅融合發(fā)展的新空間。他建議進(jìn)一步助力文化和旅游深度融合發(fā)展，加速文旅數(shù)字化、IP化升級。

今年春節(jié)期間，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。盤點(diǎn)其中“出圈”的文旅消費(fèi)場景不難發(fā)現(xiàn)，文化和旅游正呈現(xiàn)出深度融合發(fā)展的新趨勢。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品往往具備豐富的故事情節(jié)、獨(dú)特的人物設(shè)定以及多元的文化背景，其強(qiáng)大的影響力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，展現(xiàn)出推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的巨大潛能。”閻晶明表示。

2023年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，對“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”等具體工作作出部署。在閻晶明看來，各地的特色文化不同，如神話傳說、歷史典故、非遺傳承、文化古跡等，這些都是優(yōu)質(zhì)的文化資源，是推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的豐厚底蘊(yùn)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)扎根于中國文化土壤，具有高度的文化自覺，又具備快速更新、題材廣泛、形式多樣的特點(diǎn)，能不斷產(chǎn)生吸引讀者和觀眾的新內(nèi)容，將文化資源轉(zhuǎn)化為文旅商機(jī)。

他建議，地方文旅部門可以與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)展開深度合作，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體對當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行再創(chuàng)造，借助文字及有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等多元內(nèi)容形態(tài)，讓特色文化可讀、可聽、可看、可感，實(shí)現(xiàn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

“例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品常涉及歷史、仙俠等多種類型，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕癁槲穆卯a(chǎn)品提供豐富的故事線和背景設(shè)定，培育本地特色的精品IP，增加旅游項(xiàng)目的吸引力。”閻晶明認(rèn)為，讀者和觀眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的喜愛，可以轉(zhuǎn)化為對相關(guān)文旅產(chǎn)品的興趣，提升旅游體驗(yàn)的文化深度。

除了打造主題文旅新業(yè)態(tài)外，閻晶明還建議，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合地方特色文化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文旅消費(fèi)的多元場景。

中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模達(dá)404.3億元，同比增長3.8%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元。網(wǎng)文用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長9%。按照第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示的中國網(wǎng)民數(shù)量10.79億計(jì)算，中國網(wǎng)民近一半是網(wǎng)文用戶。

閻晶明表示：“一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP具備龐大的用戶群體，設(shè)計(jì)出既有地方特色又有濃厚IP色彩的文創(chuàng)商品，能為作品讀者、影視觀眾、游客提供更多的消費(fèi)選擇；另一方面，具象的文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為宣傳媒介，隨著游客走向五湖四海，可以吸引更多潛在游客的關(guān)注，持續(xù)提升當(dāng)?shù)匚穆玫挠绊懥Α?rdquo;

他建議各地文旅部門要把握文旅消費(fèi)升級新趨勢，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢融入本地旅游場景中，著力打造虛擬現(xiàn)實(shí)展、沉浸體驗(yàn)展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動(dòng)性的文旅新業(yè)態(tài)新場景，不斷滿足青年游客需求，提高主題文旅項(xiàng)目的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

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