百節(jié)年為首，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。作為包裝人首先想到的肯定是春節(jié)禮盒包裝。作為中國最傳統(tǒng)的節(jié)日之一，自古以來就承載著豐富的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)習(xí)俗。而在當(dāng)下的新春節(jié)日，卻有越來越多的人們認(rèn)為過年沒有“年味”，如何在保持年輕化的同時(shí)，結(jié)合中國傳統(tǒng)元素，呼應(yīng)新年獨(dú)有的“年味”，是品牌在進(jìn)行春節(jié)禮盒設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和關(guān)鍵。

今天，小編就和大家分享幾款從傳統(tǒng)文化汲取靈感，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)賦新”的新春禮盒包裝設(shè)計(jì)，感受“年味”的同時(shí)，更有濃濃趣味。

 

2024

龍行大運(yùn)

by 東方好禮

 

該款禮盒選用龍年最常用也最實(shí)用的祝福“龍行大運(yùn)”為主題，整體禮盒采用翻蓋盒的盒型結(jié)構(gòu)，主題元素龍的形象來源于“東方蒼龍”包含的七宿，連起來的形狀就像一條龍。

蒼龍七宿的出沒與降雨相互對(duì)應(yīng)，古人認(rèn)為是龍掌管著降雨，而降雨又決定著農(nóng)耕收成，因此龍成為了農(nóng)耕社會(huì)最主要的“圖騰”。

除了蒼龍七宿外，盒面還搭配了不二馬大叔繪制的蠢萌可愛的“胖虎”，一邊是要做大做強(qiáng)的“李鐵柱”，一邊是祝福大家如意吉祥的“李寶庫”，主打一個(gè)快快樂樂，財(cái)運(yùn)亨通。

不僅有寓意滿滿的插畫設(shè)計(jì)，整體禮盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還非常環(huán)保。為了節(jié)約紙張，避免浪費(fèi)，設(shè)計(jì)師將外盒剩余的紙張進(jìn)行了二次設(shè)計(jì)，撕下后只需幾步即可DIY出屬于自己的搖錢“虎”。

更有意思的是，隨禮盒搭配的每款禮品都有其特色。

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2024

魚躍龍門

by 東方好禮

 

龍，華夏文化精神的代表之一。鯉魚躍龍門的傳說家喻戶曉，2024甲辰龍年來臨之際，設(shè)計(jì)師以龍門為創(chuàng)意盒型，設(shè)計(jì)了這款魚躍龍門新春禮盒，祝愿各位在新的一年魚躍龍門好運(yùn)來，一飛沖天事業(yè)成！

禮盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)靈感來源于中國特有的門洞式建筑—牌坊，這是中華特色建筑文化之一，集雕刻、繪畫、廈聯(lián)文辭和書法等多種藝術(shù)于一身，熔古人的社會(huì)生活理念、封建禮教、封建傳統(tǒng)道德觀念、古代的民風(fēng)民俗于一爐，具有瑰麗的藝術(shù)魅力、很高的審美價(jià)值和豐富而深刻的歷史文化內(nèi)涵。

這不僅是一款充滿傳統(tǒng)文化特色新春禮盒，更是一盞可以自己動(dòng)手組裝的燈。簡單拼接，即可得到屬于自己的“龍門燈”。

除了創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)和玩法外，在畫面的設(shè)計(jì)上也十分考究。此次畫面設(shè)計(jì)，由東方好禮、黃陵野鶴和筆尖的流逝共同打造，整體畫面設(shè)計(jì)不僅有漢字形神之美，又兼具了工筆畫的細(xì)節(jié)與精良。

禮盒內(nèi)容也非常豐富，不僅有常規(guī)的春聯(lián)、紅包、月歷、門神登新春常備禮品，還有一個(gè)清掃霉運(yùn)的小掃帚文創(chuàng)禮品，寓意與祝福通通滿格。

最讓人驚喜的是，該款禮盒還準(zhǔn)備了粉色限量款，滿足每一份少女心。

2024

全年好運(yùn)·通鑒

by 東方好禮

第三款禮盒以「全年好運(yùn)通鑒」為主題，圍繞“道”這一哲學(xué)概念展開發(fā)想，集合五福（福祿壽喜財(cái)）、道系青年以及各種對(duì)新年美好的期許，共同打造這本誠意十足的“通鑒”。

而在盒裝結(jié)構(gòu)上，為了更貼合“道”的概念，取古書中常見的計(jì)量單位--“通鑒”為產(chǎn)品名后綴，并參考古書書冊(cè)的外觀進(jìn)行再創(chuàng)作，以立體書的形式抽象出禮盒盒型，結(jié)合新年紅色彩做背景渲染，營造濃厚的節(jié)日氛圍，完成視覺落地。

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開啟內(nèi)盒，好運(yùn)加成，其中六位吉祥的小神仙--福神、祿神、壽神、喜神、文財(cái)神和武財(cái)神，更是準(zhǔn)備了以下的好運(yùn)“秘訣”，配合他們神秘的法器使用，效果更佳！

《掃除霉運(yùn)小掃把》

新年新春，掃塵迎新，旨在把一年的霉運(yùn)晦氣全都掃地出門，迎接好運(yùn)氣。這款掃塵專用的迷你掃把，繩結(jié)綁有“水逆清零”“平安喜樂”的紅色掛件，好運(yùn)buff拉滿！

《福祿雙全小葫蘆》

葫蘆是中華民族最原始的吉祥物之一，人們常掛在門口用來避邪、招寶，寓意福祿雙全。因此該款葫蘆以綁了繩結(jié)的形式呈現(xiàn)，用戶便可以將其掛在家里一處。

《幸運(yùn)加倍靈驗(yàn)小供桌》

過春節(jié)必不可少的祭祀習(xí)俗，人們通常會(huì)準(zhǔn)備一張用來擺放貢品、香爐等的方形供桌，是古代忠孝禮節(jié)文化的物質(zhì)載體。而本次的小供桌，結(jié)合小神仙IP為主視覺，并為小神仙呈上飲料全家桶，有趣詼諧。

《功德加一敲無鴨梨小木魚》

木魚一敲，煩惱全消！時(shí)下深受年輕人青睞的木魚，已成為調(diào)節(jié)情緒、釋放壓力的方式之一。

與常見的木魚有所不同，這款“敲無鴨梨”的小木魚基于“安康”的祝福，為大家?guī)韯e樣的新年禮，希望來年的生活能夠順?biāo)煜矘?，功德無限加！

《日富一日月歷架》

再來看到發(fā)財(cái)日歷，以具有歷史意義的甲骨歷為靈感，結(jié)合新年常見元素，傳遞“日富一日”的美好祝愿。

《好運(yùn)無限抽簽紅包》

抽簽是是占卜的其中一種形式?，F(xiàn)今的道觀、寺廟和民間的廟宇，大多擺上簽筒供人抽取簽條問卜。抽簽同八卦一樣，是我國古代民間為了判斷問事項(xiàng)吉兇、禍福的一種通俗預(yù)測(cè)方式，這次設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把簽和紅包做出結(jié)合得出了上上簽，祝好運(yùn)無限！

《新春對(duì)聯(lián)》

辭舊迎新，當(dāng)然少不了喜慶的對(duì)聯(lián)啦！這款對(duì)聯(lián)以小神仙的插畫為基礎(chǔ)，靈動(dòng)的小神仙游走在對(duì)聯(lián)上，配合手寫的涂鴉字體，讓整個(gè)畫面更佳年輕靈活。

《寵物門神窗花》

《五福神仙》

2024

大話吉祥·新年禮盒

by 無視免談

這款大話吉祥·新年禮盒，包裝以熟悉的新年紅為主色，渲染濃厚的節(jié)日氛圍，傳統(tǒng)而又不失新意，更易讓人注意。

以異形扣底盒為結(jié)構(gòu)的盒型設(shè)計(jì)，整體呈現(xiàn)上窄下寬的梯形形式。在古代，梯形是一種美好祝福的寓意，代表著步步高升，財(cái)源廣進(jìn)以及家庭和睦，將其運(yùn)用在產(chǎn)品包裝上，向用戶傳達(dá)了一定的祝福心意，外觀也與傳統(tǒng)新年禮盒設(shè)計(jì)區(qū)分開，有著獨(dú)特的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

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內(nèi)盒的單品包裝則是從中國傳統(tǒng)文化元素(銅錢)中汲取靈感，選擇正方形，圓形和菱形三種形狀作為包裝盒型，區(qū)分盒型的同時(shí)也提升了盒型美感。小禮盒和盒體之間以內(nèi)襯區(qū)分開，通過兩者之間顏色的差異來緩解視覺疲勞，也能更好地突顯小禮盒信息內(nèi)容。

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2024

吉時(shí)行樂·好時(shí)好禮

by 睡一個(gè)覺

最后這款禮盒則以「吉時(shí)行樂·好時(shí)好禮」為主題，選擇生活中的常用小物，表達(dá)陪伴祝福，日見歡喜。

對(duì)應(yīng)的，內(nèi)盒的小包裝在視覺上也著重突出每款產(chǎn)品的屬性，結(jié)合文字諧音和創(chuàng)意圖形構(gòu)建視覺錘，明亮艷麗的色彩錦上添花，呈現(xiàn)時(shí)尚、簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合新時(shí)代年輕消費(fèi)人群的審美喜好，社交屬性拉滿。

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外包裝禮盒設(shè)計(jì)上，正面則以采用扁平插畫方式的龍頭為主視覺，龍銜著金幣的的動(dòng)作十分具有新年氣氛，給人更沉浸且真實(shí)的場景體驗(yàn)。色彩同樣采用高飽和對(duì)比色進(jìn)行渲染，強(qiáng)化視覺效果，年味十足。

雖然大家總說現(xiàn)在的年味越來越淡，但儀式感作為節(jié)日體驗(yàn)的一種情感載體，依舊是不可忽略的消費(fèi)風(fēng)口之一，它給予了產(chǎn)品包裝更豐富、生動(dòng)、有誠意的創(chuàng)意表達(dá)，為用戶帶來更有意思的互動(dòng)體驗(yàn)。

通過對(duì)節(jié)日禮盒的開發(fā)創(chuàng)新，滿足用戶的“爽點(diǎn)”，不斷拉高其對(duì)禮盒的期待值，助力開啟趣味體驗(yàn)，讓過年有足夠的新鮮感，年味也就回來了。

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